小標簽蘊藏包裝爆款大秘密,圖文加盟店的定制玩法

【快印客導讀】數字印刷已經(jīng)滲透進(jìn)人們生活的方方面面，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始青睞采用數字印刷打印其標簽，比如啤酒。啤酒的包裝，尤其是其標簽，往往根據啤酒的風(fēng)格而定。啤酒標簽通常為黑色，印在浮雕或金箔亞麻紙基材上；而果啤標簽則通常為白色，裝飾色彩鮮艷的水果圖案。如今，這些精美的酒標多使用更為經(jīng)濟實(shí)惠的數字印刷印制。舉例來(lái)說(shuō)，“一瓶難求”的美國副計劃啤酒就使用數字印刷印制其標簽。每當這家被啤酒發(fā)燒友瘋狂追捧的精釀啤酒廠(chǎng)推出一款新啤酒時(shí)，它的啤酒廠(chǎng)和品酒室都會(huì )擠滿(mǎn)稀有啤酒瓶的忠實(shí)收藏家。對于消費者來(lái)說(shuō)，副計劃啤酒吸引他們的原因一方面是其質(zhì)量之高，另一方面，它與眾不同的包裝，尤其是精致的小酒標也是吸睛的亮點(diǎn)。

副計劃啤酒的精美標簽

對于副計劃啤酒來(lái)說(shuō)，新品發(fā)布是吸引消費者購買(mǎi)的第一個(gè)也是最重要的機會(huì )。因為其啤酒廠(chǎng)產(chǎn)量有限，且產(chǎn)品僅在副計劃的專(zhuān)賣(mài)店售賣(mài)，所以需要采取“一步到位”的營(yíng)銷(xiāo)模式。這也就意味著(zhù)，只要副計劃啤酒不打算生產(chǎn)常年出售的“旗艦款”產(chǎn)品，傳統的印刷工藝對于它的包裝需求來(lái)說(shuō)就是“不合格”的。副計劃啤酒的藝術(shù)總監兼攝影師蒂姆·博琛表示，品牌的大部分啤酒品種年產(chǎn)量均少于1000瓶，如此小的產(chǎn)量使其難以使用傳統印刷，因而副計劃啤酒的標簽由璞瑞包裝標簽公司印刷。璞瑞公司的高級客戶(hù)經(jīng)理亞當·海斯勒從一開(kāi)始就為副計劃提出了數字化印刷的建議，璞瑞的鼎力相助使得副計劃擁有了獨樹(shù)一幟的酒標，完全契合其高端的品牌定位。

為大品牌提供“新模式”

數字印刷適合小批量生產(chǎn)的企業(yè)，這一優(yōu)勢在副計劃啤酒等“小眾產(chǎn)品”公司身上已經(jīng)盡顯無(wú)遺。但對于高露潔棕欖等國際大企業(yè)，數字印刷的潛在好處是不同的。雷·馬斯在2017年12月退休前曾任高露潔棕欖公司的印刷技術(shù)經(jīng)理，他說(shuō)，雖然高露潔還沒(méi)有大規模投入使用數字印刷技術(shù)，但公司已經(jīng)發(fā)現了一些可以使用數字印刷的地方。

雷·馬斯表示，高露潔生產(chǎn)樣品時(shí)，其外觀(guān)通常是以數字化方式生產(chǎn)的，但將產(chǎn)品大規模推廣到市場(chǎng)上時(shí)其產(chǎn)品包裝仍采用傳統生產(chǎn)工藝流程。不過(guò)，雷·馬斯認為隨著(zhù)電子商務(wù)會(huì )持續增長(cháng)，未來(lái)實(shí)體零售店中的消費模式將更加個(gè)性化，而數字印刷將成為新型生產(chǎn)方式的解決方案之一。

“假設我們提供洗手液瓶子上的貼標定制服務(wù)，消費者可以換上任何一張照片，這種定制化生產(chǎn)就需要數字化的印刷技術(shù)?！崩住ゑR斯說(shuō)。對于大型品牌，選擇數字印刷需要面臨的最大挑戰就是是否能創(chuàng )造出一個(gè)前所未有的嶄新效果。大品牌往往有保持長(cháng)期合作關(guān)系的印刷廠(chǎng)，如果想讓它們嘗試推出一種新的服務(wù)模式，那么新的模式必須要能創(chuàng )造出巨大的價(jià)值。雷·馬斯分析：“回顧我們在公司里提出的任何營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意，當我們向市場(chǎng)部、設計部、采購部講述我們的想法時(shí)，采購部有時(shí)也可以參與方案的最終確定，因此必須要有令人耳目一新的奇思妙想才可以在公司大規模投入，數字印刷顯然具有這種潛力?！?，圖文加盟店是小規模營(yíng)銷(xiāo)定制的最好生產(chǎn)商。

高露潔計劃推出標簽定制服務(wù)

出色的打印質(zhì)量

過(guò)去，數字印刷質(zhì)量上的劣勢使其無(wú)法與傳統印刷相提并論，但新技術(shù)的出現使其在與膠印和柔印技術(shù)的競爭中快速發(fā)展，可以為商家提供更多的選擇。位于美國明尼蘇達州羅斯維爾的本特釀酒廠(chǎng)就十分需要采用差異化的酒標和包裝。本特釀酒廠(chǎng)的創(chuàng )始人及所有者巴特萊·布魯姆是一位不甘平凡的手工釀酒師，他將酒精蒸餾工藝融入威士忌、朗姆酒和利口酒的釀造過(guò)程，使自己成為一位特立獨行的“蒸釀師”，也使本特釀酒廠(chǎng)深受消費者喜愛(ài)。

獨特的釀造工藝使得小廠(chǎng)牌本特釀酒廠(chǎng)擁有繁多的產(chǎn)品線(xiàn)，因此在產(chǎn)品包裝上也需要對其“量身定制”。它的瓶裝啤酒和烈酒在包裝上使用酒標，而罐裝啤酒則使用收縮膜套標簽，其中某些產(chǎn)品是全年生產(chǎn)，而某些系列則是限量發(fā)售。巴特萊·布魯姆說(shuō)，使用數字印刷對于本特釀酒廠(chǎng)很有幫助，“有些系列的酒我們并不打算大批量生產(chǎn)，對于這些限量款的產(chǎn)品來(lái)講，采用數字印刷來(lái)打印其包裝確實(shí)更加經(jīng)濟實(shí)惠，其包裝質(zhì)量也足夠精美”?？梢?jiàn)，數字印刷的質(zhì)量已經(jīng)達到了品牌的預期。

堅持培育用戶(hù)

及早向品牌普及數字印刷的知識可以幫助商家確定是否使用數字印刷。例如巴特萊·布魯姆雖然精通釀啤酒和酒精蒸餾，但并不懂產(chǎn)品的包裝印刷，他說(shuō)：“對于本特釀酒廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，最重要的不是和其他競爭對手保持一致，而是如何在市場(chǎng)浪潮之中展現品牌的魅力，如何正確地選擇嘗試數字印刷還是堅持使用傳統印刷?！?

對于高露潔這樣的大品牌，雷·馬斯建議盡早制定數字化戰略，而不是紙上談兵，因為少量的數字化設備無(wú)法支持公司的全部產(chǎn)品線(xiàn)?！肮究赡苤幌霚蕚鋷着_數字印刷機，但我不認為僅這幾臺設備有能力支持常規產(chǎn)品的大規模生產(chǎn)。所以，數字化印刷設備的生產(chǎn)力需要仔細評估。如果每個(gè)工廠(chǎng)只配備一臺印刷設備，那么說(shuō)明品牌的策略是失敗的，這種生產(chǎn)能力也不符合高露潔對產(chǎn)量的要求?！崩住ゑR斯說(shuō)，因此圖文加盟店這種形式的店會(huì )越來(lái)越受品牌青睞。