2024第二屆中國營(yíng)銷(xiāo)賦能大會(huì ) | 牛云老師主題演講：農文旅商深度融合打造中國百年老店
2024年，面臨復雜的經(jīng)濟局面和前所未有的挑戰，農文旅融合思維為什么會(huì )是新的發(fā)展機遇？傳統產(chǎn)業(yè)如何找尋到新的賽道和方向？
8月16日，在以“文化引領(lǐng) 文創(chuàng )賦能，用農文旅融合思維打造中國百年老店計劃”為主題的2024第二屆中國營(yíng)銷(xiāo)賦能大會(huì )的現場(chǎng)，快印客大生態(tài)系統掌門(mén)人、深圳市營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派創(chuàng )始人牛云老師，帶來(lái)《農文旅商深度融合打造中國百年老店》的重磅分享，探討營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，共話(huà)農文旅商融合新趨勢，講述建立農文旅商融合思維的方法，分享企業(yè)落地農文旅融合思維的新案例、新路徑，幫助企業(yè)迎接十倍速時(shí)代機遇，重塑現代營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，共筑百年老店夢(mèng)想。
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21世紀，世界營(yíng)銷(xiāo)看中國，中國營(yíng)銷(xiāo)看深圳
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牛云老師在致辭環(huán)節闡述了第二屆中國營(yíng)銷(xiāo)賦能大會(huì )的背景和重要意義。本次大會(huì )緊扣國家經(jīng)濟脈絡(luò )，致力于解決在當前經(jīng)濟環(huán)境下如何找到精準賽道、商業(yè)模式和技術(shù)手段為時(shí)代賦能的核心問(wèn)題，為全國的營(yíng)銷(xiāo)人、品牌策劃人提供靈感和智慧，同時(shí)指引中小企業(yè)在復雜的市場(chǎng)環(huán)境中撥開(kāi)迷霧、見(jiàn)到陽(yáng)光。
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21世紀，世界營(yíng)銷(xiāo)看中國，中國營(yíng)銷(xiāo)看深圳，用100屆峰會(huì )、三代人，重塑中華民族品牌之魂。牛云老師期望將深圳打造成為全球矚目的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心，一個(gè)所有營(yíng)銷(xiāo)人心中的“朝圣地”。中國營(yíng)銷(xiāo)賦能大會(huì )也將成為孕育中國品牌大師與營(yíng)銷(xiāo)大師的搖籃，肩負起將中國先進(jìn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念與文化推向世界舞臺的重任。
始于廣告，止于百年老店
探索農文旅商新賽道
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商業(yè)的起點(diǎn)是廣告，商業(yè)的終點(diǎn)是百年老店，農文旅商深度融合是新賽道。任何企業(yè)的核心問(wèn)題是營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)是從廣告開(kāi)始的。廣告的最終目標是打造品牌，而衡量品牌價(jià)值在于能否成就百年老店，這取決于企業(yè)創(chuàng )始人是否堅持長(cháng)期主義并擁有堅定的品牌信仰。
關(guān)于農文旅商深度融合，牛云老師認為其是地域經(jīng)濟賦能全國統一大市場(chǎng)的最佳賽道。他詳細闡述了該模式的核心思維：運用技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)工具，升級農產(chǎn)品品牌，深挖當地特色文化，用文創(chuàng )IP賦能農特產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)文創(chuàng )伴手禮，作為文化傳播的重要載體，借由景區、游客渠道推廣。
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為了讓與會(huì )者能夠更全面地理解農文旅融合模式，牛云老師還提出了“農文旅融合五段論”，深入闡述了農牧特產(chǎn)品、文創(chuàng )產(chǎn)品和旅游景區之間的相互促進(jìn)和賦能關(guān)系，強調通過(guò)技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)為農文旅商的深度融合注入新動(dòng)力，全面推進(jìn)農文旅融合新賽道的布局。
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此外，他還提到了農文旅商融合生態(tài)全息圖，結合戰術(shù)圖、戰略圖、細分圖3大領(lǐng)域，以快印客大生態(tài)系統為渠道，以天通心學(xué)為導向，以技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)為核心理論，通過(guò)“數字+”技術(shù)實(shí)現賦能升級，多維度助力傳統企業(yè)落地農文旅融合，為農文旅商融合、建設全國統一大市場(chǎng)提供了清晰思路。
把握“離火運”三大特征
以中國文化引領(lǐng)未來(lái)世界潮流
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針對當前社會(huì )變革與轉型期，牛云老師提及“離火運”的三大特征：摧毀一切、融合一切、雙運合運。這些特征表明，當前社會(huì )正處于一個(gè)變革和轉型的時(shí)期，原有的體系和規則正在被打散和打破，新的體系和規則正在逐漸形成。
要駕馭這一變革，關(guān)鍵在于順應“大運”離火運、“小運”政策運（全國統一大市場(chǎng)、農文旅商深度融合、創(chuàng )新品牌），特別是要敏銳把握互聯(lián)網(wǎng)（火運）與文化（水運）的融合趨勢。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的強大傳播力，弘揚中國傳統文化，讓文化現象成為推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎，讓中國文化引領(lǐng)未來(lái)20年世界文化潮流。
數字時(shí)代城市新機遇：
農文旅融合與文化文創(chuàng )賦能
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在數字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)能引爆如“爾濱”現象、“天水麻辣燙”現象，給城市帶來(lái)千載難逢的發(fā)展機遇，然而，如何將這波潑天的富貴更長(cháng)久的留住并進(jìn)行轉化，讓其持續火下去呢？
農業(yè)是發(fā)展的根本，旅游是經(jīng)濟的興奮劑，而文化則是持續發(fā)展的長(cháng)生藥。要把網(wǎng)絡(luò )現象變成文化現象，因為文化才是一個(gè)城市的底氣和王牌。文旅產(chǎn)業(yè)應該結合文化，從中華民族到大IP，講好 IP 故事，到地方名人IP，用好 IP 形象，到山水 IP ，傳承 IP 文化，然后以文創(chuàng )IP賦能推動(dòng)農文旅融合發(fā)展。因為文創(chuàng )是唯一可以被帶走的文旅，這樣，城市才能夠一直火下去。
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以天通文創(chuàng )為例，作為先行者，用中國傳統文化思維開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，用傳統神仙IP、圣賢IP做品牌形象，用技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)思維搭建渠道，開(kāi)創(chuàng )百業(yè)商品“文創(chuàng )"化。天通文創(chuàng )涵蓋天通文化、天通膳飲、天通康養三大系列。其中，天通文化系列又包括店中店一“天通神仙小店" 、景區與寺廟文創(chuàng )開(kāi)發(fā)、主題IP文創(chuàng )開(kāi)發(fā)三個(gè)類(lèi)別，不僅極大地豐富了文化產(chǎn)品的內涵與外延，更為城市的長(cháng)遠發(fā)展注入了新的活力與動(dòng)能。
以農文旅商深度融合，推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展
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牛云老師在接受采訪(fǎng)時(shí)提到，從城市發(fā)展的角度來(lái)看，農文旅商的深度融合是當今市場(chǎng)經(jīng)濟中一個(gè)至關(guān)重要的賽道，對于推動(dòng)地方經(jīng)濟、實(shí)現鄉村振興具有重要意義。以運城為例，運城作為關(guān)公故里，國寶第一市，擁有豐富的文化遺產(chǎn)和土特產(chǎn)品資源。
推動(dòng)運城經(jīng)濟持續發(fā)展，應深度挖掘運城102處國寶IP、關(guān)公IP的價(jià)值，將其與土特產(chǎn)品相融合，通過(guò)文創(chuàng )思維打造獨特的旅游商品，以文創(chuàng )商品的形式將運城的農產(chǎn)品推向市場(chǎng)，實(shí)現農產(chǎn)品出村進(jìn)城。此外，還需將運城的43個(gè)旅游景點(diǎn)進(jìn)行渠道化整合，利用技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)工具，如短視頻傳播等手段，將游客轉化為運城商品的代言人，推動(dòng)運城經(jīng)濟的電商化和渠道化發(fā)展，實(shí)現農文旅商的深度融合。
牛云老師親自作詞《為營(yíng)銷(xiāo)喝彩》
唱響大會(huì )、豪情滿(mǎn)懷
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大會(huì )現場(chǎng)唱響《為營(yíng)銷(xiāo)喝彩》，此歌由牛云老師親自作詞，快印客合作伙伴張艷東先生與黃艷女士聯(lián)袂獻唱，豪邁歌詞與大會(huì )精神相得益彰。歌曲磅礴大氣，歌詞字里行間盡顯豪邁之情，巧妙地將文化文創(chuàng )、數字品牌與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新融為一體，展現了牛云老師深厚的文字功底與非凡的創(chuàng )意才華！此曲一出，定將再掀營(yíng)銷(xiāo)界風(fēng)云！
結語(yǔ)
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數字經(jīng)濟時(shí)代下，農文旅商融合是歷史的必然趨勢，搶占這一新賽道是傳統企業(yè)轉型升級的必由之路。我們必須充分利用技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)工具，結合文創(chuàng )賦能與渠道資源，以“數字思維”為核心，全面思考并推動(dòng)消費場(chǎng)景的數字化轉型，實(shí)現農文旅商的深度融合，精益求精創(chuàng )品牌，積極響應“中國百年老店計劃”，構建農文旅商融合的綜合性解決方案，助推縣域品牌和縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為百業(yè)融合創(chuàng )建橋梁，為賦能“全國統一大市場(chǎng)”建設貢獻智慧和力量！
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