百達翡麗成為“世界第一”的奧秘：出色的營(yíng)銷(xiāo)廣告！

【快印客導讀】廣告的宣傳與推廣對品牌的發(fā)展有著(zhù)極其重要的作用，名表品牌百達翡麗之所以能成為世界第一，與其出色的廣告營(yíng)銷(xiāo)是密不可分的！喜歡鐘表的人都知道百達翡麗從來(lái)不請代言人，但他們在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，卻是非常的用心。

上個(gè)世紀80年代瑞士的鐘表業(yè)還處在石英危機之中，百達翡麗每年的訂單只有5000多枚，其中還有3000多塊是石英表。為了打入國際市場(chǎng)，百達翡麗聘請了當時(shí)廣告界的“大神”——比特爾（Bittel），為其制作國際廣告。

比特爾

比特爾用了“三板斧”成功的將百達翡麗帶入了世界上流人的視野之中。

1、給品牌“定形”

3919腕表

當時(shí)并沒(méi)有那么多富豪知道百達翡麗，為了能夠讓更多的人記住百達翡麗，比特爾與百達翡麗的工匠合作制造了著(zhù)名的3919腕表，并作為百達翡麗的經(jīng)典形象出現在各種廣告之中。

2、復古風(fēng)格的廣告文案

比特爾經(jīng)過(guò)多次的反復嘗試，最終將復古風(fēng)格作為百達翡麗廣告文案的主基調。不管是廣告海報還是廣告視頻多是采用復古的單色調來(lái)表現品牌歷史悠久的形象。

到了90年代，比特爾還制作了老式的長(cháng)篇廣告，告訴人們百達翡麗精湛的制作工藝與嚴苛的質(zhì)量把關(guān)值得長(cháng)時(shí)間等待，進(jìn)一步增加其知名度。

同時(shí)“沒(méi)有人能擁有百達翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已?！币渤蔀榱绥姳斫缱畛晒Φ膹V告語(yǔ)。

3、準確的廣告投放

上個(gè)世紀80年代，新興的富人階層開(kāi)始喜歡旅行和購買(mǎi)奢侈品。比特爾將兩者結合，開(kāi)始在各大航空雜志、機場(chǎng)、高檔酒店投放百達翡麗的復古海報，吸引了新的富人群體購買(mǎi)百達翡麗。

在百達翡麗打廣告的數年間，品牌的銷(xiāo)售額增長(cháng)了28%，到了1987年，每年的銷(xiāo)售量已經(jīng)增長(cháng)到12107塊。（如今百達翡麗的年產(chǎn)量在3萬(wàn)—4萬(wàn)塊之間）

今天，百達翡麗的廣告依然保留了許多最初的元素與風(fēng)格，正如品牌強調的傳承精神一樣，永遠流傳下去。