解析圖文快印店開(kāi)展體驗式營(yíng)銷(xiāo)常出現的誤區

　　【快印客導讀】近年來(lái)，體驗式營(yíng)銷(xiāo)成為圖文快印企業(yè)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的主要方式之一。但是，圖文快印管理者在進(jìn)行體驗營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，普遍存在營(yíng)銷(xiāo)理念滯后、與消費者缺乏互動(dòng)等問(wèn)題，導致?tīng)I銷(xiāo)效果與預期相差很遠。

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　　存在的問(wèn)題：

　　1.營(yíng)銷(xiāo)理念滯后

　　體驗營(yíng)銷(xiāo)有其自身的廣度、深度和幅度。營(yíng)銷(xiāo)人員只有清楚地了解適合消費者體驗的產(chǎn)品，找到愿意為體驗付費的消費者，才能準確地把握體驗營(yíng)銷(xiāo)。而許多企業(yè)對體驗營(yíng)銷(xiāo)的認識只體現在淺層次上，沒(méi)有挖掘出消費者深層次的心理和精神需求。

　　2.與消費者間缺乏互動(dòng)，消費者參與度較低

　　體驗式營(yíng)銷(xiāo)的目的在于實(shí)現與消費者的互動(dòng)。在體驗式營(yíng)銷(xiāo)中消費者是一種隱蔽性的資源，一旦得到開(kāi)發(fā)，將比企業(yè)“自身資源”更有價(jià)值，并能夠使企業(yè)“自身資源”增值。

　　許多企業(yè)在進(jìn)行體驗營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，給消費者創(chuàng )造的主要是感官等淺層次的體驗，忽視消費者心靈、情感等深層次的體驗，導致消費者參與度較低。

　　3.存在認識誤區

　　體驗營(yíng)銷(xiāo)不僅是一種戰術(shù)，更是一種戰略思維。很多企業(yè)把體驗營(yíng)銷(xiāo)作為一種暫時(shí)性的策略手段，追求短期內產(chǎn)品的知名度及市場(chǎng)占有率，從而忽視了它對于企業(yè)未來(lái)長(cháng)期發(fā)展的重要作用，導致許多企業(yè)在開(kāi)展體驗營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)并沒(méi)有達到預期的目的，且在以后的運用過(guò)程中受到阻礙。