紙張漲價(jià)加劇紙媒危機，《讀者》面臨轉型

【快印客導讀】8月21日，讀者出版傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“讀者傳媒”）對外發(fā)布2018年半年度報告。數據顯示，今年上半年讀者傳媒共實(shí)現營(yíng)業(yè)收入3.08億元，同比減少4.68%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1401.63萬(wàn)元，較上年同期下滑59.96%。讀者傳媒表示，上半年業(yè)績(jì)變化是受紙張等原材料大幅上漲、公司加大對營(yíng)銷(xiāo)體系建設投入及廣告、教輔、期刊和紙張銷(xiāo)售量減少的影響。?

據了解，受環(huán)保限產(chǎn)風(fēng)波、去產(chǎn)能等影響，近年來(lái)紙張供應源頭多家企業(yè)陸續關(guān)停，最終導致了紙張供不應求，一度“洛陽(yáng)紙貴”成為坊間談資。受紙張成本上漲影響，今年6月份，讀者傳媒發(fā)公告表示《讀者》、《讀者》（校園版）雜志將從2018年第15期（7月15日出版）起提價(jià)3元，定價(jià)變?yōu)?元/冊。這也是《讀者》1981年成立30多年來(lái)，第三次漲價(jià)。?

半年報中披露，公司營(yíng)業(yè)收入同比下降了4.68%，但是 營(yíng)業(yè)成本僅同比下降0.01%，變動(dòng)原因就是受紙張價(jià)格上漲影響，營(yíng)業(yè)成本并未隨營(yíng)業(yè)收入同比例減少。?

半年報中并未披露員工情況，不過(guò)從過(guò)去兩年的年報中，也可發(fā)現讀者傳媒的員工人數呈下滑趨勢。2016年、2017年母公司和主要子公司的員工分別為513人、452人。具體表現在2018年上半年，財報顯示，讀者傳媒應付職工薪酬468.24萬(wàn)元，與去年同期2700萬(wàn)元相比減少了82.66%。這被一些媒體解讀為“讀者快發(fā)不出工資了”。?

讀者傳媒2015年12月上市，其核心期刊《讀者》一度成為許多青少年的必讀書(shū)目，風(fēng)光無(wú)限。受到互聯(lián)網(wǎng)傳播的沖擊，傳統紙質(zhì)期刊境遇艱難。今年上半年，2018年1-6月，讀者傳媒共出版期刊（包括電子版）3432萬(wàn)冊，同比下降10%；出版圖書(shū)1240種，總印數1561.53萬(wàn)冊，同比分別增長(cháng)5.44%、6.28%。?

公告顯示，與此同時(shí)，讀者傳媒也在加快數字出版轉型步伐，探索轉變生產(chǎn)方式。其中，數字版《讀者》月均發(fā)行145萬(wàn)冊，比去年同期增長(cháng)9.7%。讀者傳媒表示，下半年公司將進(jìn)一步深化改革，加強內部資源整合，提升管理水平，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，積極推動(dòng)數字化轉型。?

實(shí)際上，《讀者》很早就實(shí)現了雜志內容電子化，2012年，《讀者》的官方App就登陸了蘋(píng)果應用商店。財報顯示，數字版《讀者》月均發(fā)行145萬(wàn)冊，比去年同期增長(cháng)9.7%；“微讀者”粉絲達到410萬(wàn)，比去年同期增長(cháng)41.37%；5種期刊數字版月均發(fā)行36萬(wàn)冊，比去年同期增長(cháng)24%；讀者官方公眾號用戶(hù)增長(cháng)至近32萬(wàn)人，品牌推廣和線(xiàn)上銷(xiāo)售效果明顯。?

曾有統計表示，傳統報紙期刊這些年銷(xiāo)量呈現斷崖式下滑，這是時(shí)代發(fā)展中行業(yè)的階段性波動(dòng)。傳統媒體究竟該如何轉型，這一直是一個(gè)行業(yè)普遍問(wèn)題，而對于曾經(jīng)在無(wú)數青少年中風(fēng)靡的《讀者》又將何去何從，讓我們拭目以待。?