從天價(jià)藥到奇貴無(wú)比的打印耗材，文印市場(chǎng)也瘋狂
在文印行業(yè)眾所周知的是原廠(chǎng)耗材奇貴無(wú)比，在中國的文印市場(chǎng)中，原廠(chǎng)耗材的售價(jià)更是兼容耗材的十幾倍，這讓絕大部分用戶(hù)紛紛轉向了兼容耗材的懷抱，打印設備的生產(chǎn)廠(chǎng)商為了維護自身利潤只好將原廠(chǎng)耗材售價(jià)“鎖死”，最終形成了中國獨有的買(mǎi)大牌文印設備購雜牌耗材的奇特景象。
為什么說(shuō)原廠(chǎng)耗材奇貴無(wú)比？
首先我們要明確一個(gè)概念，為什么要說(shuō)原廠(chǎng)耗材奇貴無(wú)比？我們認為應該從兩個(gè)方面來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題。
說(shuō)原廠(chǎng)耗材奇貴無(wú)比從表象層面來(lái)看是與其文印設備售價(jià)相比而成的，以一臺售價(jià)488元的噴墨打印產(chǎn)品舉例，其原廠(chǎng)耗材黑彩兩支售價(jià)290元，耗材與產(chǎn)品之間售價(jià)比為59%！就好像你買(mǎi)了臺100萬(wàn)的汽車(chē)，每次要花59萬(wàn)加油，即便加一次油可以跑一年，你會(huì )去買(mǎi)么？
應用于同一個(gè)噴墨打印機的兼容耗材，售價(jià)僅為36元，并且其容量是原廠(chǎng)耗材的6倍，耗材與產(chǎn)品之間售價(jià)比僅為7.3%！這臺100萬(wàn)的汽車(chē)，每次要花7.3萬(wàn)加油，但加一次油可以跑六年，即便會(huì )發(fā)生種種小問(wèn)題，操作不如原廠(chǎng)耗材方便，你會(huì )選購么？
我們認為匯率問(wèn)題是導致原廠(chǎng)耗材奇貴無(wú)比的深層原因！以同一型號墨盒為例，美國amazon上售價(jià)49.99美元一套（約合人民幣340元），中國電商售價(jià)290元一套，同樣的耗材相當于在中國打了個(gè)85折進(jìn)行售賣(mài)，是不是很實(shí)惠？
其實(shí)不然！按2017年中國農村居民人均可支配收入為24240元、城鎮居民可支配收入62406元和2017年美國居民人均可支配收入為36.1萬(wàn)來(lái)計算，美國普通民眾的購買(mǎi)力是中國農村居民的14倍，城鎮居民的5.8倍。
我們再算算一套墨盒的價(jià)格占全年收入的比例，美國個(gè)人全年收入可購買(mǎi)原裝耗材1154套，中國農村居民全年收入可購買(mǎi)原裝耗材83.6套，城鎮居民全年收入可購買(mǎi)原裝耗材215套。
即便在中國售賣(mài)的原廠(chǎng)耗材在售價(jià)比國外要便宜，但如果加入不同國家的購買(mǎi)力換算成相應的售價(jià)比你會(huì )發(fā)現原廠(chǎng)耗材根本不便宜！
廠(chǎng)商為何不降價(jià)換取市場(chǎng)？
面對兼容耗材低價(jià)換市場(chǎng)的銷(xiāo)售策略，為何原廠(chǎng)耗材遲遲不能將耗材的售價(jià)降至同樣的水平呢？
我們認為最重要的原因在于同一產(chǎn)品全球統一價(jià)格的問(wèn)題，如果一套墨盒在美國售價(jià)為50美元，在中國售價(jià)也是50元人民幣，500%的利潤將會(huì )導致中國耗材以各種各樣的方式運往售價(jià)更為昂貴的美國，最終沖擊這些打印設備生產(chǎn)廠(chǎng)商在美國的銷(xiāo)售利益。
正如《我不是藥神》中研發(fā)生產(chǎn)正規的格列寧的醫藥公司一樣，如墨水、碳粉這樣的耗材也是需要投入大量資金進(jìn)行長(cháng)時(shí)間的研發(fā)，據我們了解一條原廠(chǎng)墨水的生產(chǎn)線(xiàn)動(dòng)輒造價(jià)上億美金，加上其研發(fā)成本，不少原廠(chǎng)耗材廠(chǎng)商也許此時(shí)還覺(jué)得很是委屈。
如何讓打印耗材降價(jià)？
我們研究認為讓原廠(chǎng)耗材降價(jià)需要從法律和行業(yè)兩方面進(jìn)行規范，從而讓打印耗材最終可以降低至國民可以接受的地步！
我們大膽的提議，從法律角度上可以將墨水成分專(zhuān)利周期縮短至五年左右，五年有效期內為打印設備生產(chǎn)廠(chǎng)商合理合法的獲取相應的利潤，從而保證行業(yè)正常有序良性的發(fā)展。五年有效期之后需要將墨水成分公開(kāi)，引導其它企業(yè)生產(chǎn)制造，保證普羅大眾可以使用到性能穩定、質(zhì)量?jì)?yōu)良的打印耗材。
從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，一方面需要原廠(chǎng)耗材通過(guò)如原廠(chǎng)連供設備的大墨倉/加墨式，或原廠(chǎng)灌粉形式進(jìn)一步降低原廠(chǎng)耗材的單頁(yè)打印成本，最終讓利于民。另一方面需要將專(zhuān)利政策執行到底，將一些侵犯專(zhuān)利，假冒偽劣的生產(chǎn)廠(chǎng)商驅除出市場(chǎng)，避免因為各種“保護主義”催生的暴利產(chǎn)業(yè)。
中國的文印市場(chǎng)已經(jīng)悄然開(kāi)始改變
自原廠(chǎng)連供的墨倉/加墨式噴墨打印產(chǎn)品，以及應用于數碼復合機產(chǎn)品上的原廠(chǎng)灌粉耗材開(kāi)始發(fā)售以來(lái)，文印行業(yè)這些年主要在做的就是降低用戶(hù)的單頁(yè)打印成本。
作為市場(chǎng)占比最大的桌面級激光打印設備，前有兄弟的“按需供粉”系列產(chǎn)品將單張打印成本降低至0.1元以下，后有惠普的“大粉倉”系列新品將單頁(yè)打印成本降至0.057元，刷新了原廠(chǎng)桌面級激光打印設備的最低單頁(yè)打印成本。
我們有理由相信，在三年以?xún)?，所有的文印設備生產(chǎn)廠(chǎng)商都會(huì )通過(guò)各種方法降低自身的單頁(yè)打印成本，以吸引用戶(hù)進(jìn)行消費購買(mǎi)，保住廠(chǎng)商在華市場(chǎng)份額。正如《我不是藥神》最后交代的天價(jià)藥最終將納入醫保一樣，國人即將迎來(lái)人人都能享受打印帶來(lái)便捷的時(shí)代！
