戶(hù)外廣告“玩轉”世界杯

【快印客導讀】對于世界杯這樣的大型體育賽事，各大品牌自然不會(huì )只顧世界杯開(kāi)場(chǎng)時(shí)的熱度，從賽前到賽后，都是爭奪話(huà)題的好時(shí)機。足球作為一項戶(hù)外運動(dòng)，除了綠茵場(chǎng)上精彩的對決，戶(hù)外廣告的線(xiàn)下傳播也成了“世界杯營(yíng)銷(xiāo)”最靚麗的一道風(fēng)景。小編今天就來(lái)為大家整理幾個(gè)點(diǎn)亮世界杯的戶(hù)外設計。

1、品牌玩轉“世界杯”

廣發(fā)銀行、瀞度水、新東方、涼露、沙灘海洋樂(lè )園在3號線(xiàn)紅旗南路站，結合三大創(chuàng )意亮點(diǎn)：立體足球吊飾、墻面球體突出、足球加油扇，致力打造“風(fēng)迷足球夜”創(chuàng )意賽場(chǎng)。以“為球賽喝彩”、“為奮斗喝彩”、“為努力喝彩”、“為堅持喝彩”的正能量文案在地鐵站內規劃專(zhuān)屬主題區。

戶(hù)外廣告

同時(shí)協(xié)作新浪天津、一點(diǎn)資訊兩大線(xiàn)上媒體，形成O2O線(xiàn)上與線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，吸引眾多天津市民吸引眾多乘客駐足欣賞，互動(dòng)拍照，使紅旗南路站一躍成為明星站點(diǎn)。

杭州政府金融街新城最中央的杭州地鐵4號線(xiàn)市民中心站品牌通道里，海信作為2018世界杯官方指定電視電視霸氣的“天秀”成為比賽之外的熱門(mén)話(huà)題，雅仕維為提高其品牌進(jìn)一步曝光度，鋪開(kāi)一條品牌大道，精準覆蓋了政企、商務(wù)、白領(lǐng)人群，高度匹配其品牌受眾。

放眼望去沉浸在一片海信式湖藍色，沁人心脾的同時(shí)通過(guò)視覺(jué)沖擊加深品牌記憶度，彰顯了海信進(jìn)軍世界級電視品牌的野心!

可口可樂(lè )

可口可樂(lè )將“世界杯”與地鐵元素完美融合，在深圳地鐵4號線(xiàn)運用地鐵封閉的空間打造全方位立體的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。綠蔭的球場(chǎng)，蔚藍的天空，坐在座椅上，仿佛與鹿晗一同置身于賽場(chǎng)!

購物公園時(shí)尚空間亦擁有高效的廣告投放效率，超寬墻貼、燈箱和地貼的媒體形式營(yíng)造整體地鐵營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，讓乘客在趣味互動(dòng)的過(guò)程中記住產(chǎn)品本身。

2.百威廣告實(shí)名吐槽國足

百威作為贊助商之一，在世界各地(主要是入圍決賽圈球隊的國家中)開(kāi)展了一場(chǎng)吶喊助威活動(dòng)。一個(gè)類(lèi)似啤酒杯的互動(dòng)裝置被放置在諸如畫(huà)廊、集市、沙灘等的地方，裝置上廣告語(yǔ)提醒大家，“加油助威得啤酒”。

百威廣告

機器會(huì )根據用戶(hù)吶喊的程度，給予分數提示，達到一定分數，用戶(hù)就能免費得到一瓶百威啤酒。而令人意外的時(shí)，主辦方還準備了驚喜大禮，對那些真正的球迷，真正瘋狂吶喊的人，百威送出的是世界杯球賽門(mén)票。

3、騰訊體育在地鐵站“發(fā)報”

騰訊體育

距離2018俄羅斯世界杯還有半個(gè)月的時(shí)候，騰訊體育聯(lián)合上海天與空，把地鐵站變成了偌大的報刊亭，用2002年關(guān)于世界杯的報紙，拉開(kāi)了世界杯營(yíng)銷(xiāo)的序幕。

4、網(wǎng)易在首都機場(chǎng)“邀你踢球”

網(wǎng)易為了向傳遞“世界杯全民狂歡”的氛圍，在首都機場(chǎng)造了一個(gè)鏡面材料的巨大足球，營(yíng)造歡樂(lè )氣氛。

網(wǎng)易

運用戶(hù)外媒體資源作為“世界杯”營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，成功營(yíng)造熱門(mén)話(huà)題，離不開(kāi)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)式的“空間管理”模式，多元的創(chuàng )意形式將乘客吸引到互動(dòng)體驗中，實(shí)現高效的信息傳播效率，通過(guò)趣味非凡的體驗感受足球無(wú)限魅力!