你的企業(yè)品牌，或許也需要一位“奶茶妹妹”？

【快印客導讀】劉強東火了，京東火了，你的“奶茶妹妹”在哪?

一天有一天的熱點(diǎn)，這幾天的朋友圈都被劉強東和“奶茶妹妹”刷爆了!

美眉、富豪、戀愛(ài)史、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò )紅人等等，這些都是大家喜聞樂(lè )道的流行詞語(yǔ)!

跟風(fēng)，跟風(fēng)，再跟風(fēng)，這就是人性!

看著(zhù)別人的故事，品著(zhù)自己的快樂(lè )!對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要一分錢(qián)做品牌，或低成本做品牌傳播，就應當借鑒這種方式，但前提是你要站在一定的高度上，發(fā)現足夠的資源，整合足夠的資源，并且要找到屬于你的“奶茶妹妹”，即：品牌傳播的引爆點(diǎn)。

劉強東和“奶茶妹妹”的愛(ài)情故事，各種傳言和事實(shí)，在一段時(shí)間內將定格在二人的“結婚證”上。時(shí)間有多長(cháng)?要看二人的關(guān)系，或者是大家的想象力!

劉強東，京東創(chuàng )始人之一，其一路走來(lái)的愛(ài)情故事，無(wú)論是事實(shí)還是傳聞，不知為京東省了多少廣告費!當然，這其中包括劉強東的其他女友。例如，網(wǎng)絡(luò )上傳說(shuō)他有三任女友，具體是誰(shuí)，大家可以去問(wèn)一問(wèn)度娘。

今天，做品牌越來(lái)越需要全民參與的娛樂(lè )化傳播，縱使你在中央臺投入一個(gè)億，也未必有這樣的宣傳效果!甚至可以斷定，肯定不會(huì )有這樣的效果!謝付亮經(jīng)常強調做品牌傳播，一定要腦子和票子并用，正是這個(gè)道理。

面對越來(lái)越碎片化、去中心化的傳播大勢，這更需要票子與腦子的完美結合，營(yíng)造新的“傳播中心”，才能讓消費者主動(dòng)參與到品牌傳播的狂歡之中，并在這場(chǎng)狂歡之中了解與事件相關(guān)的品牌，就像遠卓品牌策劃公司在2010年策劃的“白茶娶妃”事件，千千萬(wàn)萬(wàn)的國內外消費者，因為茶葉與咖啡之間的那點(diǎn)“恩恩怨怨”而知道了安吉白茶，了解了中國茶葉!這同樣是一個(gè)億的廣告費也很難辦到的。

那么，對于一般的品牌，尤其是千千萬(wàn)萬(wàn)的小品牌來(lái)說(shuō)，也能制造類(lèi)似具有爆炸力的事件嗎?

能!當然能!

而且，你也不一定需要結婚，也不一定要“分手”，更不一定需要具有年齡鴻溝的“哥妹戀”!抑或是其它形式的戀愛(ài)與婚姻!

“小本暴利”的事件傳播，只要你想要并努力去做，總會(huì )“有”的!多用用腦子，就能少用票子，也許還會(huì )一戰成名天下知!

那么，如何才能引爆類(lèi)似的品牌傳播活動(dòng)呢?

首先，你要梳理好自己的資源，明確自己的定位以及優(yōu)勢和劣勢;然后，你要結合“四勢”，運用核鏈公關(guān)模式，制定“小本暴利”的傳播策略。何為四勢?即，社會(huì )之勢、行業(yè)之勢、企業(yè)之勢和消費者之勢。謝付亮在《品牌天機》和《茶翅高飛》中都做了詳盡分析，尤其是被譽(yù)為中國茶葉品牌第一案的“白茶娶妃”案例，感興趣者可以進(jìn)一步參考。

必須強調，制定“小本暴利”策略的關(guān)鍵之一是找到屬于你的“奶茶妹妹”，不管是小清新還是小鮮肉，抑或是“白富美”，一定要大家喜歡看、喜歡說(shuō)、喜歡評論才行，若是能與其它元素巧妙結合，不斷地刺激四面八方的爭議，引發(fā)越來(lái)越多的關(guān)注，聚集形形色色的人群，那就更好。

畢竟，很多人都在繁忙而枯燥地工作，缺少足夠多、足夠輕松的樂(lè )子!對于仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的那些事兒，大家各抒己見(jiàn)，爭論爭論，發(fā)發(fā)牢騷，拍拍磚頭，才夠痛快!

既然這樣，那就別耽擱了，趕緊去為你的品牌，尋找你一位“奶茶妹妹”!祝你成功!