2018年，那些深入人心的廣告營(yíng)銷(xiāo)案例
【快印客導讀】轉眼2018年又將過(guò)去，面對即將到來(lái)的圣誕與元旦，如何打好今年的最后一仗，讓企業(yè)、產(chǎn)品以最好的姿態(tài)告別2018，你們決定好了嗎？印聯(lián)傳媒盤(pán)點(diǎn)了2018年最讓人過(guò)目不忘的這些營(yíng)銷(xiāo)方式，以君共勉。
1.人生不過(guò)76000多頓飯
有的飯習慣了一個(gè)人吃，因為不用向誰(shuí)開(kāi)口；
有的飯分不清是早餐還是晚餐，我用它喂飽疲憊的身體，用疲憊的身體喂飽生長(cháng)的夢(mèng)想。
這是一個(gè)平淡無(wú)奇的，關(guān)于吃飯的廣告，卻總有許多片段讓人們深有感觸。故事體現了快節奏生活下人們越來(lái)越不好好吃飯的痛點(diǎn)，挖掘出吃飯和品質(zhì)生活之間的關(guān)聯(lián)，讓人覺(jué)得眼前一亮。
點(diǎn)評：這是一個(gè)百度外賣(mài)的廣告，伴隨著(zhù)渾厚的男音，我們看著(zhù)一個(gè)個(gè)小故事，在不同的場(chǎng)景中變幻，看著(zhù)的好像也是我們自己的人生。
這種廣告更加貼近我們的生活，能夠快速拉近消費者與品牌的距離，指戳人心。
2.三分鐘
《三分鐘》是陳可辛導演用iphone x相機拍攝的作品，作品根據真實(shí)事件改編，主要講述了在春運時(shí)，一對母子車(chē)站相聚的短短三分鐘。
從鏡頭下，我們看到了一個(gè)不算稱(chēng)職的母親，還有一個(gè)懂事的讓人心疼的孩子，僅僅三分鐘的片段，卻讓人潸然淚下。
點(diǎn)評：從人們較為熟悉的畫(huà)面出發(fā)，用最真實(shí)的情感打動(dòng)人心，讓人們看到無(wú)數個(gè)堅守崗位難以回家的工作人員的真實(shí)一面，在感動(dòng)的同時(shí)也能夠更加珍惜這來(lái)之不易的團員和相聚。
3.杜蕾斯春日詩(shī)集
到處都是咬耳交談的人，
我和你應當只咬耳，不交談。
像一顆石子沉默地沉入水底，
沉默地感受你。
版次：2018年4月第1季
定價(jià)：你的一次心動(dòng)
點(diǎn)評：杜蕾斯的營(yíng)銷(xiāo)方式始終都是業(yè)界的標桿，據悉，有人將文案分為兩種，一種是杜蕾斯的文案，一種是其他文案。
這本詩(shī)集與以往的方式不同，更加含蓄，更加文藝，卻也更加新穎，足以讓看到這些詩(shī)句的人臉紅心跳。
4.江小白表達瓶
說(shuō)到酒類(lèi)產(chǎn)品的廣告，我們大多人的印象就是高端、大氣、上檔次。幾乎所有的酒都在夸自家的手法多么純正，糧食和水多么好，口感多么醇香，能起到什么保健效果，卻獨獨忘了消費者的感受。
如果說(shuō)上面的那些酒面向的都是中老年群體，那么江小白，則好像更適合年輕人一些。
點(diǎn)評：一瓶酒上印有一段話(huà)，大多是生活的感觸，卻也是目前大部分年輕人的生活態(tài)度和現狀，與之前的可樂(lè )昵稱(chēng)瓶類(lèi)似，都可以大幅度增加“消費者印象”。
同時(shí)，這種營(yíng)銷(xiāo)方式能夠達到傳遞的效果，讓產(chǎn)品口碑在不自覺(jué)之中就傳播出去，提升知名度。
5.有人偷偷愛(ài)著(zhù)你
每個(gè)人都會(huì )遇到各種挫折，以至于壓垮自己的最后一根稻草，我們多次反復問(wèn)自己，這個(gè)世界不會(huì )好了嗎？
買(mǎi)報紙時(shí)被態(tài)度不好的老板訓斥，其實(shí)他是為了趕走她身邊的小偷；
喝的爛醉時(shí)有心懷不軌的男子隨意拍照，其實(shí)他是為了讓警察盡快趕來(lái)；
開(kāi)車(chē)疾馳時(shí)無(wú)緣無(wú)故被交警攔下，其實(shí)他只是想幫你把油蓋箱關(guān)上。
……
世界雖然沒(méi)有那么好，卻也沒(méi)有那么糟，其實(shí)，世界上有人偷偷愛(ài)著(zhù)你。
點(diǎn)評：不像其他廣告那樣催人淚下，而更多的是讓人會(huì )心一笑，就足夠感受到來(lái)自陌生人的善意。
這是999感冒靈推出的感恩節短片廣告片，幾個(gè)小故事讓人看了之后非常暖心，這種正能量的內容似乎也像極了999感冒靈本身，為人們帶去溫暖，褪去寒冷。
6.第一屆文物戲精大會(huì )
“ 咱們館在抖音注冊了賬號?！?
“ 館里是不是想捧紅我們？ ”
夜深人靜的博物館中，正上演著(zhù)一場(chǎng)別出生面的“音樂(lè )會(huì )”，文物們爭奇斗艷，跳起了當下抖音APP中火熱的舞蹈。
點(diǎn)評：這是來(lái)自抖音x七大博物館聯(lián)合以文物戲精大會(huì )為主題推出的H5。將原本嚴肅的文物與現代元素充分結合，更具亮點(diǎn)，同樣也更加吸睛。
7.王思聰吃熱狗
IG奪冠，似乎成為了年輕人們的狂歡，但真正火起來(lái)的，卻是老板王思聰吃熱狗的照片。
本來(lái)，大家都以為這不過(guò)是個(gè)短期的笑點(diǎn)，誰(shuí)知卻衍生出了一大批火熱的周邊，每個(gè)都十分吸睛，儼然成了個(gè)小型產(chǎn)業(yè)鏈。冰雕、手機殼、視力表、小游戲、衣服、掛件等等，應有盡有，就連陳赫都要到了授權，將其印在衣服上出售。
點(diǎn)評：借勢營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)方案中經(jīng)常采用的方式，也是性?xún)r(jià)比最高的方式之一，加上王校長(cháng)本身自帶熱搜，這張圖片就這樣火了起來(lái)。
在熱點(diǎn)發(fā)生的很短時(shí)間內做出對應，尤其是海報，或者上面王校長(cháng)的動(dòng)漫形象，不管是朋友圈還是微博都會(huì )有無(wú)數的人用你的圖片素材進(jìn)行轉發(fā)，讓你獲得流量的大幅度提升。
2018年即將過(guò)去，這些優(yōu)秀（最后一條除外）的文案有沒(méi)有打動(dòng)你呢？在即將到來(lái)的圣誕節與元旦，你想好如何利用文案營(yíng)銷(xiāo)來(lái)將2018年的最后一個(gè)節日畫(huà)上圓滿(mǎn)的記號了嗎？
