圖文快印企業(yè)如何開(kāi)始社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　【快印客導讀】互聯(lián)網(wǎng)從少數人接受信息的渠道，慢慢成為很多人生活的一部分，也讓“營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)概念發(fā)生了微妙的變化。對于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，都必須面對這樣的事實(shí)：信息傳播速度飛快，消費者掌握話(huà)語(yǔ)權。

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　　社會(huì )化媒體越來(lái)越成為一個(gè)沒(méi)有辦法忽略的營(yíng)銷(xiāo)平臺。我在這個(gè)Blog里面談到過(guò)不少企業(yè)的社會(huì )化媒體戰略。我們會(huì )發(fā)現，目前大量使用社會(huì )化媒體的多是互聯(lián)網(wǎng)、TMT領(lǐng)域以及一些擁有超級品牌的企業(yè)。

　　當互聯(lián)網(wǎng)從少數人接受信息的渠道，慢慢成為很多人生活的一部分，也讓“營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)概念發(fā)生了微妙的變化。對于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，都必須面對這樣的事實(shí)：信息傳播速度飛快，消費者掌握話(huà)語(yǔ)權。社會(huì )化媒體越來(lái)越成為一個(gè)沒(méi)有辦法忽略的營(yíng)銷(xiāo)平臺。

　　所以，即使你的產(chǎn)品的不如iPhone那樣惹人眼球;你的品牌不似沃爾瑪那樣世人皆知;你的服務(wù)也不像Google那樣和互聯(lián)網(wǎng)互不可分，還是有必要做些“功課”，邁出社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的第一步。上海NapCafe的例子，可以給我們很好的啟發(fā)。

　　也許“SocialMedia”這個(gè)詞本身很唬人，但真的做起來(lái)可能比你想象中要容易。

　　我們可以簡(jiǎn)單的把社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)分為被動(dòng)式(外部驅動(dòng))和主動(dòng)式(內部驅動(dòng))兩種。前者是參與已有的社區和話(huà)題;后者是形成和培養自己的社區和討論。下面列舉了一些馬上就可以開(kāi)始嘗試的辦法：

　　主動(dòng)式：

　　建立一個(gè)企業(yè)Blog。你可以在Blog上發(fā)布你的產(chǎn)品信息和企業(yè)的動(dòng)態(tài)，但企業(yè)Blog不是PressCenter的替代品，風(fēng)格上要有個(gè)人化，內容要對讀者有用，而且要積極回復文后的評論。

　　用你的品牌在各個(gè)流行的社區注冊賬號，并對所有的賬號進(jìn)行維護。這樣做不單方便參加各種相關(guān)的討論，也有助于發(fā)現更多對你的品牌感興趣的人。

　　被動(dòng)式：

　　搜索和產(chǎn)品或品牌有關(guān)的博客/論壇/社交網(wǎng)絡(luò )內容。通過(guò)這種方式可以第一時(shí)間直接來(lái)自消費者的體驗和他們所發(fā)現的問(wèn)題，并進(jìn)行相應的回復。Google和百度都提供專(zhuān)門(mén)的博客搜索功能，國內也有不少提供論壇搜索的網(wǎng)站。

　　找到相關(guān)領(lǐng)域最活躍的社區。在這樣的社區中你可以更直觀(guān)的了解到你目標受眾的關(guān)注點(diǎn)，也可以利用專(zhuān)業(yè)知識來(lái)為他們提供幫助。這樣的社區可以是一個(gè)專(zhuān)業(yè)論壇，是熱門(mén)論壇中的一個(gè)板塊，也可以是Facebook或者豆瓣這樣社交網(wǎng)絡(luò )中的一個(gè)小組。

　　不過(guò)最重要的一點(diǎn)是，在做所有事情的時(shí)候，你要有一個(gè)正確的態(tài)度：盡量地參與、分享、聆聽(tīng)、分析;避免宣揚、掩飾、控制、欺騙。這是社會(huì )化媒體的法則，若反其道而行之，只會(huì )做越多，錯越多。

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