出版社紙電同步成趨勢 可實(shí)現多方共贏(yíng)

【快印客導讀】今年以來(lái)，上海譯文出版社在推出村上春樹(shù)新的長(cháng)篇小說(shuō)《刺殺騎士團長(cháng)》時(shí)，于同一天在線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)啟全面預售；數字閱讀平臺掌閱首次上架諾貝爾文學(xué)獎得主加西亞·馬爾克斯的著(zhù)名長(cháng)篇小說(shuō)《百年孤獨》，并將聯(lián)合新經(jīng)典等出版社共同推出一系列名著(zhù)……伴隨著(zhù)數字閱讀高歌猛進(jìn)，數字出版發(fā)展迅猛，電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)的界限似乎變得越來(lái)越模糊。更有銷(xiāo)售數據表明，電子書(shū)的推出也有助于紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售，兩者是相互促進(jìn)，而不是非此即彼的關(guān)系，乃至有評論稱(chēng)紙電一體已成為不可阻擋的趨勢。

紙質(zhì)、電子、有聲， 一個(gè)都不能少

根據今年4月發(fā)布的《2017年度中國數字閱讀白皮書(shū)》顯示，2017年中國數字閱讀市場(chǎng)規模已經(jīng)達到了152億元，較上年增長(cháng)26.7%；用戶(hù)規模近4億，其中，青年閱讀用戶(hù)占比超七成；中年人群占比達到27.3%，提升了8.8個(gè)百分點(diǎn)；老年人群占比1.2%，提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，數字閱讀用戶(hù)年齡分布更加分散，向全年齡段拓展。數據同時(shí)顯示，用戶(hù)愿意為電子書(shū)付費的意愿從2016年的60.3%上升到2017年的63.8%。

曾幾何時(shí)，圖書(shū)行業(yè)普遍存在“紙質(zhì)書(shū)即將消亡，電子書(shū)將取代紙質(zhì)書(shū)”的擔憂(yōu)，人們一度認為紙質(zhì)書(shū)的用戶(hù)和電子書(shū)的用戶(hù)是相對割裂的，但近年來(lái)出版業(yè)不斷嘗試紙電同步，或者電子書(shū)先行，紙電一體銷(xiāo)售平臺不斷增加，很多讀者已養成了紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)兼看的閱讀習慣。

無(wú)獨有偶，從今年4月亞馬遜中國發(fā)布的《亞馬遜中國2018全民閱讀報告》調查數據可見(jiàn)，紙電一起讀是受訪(fǎng)者閱讀的主流，55%的受訪(fǎng)者表示在過(guò)去一年同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)。與此同時(shí)，隨著(zhù)數字閱讀的不斷普及，越來(lái)越多的讀者開(kāi)始以電子書(shū)閱讀為主，調查顯示19%的受訪(fǎng)者表示在過(guò)去一年主要閱讀電子書(shū)，超過(guò)以閱讀紙質(zhì)書(shū)為主的受訪(fǎng)者12%的占比。

尤要一提的是，正如《2017年度中國數字閱讀白皮書(shū)》所指出的一樣，有聲閱讀方面，2017年以音頻為主要傳播載體的知識付費服務(wù)發(fā)展迅猛，成為行業(yè)增長(cháng)亮點(diǎn)。而《亞馬遜中國2018全民閱讀報告》也顯示，近年來(lái)新興的有聲書(shū)是紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)之外的一個(gè)有益補充，有12%的受訪(fǎng)者表示在過(guò)去一年會(huì )同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)和有聲書(shū)，僅閱讀有聲書(shū)的受訪(fǎng)者占比僅為0.24%，有聲書(shū)仍有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。從年齡段看，50后、60后和70后相比其他年齡段會(huì )較多接觸有聲書(shū)。

紙電同步讓多方共贏(yíng)

綜觀(guān)這幾年的圖書(shū)市場(chǎng)風(fēng)向，紙書(shū)和電子書(shū)同步發(fā)行漸成趨勢。同時(shí)，紙書(shū)和電子書(shū)的相互促進(jìn)效應明顯。去年底，亞馬遜中國發(fā)布2017年閱讀趨勢時(shí)就介紹，2017年重點(diǎn)書(shū)籍紙電同步發(fā)行的比率與上一年相比增長(cháng)近60%，而且上線(xiàn)的紙電同步圖書(shū)銷(xiāo)量為同期非紙電同步書(shū)的3倍多。

記者了解到，人民郵電出版社每年出版新書(shū)3000多種，其中50%以上都推出了電子版。上海譯文出版社社長(cháng)韓衛東告訴記者，2018年上海譯文出版社會(huì )更加注重推進(jìn)紙電同步。今年上半年該社推出村上春樹(shù)新作《刺殺騎士團長(cháng)》，在全國紙電同步上架，廣受市場(chǎng)歡迎。國內知名的民營(yíng)出版公司讀客的紙電同步率更是高達85%以上，效益則增長(cháng)了幾千萬(wàn)元。讀客近期上市的《清明上河圖密碼5》又一次采取了電子書(shū)先于紙書(shū)發(fā)行的方式，受到市場(chǎng)追捧。據悉，該系列作者稿費收入中電子書(shū)早已超過(guò)紙質(zhì)書(shū)，目前電子書(shū)收益已突破了100萬(wàn)元大關(guān)，引起關(guān)注。

目前圖書(shū)市場(chǎng)上紙電一體銷(xiāo)售平臺已不少見(jiàn)，當當、京東、亞馬遜等平臺均會(huì )銷(xiāo)售電子書(shū)與紙質(zhì)書(shū)。而今年6月，阿里文學(xué)與天貓圖書(shū)聯(lián)合發(fā)布新款APP“天貓讀書(shū)”，用戶(hù)在天貓購買(mǎi)部分紙質(zhì)書(shū)及其電子版，實(shí)現“紙電一體”。據了解，天貓讀書(shū)APP首期上線(xiàn)的電子書(shū)上萬(wàn)本，涵蓋兒童文學(xué)、暢銷(xiāo)小說(shuō)、經(jīng)管理財、資格考試、社科生活等多個(gè)領(lǐng)域。其中，《原則》《島上書(shū)店》《半小時(shí)漫畫(huà)世界史》《給孩子講宇宙》《清明上河圖密碼》等熱門(mén)圖書(shū)擁有很高人氣和關(guān)注度?！疤熵堊x書(shū)的上線(xiàn)將加快紙質(zhì)書(shū)電子化的進(jìn)程，為用戶(hù)提供更加豐富的閱讀場(chǎng)景，并在碎片化時(shí)間內讓用戶(hù)能夠獲取更多優(yōu)質(zhì)內容?！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵?lè )集團CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾說(shuō)。

然而有評論認為：雖然當下電子書(shū)需求旺盛，但市場(chǎng)上提供的包括電子書(shū)在內的數字資源產(chǎn)品還不盡如人意。也就是說(shuō)，真正實(shí)現“紙電同步”發(fā)售的出版社數量極少，即使在這些少數的幾家出版社中，電子書(shū)的數量占各自圖書(shū)出版總量的比例也極小。

那么，如何如何解決這個(gè)目前閱讀市場(chǎng)日趨紙電一體大背景下存在的問(wèn)題？上海師范大學(xué)圖書(shū)館副館長(cháng)蔡迎春建議出版社要突破版權困境，以用戶(hù)需求為導向，讓電子書(shū)不再是紙質(zhì)書(shū)的附屬品；另外，也要認識到“紙電同步”對于作者、讀者、出版方、銷(xiāo)售方、圖書(shū)館來(lái)說(shuō)是多方共贏(yíng)的良性發(fā)展趨勢。