2019年中國79%廣告主將增加營(yíng)銷(xiāo)預算

【快印客導讀】雖然2019年被普遍認為將是中國經(jīng)濟發(fā)展困難的一年，但是根據AdMaster發(fā)布的《2019年中國數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢》，中國廣告主并沒(méi)有縮減預算。相反，有79%的廣告主表示將增加來(lái)年的數字營(yíng)銷(xiāo)預算，其中，預算增長(cháng)30%以上的廣告主占比近三成。

根據《2019年中國數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢》，2019年，中國廣告市場(chǎng)整體預算平均增長(cháng)20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長(cháng)明顯。

網(wǎng)綜過(guò)去一年的大放異彩，讓數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)強化了對它的信心，AdMaster數據顯示，網(wǎng)綜以39%的占比，成為數字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者最愿意投入的內容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型。自制視頻/微電影則隨著(zhù)視頻消費習慣的普及，短視頻的風(fēng)靡，超越網(wǎng)劇、電視劇，成為僅次于網(wǎng)綜的內容營(yíng)銷(xiāo)投放熱門(mén)。網(wǎng)綜、自制視頻/微電影之外，綜藝真人秀仍廣受關(guān)注。

2018年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)各產(chǎn)業(yè)環(huán)節不斷完善和成熟，逐漸完成了從品牌或效果廣告向“品效合一”為主流的轉變。能夠形成這樣的轉變，除了廣告主需求驅動(dòng)之外，廣告技術(shù)、內容與渠道的多方配合、新廣告評估標準的逐步建立以及廣告投放背后多元數據與產(chǎn)品的打通，都成為主要的推動(dòng)力。

總結起來(lái)，當前中國廣告市場(chǎng)的核心要素有五個(gè)：資源、渠道、內容、技術(shù)和數據?，F如今，廣告要想達到最好的效果，五大要素缺一不可。對廣告主和代理商而言，遵循著(zhù)五大要素，結合自身的需求和特點(diǎn)，選擇更加格式的營(yíng)銷(xiāo)方式和組合，則比將目光完全集中于頭部媒體渠道更加重要。

2019年，營(yíng)銷(xiāo)內容的質(zhì)量和風(fēng)格重新回歸到重要位置，講好故事成為廣告影響消費者決策的關(guān)鍵。廣告主在投放中的投點(diǎn)調研中，講好故事和品牌定位、整合營(yíng)銷(xiāo)和情感共鳴的需求格外突出，這也印證了創(chuàng )意在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要性。

2019年，廣告業(yè)的重要關(guān)鍵詞還有一個(gè)：優(yōu)化。人工智能技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)中的應用主要在精準投放、反作弊等，未來(lái)變革將是全方位的，既作用于決策、素材生產(chǎn)、投放、監測等營(yíng)銷(xiāo)流程的各個(gè)環(huán)節，又通過(guò)各環(huán)節的影響和反饋，提升營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統的整體運轉效率。