傳統報業(yè)轉型取得可喜突破

【快印客導讀】廣告市場(chǎng)的下滑并非單一因素所致，而是宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境和傳媒環(huán)境變化所致。

互聯(lián)網(wǎng)——特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )對傳統媒體的沖擊力度不會(huì )減弱，未來(lái)經(jīng)濟結構的調整將繼續，傳媒環(huán)境的變化還將持續深入，在新的傳播環(huán)境下，以大眾傳播為主的傳統媒體將會(huì )失去越來(lái)越多的廣告資源。

報紙廣告下降雖不見(jiàn)底，但報業(yè)經(jīng)營(yíng)卻在多元化的道路上越走越寬廣。過(guò)去報業(yè)經(jīng)營(yíng)收入高度依賴(lài)廣告，曾經(jīng)廣告收入占到經(jīng)營(yíng)收入的80%左右?，F在已有一批報業(yè)集團的廣告收入占比下降到50%以下，報紙廣告收入雖然下降，但整體經(jīng)營(yíng)收入卻增長(cháng)，甚至利潤也在增長(cháng)，報業(yè)經(jīng)營(yíng)對廣告的依賴(lài)性在下降。經(jīng)營(yíng)收入結構的變化表明，報業(yè)在探索轉型的道路上頑強地前行并取得了可喜的突破，這正在成為中國報業(yè)轉型的趨勢。

轉型是傳統媒體的唯一出路，經(jīng)營(yíng)收入結構變化就是轉型的內容之一。經(jīng)營(yíng)收入趨穩，甚至增長(cháng)就給報業(yè)媒體融合和轉型提供了堅實(shí)的基礎。轉型離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，離不開(kāi)新媒體，但這一切都需要新的投入。

其實(shí)傳統媒體的轉型一面在強調轉型擁抱互聯(lián)網(wǎng)，而另一面卻又在頑強地強調和堅守自己的“優(yōu)勢”。在被轉型、被融合的狀態(tài)下怎么可能實(shí)現真正的轉型？

值得期待的是，我們看到已經(jīng)有一批傳統媒體正在從被轉型、被融合轉變到主動(dòng)轉型、主動(dòng)融合，并收到明顯的效果。時(shí)至今日，傳統媒體幾乎都擁有了網(wǎng)站，以及微信、微博、APP。內容生產(chǎn)在變，傳播方式在變，經(jīng)營(yíng)模式也在變化。這就是傳統媒體未來(lái)的希望！