史上最嚴《廣告法》實(shí)施 印刷行業(yè)“最受傷”！
【快印客導讀】9月1日，號稱(chēng)“史上最嚴”的新《廣告法》實(shí)施，各行各業(yè)在廣告宣傳上謹慎起來(lái)。作為各行業(yè)的廣告印刷品下游商——印刷、廣告、快印企業(yè)，也會(huì )面臨業(yè)務(wù)量減少的壓力，特別是單靠廣告制作生存的企業(yè)來(lái)說(shuō)，損失更是不可估量。面對新廣告法的實(shí)施，廣告、快印、印刷企業(yè)將如何應對?對于新《廣告法》，行業(yè)專(zhuān)家人士又有怎樣的解讀呢?
新版《廣告法》號稱(chēng)“史上最嚴廣告法”修改幅度較大，涉及面廣，對原來(lái)的很多規定都進(jìn)行了擴充和細化。舊廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準則，新法增加到17種。與消費、生活、健康密切相關(guān)的問(wèn)題都增加了進(jìn)來(lái)，另外新增互聯(lián)網(wǎng)廣告和公益廣告詳細規范，與消費者聯(lián)系更加緊密。新《廣告法》實(shí)施對各個(gè)行業(yè)都有影響，印刷行業(yè)也不例外。
依賴(lài)房地產(chǎn)生存的廣告快印企業(yè)業(yè)務(wù)受損
在小編的數次采訪(fǎng)中，很多圖文快印以及廣告企業(yè)的業(yè)務(wù)來(lái)源于房地產(chǎn)行業(yè)，而房地產(chǎn)商作為本次新《廣告法》的首當其沖者，必然會(huì )讓依賴(lài)房地產(chǎn)行業(yè)生存快印企業(yè)的業(yè)務(wù)量減少。
“小廣告”空間被壓縮?
新《廣告法》規定，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。違反者，將對廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下的罰款。
這意味著(zhù)，很多印刷企業(yè)賴(lài)以生存的“小廣告”、“宣傳單”等生存空間將會(huì )受到嚴格的限制。因此，一些以印刷此類(lèi)廣告為主營(yíng)業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要積極進(jìn)行調整。
中小企業(yè)雪上加霜 廣告印刷業(yè)務(wù)受挫
受“股市動(dòng)蕩”的影響，很多中小企業(yè)的日子已經(jīng)很難過(guò)了，再加之本次新《廣告法》的實(shí)施，對于眾多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是雪上加霜。由于很多商品的廣告行為受限，作為各行業(yè)的廣告印刷品下游商——印刷、廣告、快印企業(yè)，將會(huì )面臨業(yè)務(wù)量減少的壓力，特別是單靠廣告印刷生存的企業(yè)來(lái)說(shuō)，損失更是不可估量。由此，“議價(jià)權”的缺失，可能會(huì )讓這些印刷企業(yè)犧牲掉更多原本就十分微薄的利潤空間。
傳統紙媒損失巨大
新廣告法的實(shí)施，對于紙媒的經(jīng)營(yíng)可以說(shuō)是重創(chuàng )。在新媒體的沖擊下，傳統紙媒廣告來(lái)源日益萎縮。如果新版最嚴廣告法得以深入落實(shí)，相比更難控制的新媒體渠道，印刷類(lèi)產(chǎn)品的“廣告載體”是更容易被限制的，如此一來(lái)，新版廣告法，或許也會(huì )變成新媒體蠶食紙質(zhì)媒體的催化劑。
對于新《廣告法》的實(shí)行給印刷行業(yè)造成的困惑，該何去何從呢?要想擺脫這些困惑，還必須依賴(lài)于有價(jià)值的印刷品——營(yíng)銷(xiāo)型印刷品。
圖文快印行業(yè)資深專(zhuān)家牛云老師給各位印刷主們支招：
印刷品的本質(zhì)其實(shí)在于交易
印刷品為“交易”而生，交易就是印刷品的核心本質(zhì)，也即印刷品的原點(diǎn)。
眾所周知，客戶(hù)制作印刷品的目的就是為了“交易”，不管他所表達的是傳播品牌，還是結識客戶(hù)，但核心目的就是“交易”。例如：你發(fā)一張名片給別人，本質(zhì)上就是希望別人買(mǎi)你的產(chǎn)品，你發(fā)一本公司的宣傳畫(huà)冊給別人，本質(zhì)上就是讓別人買(mǎi)你的目錄冊上的商品。無(wú)獨有偶，DM單、海報、展廳布置、展會(huì )背景……等等，其目的也只有一個(gè)，就是引導客戶(hù)與商家產(chǎn)生“交易”。
所以，對于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何幫助客戶(hù)達成更多的交易才是其工作的重中之重，而非簡(jiǎn)單地生產(chǎn)印刷品。印刷廠(chǎng)要從印刷品的生產(chǎn)商轉化為印刷品的開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)商，由過(guò)去單一的按單生產(chǎn)轉化為幫助客戶(hù)策劃印刷品以達到真實(shí)的“交易”目的。
由于印刷的原點(diǎn)是交易，所以印刷品所扮演的角色是最大限度地參與客戶(hù)的交易，這也是當下印刷品的生存價(jià)值。一個(gè)沒(méi)有價(jià)值的行業(yè)注定死亡，相反，創(chuàng )造價(jià)值就是重生。
互聯(lián)網(wǎng)+ 讓傳統印刷品煥發(fā)全新商機
今年兩會(huì )上，國務(wù)院總理李克強強調了兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的核心話(huà)題，一個(gè)是“O2O”的定義，就是讓傳統企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)交易火起來(lái);另一個(gè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念。本質(zhì)意義上講，這是一個(gè)話(huà)題，那就是傳統企業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)快速轉型升級。
“互聯(lián)網(wǎng)+”說(shuō)的是傳統產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結合：互聯(lián)網(wǎng)+印刷品=營(yíng)銷(xiāo)型印刷品
營(yíng)銷(xiāo)型印刷品是能夠幫助客戶(hù)達成交易的印刷品，這也是2014年牛云老師提出的數字印刷行業(yè)全新的產(chǎn)品體系，通過(guò)近一年參訓學(xué)員的反饋，營(yíng)銷(xiāo)型印刷品以及營(yíng)銷(xiāo)型印企的理念讓很多學(xué)員業(yè)績(jì)提升了兩倍。
傳統企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目前依然停留在名片、印刷品、展會(huì )宣傳資料的傳統模式下，如何幫助傳統企業(yè)在原有宣傳產(chǎn)品的基礎上借助互聯(lián)網(wǎng)體系增量營(yíng)銷(xiāo)和系統化營(yíng)銷(xiāo)，這是印刷行業(yè)的新使命。
小編觀(guān)點(diǎn)：隨著(zhù)新廣告法的實(shí)施，印刷企業(yè)雖然在一定程度上有業(yè)務(wù)來(lái)源的損失，但是更應該加強自我內功的修煉。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓傳統印刷品煥發(fā)出全新的商機，保障市場(chǎng)、保證整個(gè)印刷行業(yè)健康的發(fā)展，畢竟說(shuō)得再好不如有黏性、有價(jià)值的產(chǎn)品好。
以下是絕不能出現的“禁詞”，廣告商們要牢記啊
國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨一無(wú)二、獨家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。
