2019年全球廣告新增190億，中國市場(chǎng)占重要地位

【快印客導讀】市場(chǎng)分析機構稱(chēng)，2018年廣告投資增長(cháng)預計將下調至4.3%，較此前預測的4.5%小幅下降。2019年的增長(cháng)預期從年中預測的3.9%下調為3.6%，新增廣告投資總額預計達到190億美元（之前的預測為230億美元）。2019年中國廣告市場(chǎng)將連續第6年迎來(lái)個(gè)位數的廣告增長(cháng)，是有記錄以來(lái)最低的增長(cháng)率。但是，中國市場(chǎng)仍將是最重要的廣告市場(chǎng)之一，其900億美元的廣告市場(chǎng)規模僅次于美國。

那么，在中國900億美元的廣告市場(chǎng)中，戶(hù)外廣告貢獻了多少，頭部玩家又把預算花在了哪些戶(hù)外媒體上？根據央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）的一份調查研究報告，或許能看出一二。

戶(hù)外媒體投放TOP20品牌

在戶(hù)外渠道的選擇上，品牌投放相對集中。戶(hù)外渠道中，排名前20的品牌除58到家和華為以外，其余品牌均選擇了電梯電視媒體進(jìn)行投放，同為生活圈媒體的電梯海報渠道，也吸引了榜單中75%的品牌。

戶(hù)外廣告月度花費TOP10行業(yè)

戶(hù)外廣告月度花費TOP10品牌

電梯電視廣告花費TOP10品牌

電梯海報廣告花費TOP10品牌

影院視頻廣告花費TOP10品牌

交通視頻廣告花費TOP10品牌

戶(hù)外廣告月度花費城市排名

從這份來(lái)自CTR的研究報告中，我們可以看出，在整個(gè)廣告市場(chǎng)中，戶(hù)外廣告有著(zhù)自己獨特的優(yōu)勢：到達率高，視覺(jué)沖擊力強。但是對于大多數城市來(lái)說(shuō)，花費增幅和資源量增幅都呈負增長(cháng)。說(shuō)明戶(hù)外廣告行業(yè)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，對于各位戶(hù)外廣告人來(lái)說(shuō)，需要做好長(cháng)遠的打算。