中國未來(lái)視頻廣告市場(chǎng)前景如何？

【快印客導讀】2019年，預計中國網(wǎng)民將達到7.8億人，網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民的增速預計也分別達到1.3%、2.63%。伴隨著(zhù)網(wǎng)民人口的增加，網(wǎng)絡(luò )視頻端普及率亦不斷提升，新的一年里，預計中國視頻廣告市場(chǎng)規模亦將不斷擴大，同時(shí)視頻廣告投放時(shí)隱藏的問(wèn)題也不斷浮出水面：

1. 視頻廣告受眾重疊，缺乏權威的投放效果評估方法

由于各視頻媒體各自為政，同一地段媒體價(jià)格因屬不同公司，價(jià)格相差巨大，在市場(chǎng)上造成混亂的局面。對廣告主來(lái)說(shuō)成本的不透明，效果的不清晰，使得廣告成本變相增長(cháng)。

2. 視頻媒體和廣告主信息嚴重不對稱(chēng)，缺乏公開(kāi)、透明、有效的溝通渠道

由于優(yōu)質(zhì)視頻內容價(jià)格過(guò)高，視頻媒體公司傾向于服務(wù)大客戶(hù)，使得沒(méi)有背景，沒(méi)有資源，沒(méi)有市場(chǎng)的中小品牌無(wú)法獲得有效的投放資源。

3. 精準投放？誰(shuí)來(lái)監控?

廣告主期待的投放效果已經(jīng)不僅僅局限于覆蓋率，而是精準的傳播。目前很多視頻媒體廣告推出了基于大數據運算的精準廣告投放。但是，在廣告投放出去之后，廣告主始終擔心廣告到達率。誰(shuí)來(lái)監控，誰(shuí)來(lái)保證？

4. 新技術(shù)效果黯然

國內投放需求的增加，也引來(lái)了國外媒體巨頭介入，出現很多新的投放模式，而監播機構的監播策略，無(wú)法與新模式的快速匹配，如：視頻媒體組合投放的效果缺乏第三方廣告效果評估，使得視頻媒體組合投放效果無(wú)從測定。

受用戶(hù)注意轉移、品牌年輕化升級需要，以及視頻營(yíng)銷(xiāo)效果的影響，2018年40%的電視廣告大戶(hù)會(huì )轉向視頻市場(chǎng)。中國在線(xiàn)視頻業(yè)務(wù)構成中廣告業(yè)務(wù)雖增速微減，但預計未來(lái)兩年仍以45%以上的占比成為視頻業(yè)務(wù)商業(yè)變現的主要構成，電視廣告與視頻，在敘事邏輯、視頻的表達邏輯、跟用戶(hù)的互動(dòng)方式都很類(lèi)似。而這些傳統的電視投放金主，更懂視頻創(chuàng )作，也容易帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的內容和更加精良的制作，也就容易產(chǎn)生更加經(jīng)典的視頻案例。而40%這個(gè)數字后面，不僅包括了植入廣告、冠名廣告，很大一部分也來(lái)自于廣告主已有TVC的分發(fā)廣告。

集團軍作戰，創(chuàng )意眾包引領(lǐng)未來(lái)

"創(chuàng )意眾包"會(huì )成為視頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞并且將得到不斷深化。"創(chuàng )意眾包"它的明顯優(yōu)勢在于，可以有針對性地發(fā)揮不同創(chuàng )作者們在創(chuàng )意、制作、分發(fā)這些營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節中的獨特優(yōu)勢，找到最合適的創(chuàng )作者們做最合適的事情，效率更高，對于品牌傳播而言，效果也會(huì )更好。

因此，毋庸置疑，在視頻時(shí)代，通過(guò)PUGC眾包創(chuàng )意，基于他們在創(chuàng )意、制作、分發(fā)等方面優(yōu)勢，多角度創(chuàng )造吸睛內容已是大勢所趨。微博+短視頻成為視頻營(yíng)銷(xiāo)的標配。微博的媒體屬性強，品牌結合明星、熱點(diǎn)話(huà)題，更容易制造現象級的傳播；而短視頻的社交屬性更強，通過(guò)聲畫(huà)結合和各種場(chǎng)景演繹，表現力更強。雙方強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，聯(lián)合起來(lái)自然會(huì )有更強的社媒引爆力。

隨著(zhù)視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模的不斷擴大，平臺眾多，視頻自媒體過(guò)載的問(wèn)題也隨之出現，如果僅憑人工，顯然已經(jīng)解決不了這些難題。也正因為此，當下人工智能已經(jīng)從過(guò)去單純的輔助者、被動(dòng)信息的接收處理者演化至全新?tīng)I銷(xiāo)策略的主動(dòng)參與者和討論者，在社媒投放領(lǐng)域，AI智能建庫、智選賬號、智能投放、智能結算不再是概念。

總而言之，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將會(huì )越來(lái)越關(guān)注有用、有趣的東西，視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)仍有很大的市場(chǎng)空間可以挖掘，作為廣告主和自媒體，要高度重視短視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，才能贏(yíng)得新的市場(chǎng)。