全球廣告行業(yè)變化翻天覆地，未來(lái)廣告往哪兒投？

【快印客導讀】在過(guò)去十年中，隨著(zhù)智能手機及各種移動(dòng)APP的普及，人們在手機上花費的時(shí)間越來(lái)越多，手機在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的地位也越來(lái)越重要。

未來(lái)幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將是全球廣告增長(cháng)的主要推動(dòng)力，越來(lái)越多的廣告商也將廣告預算轉向移動(dòng)端設備。

據Zenith預測，到2020年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(cháng)將達到726.03億美元，市場(chǎng)份額將從2017年的19.8%，增長(cháng)到29.3%，成為僅次于電視廣告的第二大廣告媒體。

Zenith還預測，到2020年，全球電視廣告增長(cháng)額68.98億美元，將遠低于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(cháng)，而市場(chǎng)份額將從2017年的34.1%下降到31.2%。

與此同時(shí)，廣告商在互聯(lián)網(wǎng)桌面端的廣告投放將下降23.79億美元；傳統印刷品（雜志和報紙）廣告市場(chǎng)則將下降115億美元。

在移動(dòng)端的各種應用中，社交媒體作為最常用的一種應用，已經(jīng)徹底改變了我們的傳統社交方式，信息獲取方式和娛樂(lè )方式，也催生了一個(gè)新的、龐大的廣告市場(chǎng)。

據IAB（Interactive Advertising Bureau）最新的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報告顯示，社交媒體廣告在過(guò)去幾年中，實(shí)現了非常迅猛的增長(cháng)。2012年上半年，美國社交媒體廣告收入僅12億美元，今年上半年就達到了131億美元，增長(cháng)近10倍。

從今年上半年來(lái)看，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入達到495億美元，社交媒體廣告已占到互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的26%，占比較2012年提升了18%。

在數字廣告快速變革的浪潮中，全球最大的社交媒體平臺Facebook無(wú)疑是最大的贏(yíng)家。盡管受到虛假新聞、用戶(hù)隱私泄露等事件的影響，但其廣告收入卻穩步增長(cháng)。

據FacebookQ2財報顯示，當季公司營(yíng)收達到132億美元，比去年同期的93億美元，增長(cháng)了40%以上。其中，移動(dòng)端廣告收入達到118.6億美元，幾乎占到公司收入的90%?？梢院敛豢鋸埖恼f(shuō)，Facebook就是一塊移動(dòng)的吸金石。

自人類(lèi)發(fā)明廣告以來(lái)，廣告已經(jīng)不僅僅是一種促進(jìn)商品銷(xiāo)售的工具，更是已成為社會(huì )與生活趨勢的風(fēng)向標。