農產(chǎn)品應該怎么包裝，才能吸引年輕人？

【快印客導讀】早前分享過(guò)一組“小飯圍”的品牌打造實(shí)例，這是把日常的“大米”打造成小眾精品的高端產(chǎn)品的一個(gè)網(wǎng)絡(luò )品牌，由黑龍江省農委與新浪網(wǎng)聯(lián)合打造，使得品牌迅速成為“小范圍精品好米”的代名詞。在小飯圍品牌的實(shí)例中我們看到，產(chǎn)品包裝和文案對于傳達產(chǎn)品定位起到了很重要的作用，“一眼看上去就很高端”，這是很多消費者的反饋。

后臺有不少匠友留言希望多看到農產(chǎn)品相關(guān)的品牌打造，我們今天特列專(zhuān)題來(lái)聊聊。

看上去就很高端的包裝

包裝有多重要我們之前分享過(guò)很多次，有些包裝確實(shí)能夠做到讓人看到就很想買(mǎi)/被種草。而農產(chǎn)品給我們的感覺(jué)是大眾的、普通的，雖然近兩年流行生態(tài)農產(chǎn)品，部分產(chǎn)品被包裝得小眾化，其中最重要的直接呈現就是包裝設計（當然，產(chǎn)品本身的品質(zhì)是第一位的，暫不作討論）。

產(chǎn)品包裝對于內容和定位的展示，具有不可替代的傳播推廣作用。對于大眾的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，我們不用花大力氣引導消費者去了解它的功用性，如何對于從“大眾”到“與眾不同”，首要體現是包裝視覺(jué)。

1、從品牌吉祥物/logo中提取設計元素

現在不少品牌都有自己的吉祥物，尤其是在社交平臺活躍，擬人化的吉祥物發(fā)揮不小作用，在包裝設計上，吉祥物討喜的形象也是不錯的選擇。

來(lái)自日本的精品大米品牌山羊先生的一組包裝，設計提取“羊”的元素，以及其簡(jiǎn)單的畫(huà)面呈現出與眾不同的視覺(jué)效果：

2、從內容或視覺(jué)上增強產(chǎn)品的儀式感

“儀式感”是現在比較流行的詞兒，也是諸多產(chǎn)品在增加附加值中不容忽視的一個(gè)元素。為普通而大眾的產(chǎn)品增加一些特別的儀式感，使農產(chǎn)品也有了自己存在的另一種價(jià)值，即給予人們心理上的滿(mǎn)足。

來(lái)自悟形為客戶(hù)設計的一款米的包裝，在內容上除了一袋米還增加了一只碗，取名“一碗飯”，讓簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的農家米變成有禮品性和儀式感的存在。

3、以產(chǎn)地特色為設計元素，讓產(chǎn)品具有鮮明的地域特征

有些產(chǎn)品，產(chǎn)地不同品質(zhì)會(huì )有不同，有一些地方以盛產(chǎn)某種產(chǎn)品、產(chǎn)品原材料而聞名，農產(chǎn)品尤甚。這也是為什么大家追捧“東北黑土地大米”、“五常大米”。從產(chǎn)地提煉特色元素，來(lái)設計包裝，讓產(chǎn)品具有辨識度。

來(lái)自一款國外的大米包裝設計，具有非常濃郁的文化特色：

4、“意想不到”，產(chǎn)品包裝有時(shí)候也需要“跨界”

跨界創(chuàng )新，讓很多老牌產(chǎn)品有了新生命。其實(shí)，放開(kāi)思維，在包裝設計上也可以玩一把“跨界”。對于很多新鮮的互聯(lián)網(wǎng)品牌，這個(gè)思路是實(shí)用的。

比如大米，我們常見(jiàn)的是袋裝、塑料袋布口袋，有個(gè)品牌突然換成易拉罐裝，是不是會(huì )被吸引？如果做小眾精品，那更加刺激消費者去嘗鮮了。

來(lái)自日本的品牌，不僅把大米裝進(jìn)了易拉罐，還利用便當盒把米包裝成一種特色：

5、包裝的趣味性和便攜性可以并存

創(chuàng )意性的包裝，并非是一味天馬行空而不考慮實(shí)用性，從“實(shí)用性”的角度出發(fā)，有時(shí)候也能創(chuàng )造出意想不到的好包裝。難提的大米做成背包袱，做成一個(gè)便于抱起的“嬰兒”造型等等，都讓消費者耳目一新：