傳媒行業(yè)：上半年廣告市場(chǎng)穩定增長(cháng) 樓宇廣告高景氣

【快印客導讀】2018年上半年中國廣告市場(chǎng)穩定增長(cháng)，依然存在結構性分化，傳統廣告增長(cháng)略顯疲態(tài)，但樓宇廣告、影院視頻廣告持續高景氣。根據CTR歷史數據顯示，中國廣告行業(yè)在2017年5月開(kāi)始復蘇并持續快速增長(cháng)，目前進(jìn)入穩定增長(cháng)期。2018年上半年中國整體廣告市場(chǎng)增長(cháng)9.3％，其中傳統廣告市場(chǎng)增長(cháng)7.2％，具體細分媒介來(lái)看，電梯電視、電梯海報、影院視頻的刊例收入分別同比+24.5％、+25.2％、+26.6％，而電視、報紙、雜志、廣播、傳統戶(hù)外的刊例收入分別同比+9.4％、-30.6％、-7.8％、+10.0％和-11.3％。我們認為2018年上半年中國廣告市場(chǎng)主要看點(diǎn)在于：

1、傳統行業(yè)在樓宇廣告的投放量不斷增加。2018年上半年樓宇廣告花費Top10品牌中出現很多傳統行業(yè)廣告主，比如蒙牛、飛鶴、廣譽(yù)遠等，說(shuō)明樓宇廣告的渠道價(jià)值逐漸被傳統行業(yè)主認可。

2、傳統媒體中只有電視和廣播媒體仍維持正增長(cháng)。2018年上半年電視和廣播媒體廣告刊例花費分別增加9.4％和10.0％，但是電視廣告時(shí)長(cháng)同比去年增長(cháng)1.7％，廣播廣告時(shí)長(cháng)同比去年減少1.3％。

3、2018年上半年廣告刊例花費Top20廠(chǎng)商占全媒體市場(chǎng)比重為25.2％。全媒體廣告花費廠(chǎng)商榜首為可口可樂(lè )公司，而天貓和京東商城首次進(jìn)入全媒體花費Top20品牌榜單。

我們認為未來(lái)三年樓宇廣告的高景氣度仍將持續，主要邏輯有以下三點(diǎn)：（1）隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告成本的不斷上升，線(xiàn)下樓宇廣告CPM成本優(yōu)勢開(kāi)始顯現；（2）傳統行業(yè)廣告主在樓宇廣告的投放量不斷增加；（3）通過(guò)消費者閑暇時(shí)間來(lái)進(jìn)行宣傳廣告轉化效率更具優(yōu)勢。