微名片的效果如何

微名片的效果如何

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與數字技術(shù)的縱深發(fā)展，逐步趨向成熟的微名片平臺對于品牌傳播的影響力開(kāi)始引起更多關(guān)注。它們不同于傳統媒體的獨特價(jià)值，已然成為品牌傳播策略考量的全新維度，值得開(kāi)展更深層次的思考與研究。

微名片平臺為品牌社群化營(yíng)銷(xiāo)提供新的空間

第一，微名片平臺提供了大數據背景下對消費者開(kāi)展精準與精細營(yíng)銷(xiāo)的新空間。巨大的人流，常年累月的積累，數字化的交流與反饋方式，大數據與小數據的資源無(wú)疑構成各個(gè)平臺吸引品牌的最大優(yōu)勢。這些數據可以讓品牌更具針對性、細分性地傳播與營(yíng)銷(xiāo)，甚至根據對象不同時(shí)間、不同場(chǎng)景、不同心情進(jìn)行一對一的精細化營(yíng)銷(xiāo)。這些優(yōu)勢顯然是傳統媒體投放難以想象的。過(guò)去，有些品牌巨頭互聯(lián)網(wǎng)投放的失敗，恰恰不是精準與精細營(yíng)銷(xiāo)的失敗，而是在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，卻依然采用粗放式投放的失敗。

第二，微名片平臺提供了品牌社群化營(yíng)銷(xiāo)的新空間。如果說(shuō)，社群將重新定義互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，那么，社群化傳播將重新定義傳播的價(jià)值。各種細分的生活平臺為社群的形成與發(fā)展培育了天然的土壤。各種與品牌相關(guān)的社群得以培養與成長(cháng)。在此過(guò)程中，品牌的傳播與參與，將會(huì )與消費者建立非同一般的深度聯(lián)系。例如，品牌俱樂(lè )部與會(huì )員制的運作與耕耘。甚至，品牌的社群將會(huì )逐步發(fā)展為粉絲團體，這對于品牌忠實(shí)消費群的培育，其意義非普通傳播所能替代。

第三，微名片平臺提供了從單一品牌傳播到整體品牌商務(wù)的新空間，從縱向上打通了從品牌傳播、品牌體驗、品牌評價(jià)、品牌反饋到品牌變現的自我正向循環(huán)。在平臺上，品牌學(xué)會(huì )在講故事的同時(shí)考慮如何聯(lián)接與促進(jìn)銷(xiāo)售，在終端銷(xiāo)售與促銷(xiāo)的同時(shí)創(chuàng )造讓消費者難忘的品牌體驗。在這條由數字鏈接的品牌商務(wù)鏈上，品牌傳播與收益頭尾之間的距離已不再遙遠。

我們曾經(jīng)把這種在媒體與創(chuàng )意之后，基于數字技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生的融合的力量稱(chēng)之為“第三種力量”。微名片平臺正是在互聯(lián)技術(shù)的背景下，傳播與人性需求的滿(mǎn)足融合的結果。因此，它當仁不讓地成為這種新興傳播力量的重要組成部分。并且，在新的品牌傳播格局中，占據越來(lái)越重要的位置。