圖文快印企業(yè)：事件營(yíng)銷(xiāo)的四大定律

圖文快印企業(yè)：事件營(yíng)銷(xiāo)的四大定律!

事件營(yíng)銷(xiāo)是隨著(zhù)“輕”傳播時(shí)代的來(lái)臨，迅速發(fā)展起來(lái)的新興營(yíng)銷(xiāo)方式，企業(yè)可以根據一個(gè)事件而進(jìn)行全網(wǎng)宣傳，領(lǐng)用多種渠道推廣自己的企業(yè)與品牌?？傊?，做熱鬧的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，搞最全面的宣傳推廣讓目標群體了解到品牌，了解到圖文快印企業(yè)所運作的事件，避免讓事件營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)自己的獨角戲。做成功的事件營(yíng)銷(xiāo)一定要注意四大定律：

定律一：傳播的意識要強，做了好事要留名

我們經(jīng)常講雷鋒的先進(jìn)事跡，有一句流傳的話(huà)是“雷鋒出差一千里，好事做了一火車(chē)”。但雷鋒同志是做了好事不留名的。當然這種精神非?？杉?，但如果放在企業(yè)身上就不能這樣含蓄了。企業(yè)利用事件營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是要提升品牌的影響力并創(chuàng )造良好的價(jià)值，因此做了事就要及時(shí)、主動(dòng)地宣傳出去，通過(guò)傳播手段傳達給消費者。在時(shí)間分配上，為了使事件在最佳的時(shí)期以最佳的姿態(tài)呈現在人們眼前，要對媒體的發(fā)布進(jìn)行科學(xué)的管理，過(guò)早或過(guò)晚都會(huì )使受眾對事件的反應大打折扣。

定律二：主動(dòng)傳播，雁過(guò)留聲，做了好事自己講

錢(qián)鐘書(shū)曾說(shuō)過(guò)：“一個(gè)人不說(shuō)你壞話(huà)的時(shí)間的長(cháng)短，取決于你最近一次請他吃飯所點(diǎn)菜的好壞?！痹谌缃竦淖⒁饬?jīng)濟時(shí)代，一個(gè)企業(yè)受尊重的價(jià)值往往是用物質(zhì)無(wú)法衡量的，這是一筆無(wú)形的資產(chǎn)。所以在事件營(yíng)銷(xiāo)中，要從全局上把握住宣傳的關(guān)鍵點(diǎn)，抓住傳播的新聞點(diǎn)、新聞?dòng)深^，為媒體提供新聞素材，達到事件同步傳播的程度。這樣就發(fā)動(dòng)了媒體的傳播勢能，最終也就抓住了目標受眾的眼球。

定律三：加強傳播的強度和跨度，天天講、月月講、年年講

事件營(yíng)銷(xiāo)成功的企業(yè)無(wú)不把事件營(yíng)銷(xiāo)看作積累品牌的長(cháng)期戰略，通過(guò)長(cháng)期、連續的事件營(yíng)銷(xiāo)傳播，品牌得以持續積累。事件營(yíng)銷(xiāo)要“花一分錢(qián)做事，花九分錢(qián)宣傳”，同時(shí)更要保持事件營(yíng)銷(xiāo)的長(cháng)期宣傳效應，將事件營(yíng)銷(xiāo)作為長(cháng)期的品牌發(fā)展戰略，更加系統地整合利用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，使各種營(yíng)銷(xiāo)手段間能有機地配合和互補。

定律四：選擇強勢媒體，居高聲自遠

在媒體戰略上，由于消費者生活方式不同、地域文化的差異等因素影響，在不同地區選擇相應的媒體發(fā)布，才能使得事件更加有效地在地區傳播。正是由于中國是世界上廣告通路最復雜的國家之一，又是電視廣告權力最集中的國家之一，形成了如CCTV這樣的超強勢媒體。如何能夠保證廣告的有效傳播，就形成了廣告通路的核心問(wèn)題。

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