跟著(zhù)康師傅茉莉茶看怎么做好品牌營(yíng)銷(xiāo)

【快印客導讀】備受飲品市場(chǎng)青睞的夏季已經(jīng)到來(lái)，飲料新品也迎來(lái)集中上市的“黃金期”。在如今的飲品行業(yè)不斷創(chuàng )新的浪潮下，品牌都試圖從長(cháng)尾市場(chǎng)中找尋紅利，層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)策略讓品牌在革新中摸索出許多值得反思的新路子。其中，康師傅茉莉以“告白”為切入點(diǎn)，通過(guò)情景化的帶入，不斷梳理品牌內核與消費者訴求之間的關(guān)系，實(shí)現了品牌精神和情感的持續傳達。

溝通人群：與用戶(hù)“發(fā)生關(guān)系”，讓愛(ài)敢于發(fā)聲

品牌做粉絲營(yíng)銷(xiāo)，核心是要有一個(gè)和用戶(hù)連結的點(diǎn)，只有持續的與用戶(hù)發(fā)生關(guān)系，才能加深用戶(hù)的印象。2018年康師傅茉莉的“告白營(yíng)銷(xiāo)”持續發(fā)力，緊抓每一個(gè)與消費者溝通的重要契機，在每一個(gè)有“情”可趁的時(shí)間節點(diǎn)，發(fā)掘出不同用戶(hù)群體的“告白之聲”。向消費者傳遞告白重要信息——表白不只是情侶之間特權，親人、朋友間的表白同樣需要踐行。用實(shí)際行動(dòng)告訴我們，在這個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)意的節日里，對家人和朋友們大聲說(shuō)出你的愛(ài)很有必要。

溝通場(chǎng)景：發(fā)掘多維溝通視角，增強用戶(hù)歸屬感

4月23日，康師傅茉莉清茶TVC全新上線(xiàn)，康師傅茉莉與代言人楊洋，推出最新告白大片，讓年輕消費群體找到最適合傳遞情話(huà)的媒介，讓更多“沉默”的人們找到表達的出口；除了精彩表白大片，還有康師傅告白時(shí)刻H5互動(dòng)，定制楊洋同款告白神器，以樂(lè )傳情，用音樂(lè )傳達對親人、愛(ài)人、朋友的心意。

為了讓情感的傳遞更加豐富立體，康師傅茉莉與QQ音樂(lè )跨“介”合作，用音樂(lè )傳遞心聲，推出康師傅茉莉音樂(lè )告白瓶，QQ音樂(lè )AR掃描瓶身即可開(kāi)啟花式告白之旅?？祹煾弟岳蚪柚魳?lè )平臺QQ音樂(lè )和全民K歌等平臺優(yōu)勢，讓用戶(hù)自主生成屬于自己的告白視頻，傳遞用戶(hù)對親情、愛(ài)情和友情的溫度，無(wú)形中增強了用戶(hù)粘度與歸屬感。

而今年520康師傅茉莉的最新告白微電影，又一次踐行了品牌的場(chǎng)景“告白”情話(huà)。楊洋化身DJ為你講述一系列告白故事：電梯里的愛(ài)情邂逅、心系女兒的專(zhuān)車(chē)司機、令人感動(dòng)的畢業(yè)真情告白…微電影上線(xiàn)一周，不僅帶來(lái)了230多萬(wàn)次的網(wǎng)友互動(dòng)，甚至引發(fā)了一波朋友圈、微博上各種小伙伴與家人、朋友、戀人分享康師傅茉莉音樂(lè )告白瓶的風(fēng)潮！

時(shí)間節點(diǎn)：生活，從每個(gè)大聲說(shuō)“愛(ài)”的日子開(kāi)始

緊抓每一個(gè)與消費者溝通的重要契機，康師傅茉莉從“音為茉莉，真情告白”貫穿全線(xiàn)?！?13茉莉全民告白日”、母親節、“520表白日”等多個(gè)時(shí)間節點(diǎn)，打造了全方位的告白場(chǎng)景，為消費者解鎖了一個(gè)全新的告白打開(kāi)方式。愛(ài)是件很簡(jiǎn)單的事，但說(shuō)愛(ài)你確是一件有口難開(kāi)的事。無(wú)論是對父母的養育之恩、愛(ài)人的陪伴余生，還是朋友的相輔相成，我們都不善于去表達愛(ài)~但還好，這一路上，有康師傅茉莉為你大聲說(shuō)出愛(ài)。

康師傅茉莉一直以“告白”為主題深耕年輕群體市場(chǎng)，旨在年輕人心中打造“茉莉式的告白場(chǎng)景”。在精準洞察之下充分挖掘更多情感溝通方式，增強已有用戶(hù)黏性，擴大潛在消費群體，充分利用媒介資源，通過(guò)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)放大品牌聲量，從而助力產(chǎn)品銷(xiāo)量提升。在樹(shù)立品牌好感度的同時(shí)，契合當代年輕人的生活方式，讓品牌真正的走心。?