個(gè)性化成按需印刷今后發(fā)展方向之一

　　【快印客導讀】“按需印刷”正在全國各地悄然興起，此服務(wù)不僅可為讀者印制完整的一本書(shū)，還可以印制書(shū)中的部分章節，甚至支持添加個(gè)性化的設計。更重要的是，這些完全根據個(gè)人意愿印制出來(lái)的圖書(shū)，全部是有書(shū)號的正版圖書(shū)。

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　　按需印刷：個(gè)性化圖書(shū)出爐

　　自進(jìn)入現代出版時(shí)代，圖書(shū)從來(lái)都是由出版社印好，放在書(shū)架上等待買(mǎi)家。近年數字出版興起后，圖書(shū)的數字版本也可以拿來(lái)銷(xiāo)售，讀者在家即可付費下載閱讀，遠比到書(shū)店購買(mǎi)要自由。但現在“按需印刷”，顯然將這種自由推到了極致。

　　“按需印刷”項目的負責人能建軍昨在接受本報專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，“按需印刷”將對出版界產(chǎn)生重大影響。這使得圖書(shū)將不再是一個(gè)面目，而是完全按照個(gè)人的意愿印制。

　　更難能可貴的是，這些“個(gè)性書(shū)”仍然是有書(shū)號、有定價(jià)的正規出版物?！氨热缫粋€(gè)男孩子要送一本《簡(jiǎn)·愛(ài)》給戀人，他完全可以在扉頁(yè)中印上兩人的合影，這本書(shū)就是獨一無(wú)二的了?！?/p>

　　嘗試突破：“換個(gè)活法”引人氣

　　“按需印刷”并不是簡(jiǎn)單地復制圖書(shū)，既然要做的是正規出版物，首先就得獲得出版社的授權。能先生告訴記者，現在新華e店和上海方正組成的團隊正在和一些出版社展開(kāi)談判，一旦獲得授權，出版社將可以從最后做成的個(gè)性化圖書(shū)中獲得分成。目前，他們已經(jīng)獲得了幾百部圖書(shū)的授權。

　　按照現在的成本計算，能先生透露，由于是個(gè)性化服務(wù)，“按需印刷”的成本會(huì )相對增加，一般而言，如果是按原樣印制，新書(shū)定價(jià)將比原書(shū)增加一倍，而如果只是對封面和扉頁(yè)進(jìn)行改動(dòng)，那定價(jià)將比原書(shū)提高50%。

　　但是記者注意到，如果算上給出版社的分成，已經(jīng)高昂的設計和印制成本，新華e店從一本“個(gè)性書(shū)”所獲得的收益比例，不見(jiàn)得比賣(mài)一本普通圖書(shū)要高?？蛇@項服務(wù)吸引人氣的功效自然是顯著(zhù)的。所以在目前的境況下，“按需印刷”與其說(shuō)是為了更多收益，還不如說(shuō)是書(shū)店在困境中嘗試突破，“換個(gè)活法”的一種表現。

　　可不可行：出版社依然有顧慮

　　雖然在能先生看來(lái)，出版社從“個(gè)性書(shū)”中獲得高額分成，并不存在什么風(fēng)險，“按需印刷”可以讓出版社和印制方獲得雙贏(yíng)，但是仍有出版社對此提出疑慮。比如有出版社擔憂(yōu)，書(shū)既然完全可以體現個(gè)性化，那么將來(lái)“禮品書(shū)”市場(chǎng)將來(lái)就有可能被“按需印刷”制作方占領(lǐng)。

　　按照目前的情形，“禮品書(shū)”的售價(jià)可能高達成本的2到3倍，這對一些出版社而言是很高的收益?！叭绻覀兪跈唷葱栌∷ⅰ?，所獲的分成肯定達不到這個(gè)數，我們也就吃虧了?！?/p>

　　退一步而言，即便是普通書(shū)的授權，出版社在“按需印刷”中所獲分成，也未必比他們給書(shū)店的供貨折扣要高，所以有一些出版社難免會(huì )產(chǎn)生疑慮。有報道稱(chēng)，按需印刷在西方一些發(fā)達國家發(fā)展較快，美國2008年按需印刷的圖書(shū)品種已超過(guò)傳統印刷的圖書(shū)品種。

　　但在中國，按需印刷的圖書(shū)品種顯然還很少。這與西方國家鮮有“禮品書(shū)”的概念有關(guān)，而他們先進(jìn)的印刷技術(shù)也讓“按需印刷”的成本處于一個(gè)相對低廉的位置，這也就確保了出版社在傳統出版和“按需印刷”能獲得差不多的收益。

　　而在中國，由于“按需印刷”剛剛起步，各方面成本都比較高，這也就造成了出版社顧慮增加，而因為讀者嫌貴，批量的“按需印刷”還不多見(jiàn)?！鞍葱栌∷ⅰ痹谥袊€有很多路還走。

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