紙價(jià)上漲，臺灣衛生紙搶瘋了

【快印客導讀】在臺灣的2月底，生活用紙將漲價(jià)的消息傳出后，引發(fā)了臺灣各地民眾搶購風(fēng)潮。對此，臺灣“公平交易委員會(huì )”于3月介入調查。

3月14日，臺灣“公平交易委員會(huì )”表示，大潤發(fā)超市通過(guò)發(fā)布生活用紙將漲價(jià)的不實(shí)信息進(jìn)行促銷(xiāo)，違反了相關(guān)規定，決定對大潤發(fā)超市處以350萬(wàn)元新臺幣（約合人民幣76萬(wàn)元）的罰款，并將進(jìn)一步確認調價(jià)是否為聯(lián)合行為。? ?

目前臺灣各大零售市場(chǎng)的生活用紙貨架正全力補貨中，以滿(mǎn)足消費者需求，搶購潮大致平息，后續情勢業(yè)界都在持續密切關(guān)注。

由于紙漿原料及能源、運輸、環(huán)保等成本大增，臺灣主要生活用紙生產(chǎn)商擬定2018年3月起對產(chǎn)品調價(jià)，消息經(jīng)個(gè)別零售商發(fā)布后，引發(fā)臺灣民眾搶購生活用紙風(fēng)潮。究其背后原因，主要是生產(chǎn)商不堪成本壓力重負而計劃調價(jià)，以及公眾不理性的處理方式造成的。就中國大陸市場(chǎng)來(lái)看，終端產(chǎn)品價(jià)格目前沒(méi)有明顯的大幅上漲，零售市場(chǎng)持續保持穩定，隨著(zhù)亞洲市場(chǎng)漿價(jià)從2月份開(kāi)始持平，國際商品漿供應穩定，商品漿價(jià)格的上漲勢頭或可得到抑制，生活用紙市場(chǎng)價(jià)格近期來(lái)看并無(wú)大幅波動(dòng)的危機。

原因有兩個(gè)：

1.國際商品漿價(jià)格在2017年飆升，生產(chǎn)商成本壓力加大

自2016年第4季度開(kāi)始，國際商品漿開(kāi)始了長(cháng)達年余的連綿漲勢，尤其2017年第4季度漿價(jià)漲幅之大為歷年罕見(jiàn)。2017年12月底，亞洲市場(chǎng)長(cháng)纖漿價(jià)已達910美元/t，短纖漿價(jià)已接近800美元/t，雙雙創(chuàng )下近年來(lái)的高峰，這為依賴(lài)進(jìn)口紙漿原料的臺灣造紙廠(chǎng)家帶來(lái)了巨大的成本壓力。

為了應對漿料成本的上漲，臺灣工業(yè)用紙、白紙板、文化用紙等主要紙種紛紛在2017年進(jìn)行了數度調價(jià)，而主要的生活用紙生產(chǎn)商只有一波約10%的調價(jià)，且基本以減少促銷(xiāo)或搭贈方式代替直接漲價(jià)。

但是隨著(zhù)2018年1月亞洲市場(chǎng)漿價(jià)持續走高，以及能源、運輸、環(huán)保等成本的同步攀升，生產(chǎn)企業(yè)營(yíng)運成本進(jìn)一步加重，因此，臺灣主要生活用紙生產(chǎn)商都制定了2018年第一季度的調價(jià)計劃。

2.公眾的不理性處理

在春節假期過(guò)后的2月下旬，大潤發(fā)超市發(fā)布了臺灣3大生活用紙廠(chǎng)將在3月中開(kāi)始調漲售價(jià)，調幅最高3成的訊息。消息一出，引發(fā)消費者恐慌性的“預期心理”而帶動(dòng)了搶購衛生紙的風(fēng)潮。市場(chǎng)人士認為，這是消費者預期心理下的不理性行為，有的擔心漲幅太高而先囤貨，有的則怕買(mǎi)不到而跟搶。此舉不僅引發(fā)了各界媒體的關(guān)注，更促使臺灣公平會(huì )與消保會(huì )連袂對生產(chǎn)商與零售商展開(kāi)調查。

臺灣相關(guān)部門(mén)對金佰利、永豐余、正隆3大品牌生產(chǎn)商與大潤發(fā)、家樂(lè )福、愛(ài)賣(mài)、全聯(lián)等5大零售商展開(kāi)調查，以確定調價(jià)是否涉嫌聯(lián)合行為；而臺灣物價(jià)穩定小組則表示，若零售價(jià)格有不合理波動(dòng)，將采取必要作為，以維持市場(chǎng)秩序及保護消費者權益。對于這次約談?wù){查行動(dòng)，生產(chǎn)商表示頗為無(wú)奈，目前已低調不作回應，避免被視為涉及聯(lián)合行為而觸法遭罰。

其實(shí)，臺灣生活用紙在紙漿幾乎完全依賴(lài)進(jìn)口的情形下，其售價(jià)在全球各市場(chǎng)來(lái)看，是屬于相對低價(jià)的。而且此波調價(jià)并未如此前超市所言，最大漲幅到3成，多在10%~15%之間。