包裝印刷行業(yè)產(chǎn)值快速增長(cháng),廣告店市場(chǎng)規模穩定提升

【快印客導讀】當今社會(huì )已發(fā)展到凡商品均需包裝，凡包裝均需印刷。印刷是產(chǎn)品包裝最重要的裝潢加工手段之一，印刷起著(zhù)傳遞信息、宣傳介紹產(chǎn)品的作用，優(yōu)質(zhì)的包裝印刷有助于吸引消費者眼球、傳導產(chǎn)品質(zhì)量信息，從而提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。同時(shí)，技術(shù)復雜的包裝印刷有利于消費者辨別真偽，起著(zhù)重要的產(chǎn)品防偽作用。正因為包裝印刷在實(shí)現產(chǎn)品價(jià)值過(guò)程中的作用日趨重要，包裝印刷方案設計、包裝材質(zhì)選擇、技術(shù)路線(xiàn)、裝備選擇等發(fā)展成一個(gè)復雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，包裝印刷市場(chǎng)規模穩步提升。

從20世紀80年代開(kāi)始，我國包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了40年的高速增長(cháng)期，據國家統計局數據顯示：2015年，我國包裝行業(yè)規模以上企業(yè)(年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上全部工業(yè)法人企業(yè))累計完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入11365.48億元，已具有萬(wàn)億市場(chǎng)規模，成為世界包裝大國。從包裝印刷細分領(lǐng)域來(lái)看，社會(huì )需求量大、科技含量日益提高，產(chǎn)值快速增長(cháng)。

據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國包裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，我國包裝印刷行業(yè)銷(xiāo)售收入自 2009年以來(lái)呈現逐年上升的趨勢。2014年我國包裝印刷行業(yè)的銷(xiāo)售收入突破2600億元。

近年來(lái)，得益于中國經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高，以及對包裝印刷品質(zhì)與工藝越來(lái)越高的要求，包裝印刷在短短幾年間迅速成為印刷市場(chǎng)熱點(diǎn)，包裝印刷市場(chǎng)份額已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于出版物印刷。包裝印刷工業(yè)配套性很強，產(chǎn)品都需要包裝，因此成為增長(cháng)比較快的行業(yè)，而電子監管碼技術(shù)作為包裝印刷領(lǐng)域的新興力量也賦予其巨大的市場(chǎng)空間?？焖俚脑鲩L(cháng)態(tài)勢和巨大的發(fā)展空間，促使越來(lái)越多的企業(yè)投身到包裝印刷領(lǐng)域。我國包裝裝潢印刷產(chǎn)值保持快速增長(cháng)，占整個(gè)印刷總產(chǎn)值的比重穩步提升。

包裝印刷行業(yè)作為重要的中游行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)競爭加劇的格局非常明顯。從行業(yè)近年發(fā)展來(lái)看，我國包裝印刷行業(yè)形成了萬(wàn)億市場(chǎng)規模。近十年來(lái)，我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值從2002年2500多億元，到2009年突破1萬(wàn)億元，超過(guò)日本，成為僅次于美國的世界第二包裝大國。2016年國內包裝工業(yè)總產(chǎn)值完成接近2萬(wàn)億元，包裝行業(yè)社會(huì )需求量大、科技含量日益提高，已經(jīng)成為對經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展具有重要影響力的重要產(chǎn)業(yè)。

隨著(zhù)我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和城鎮化建設的加快，我國城鄉居民的購買(mǎi)力和生活品質(zhì)將不斷提高，從而帶動(dòng)我國消費品市場(chǎng)的持續快速增長(cháng)，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈傳導進(jìn)一步帶動(dòng)我國包裝印刷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。當前中國經(jīng)濟處于轉型期，新興行業(yè)如電子商務(wù)、快遞物流、電子通信等行業(yè)成為國民經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，在此帶動(dòng)下，特定領(lǐng)域的包裝印刷呈現出快速發(fā)展的勢頭?？傮w上看，我國包裝印刷行業(yè)的市場(chǎng)需求仍將繼續保持穩步快速增長(cháng)的發(fā)展勢頭，且高端包裝印刷市場(chǎng)的需求將進(jìn)一步增大。

隨著(zhù)消費需求的日益多樣化，大包裝及精品的包裝印刷將成為消費品生產(chǎn)企業(yè)首選，同時(shí)較低的市場(chǎng)集中度給紙包裝生產(chǎn)企業(yè)也提供了充分的發(fā)展空間和機遇，優(yōu)勢企業(yè)若能抓住時(shí)代發(fā)展浪潮，擴大自身市場(chǎng)規模，則將成長(cháng)為未來(lái)的行業(yè)巨頭。而從總體規模來(lái)看，2014年我國包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1.4萬(wàn)億，目前我國包裝和印刷行業(yè)容量巨大，擁有充足的互聯(lián)網(wǎng)化空間。

從新領(lǐng)域與技術(shù)的包裝來(lái)看，云印刷和互聯(lián)網(wǎng)包裝正在成為包裝印刷行業(yè)變革的重要方向，它有效解決了包裝行業(yè)分散的突出矛盾?；ヂ?lián)網(wǎng)包裝將產(chǎn)業(yè)鏈條上各方主體連結至同一個(gè)平臺，信息化、大數據、智能化生產(chǎn)將大幅提高運營(yíng)效率、降低成本，為客戶(hù)提供快速便捷、價(jià)格低廉、優(yōu)質(zhì)的一體化服務(wù)。但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )廣告的沖擊也非常明顯。包裝印刷產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化將掀起巨變，行業(yè)整合正迎來(lái)新的力量。

工信部、商務(wù)部印發(fā)的《關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展的指導意見(jiàn)》提出，保持包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速與國民經(jīng)濟增速同步，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規模與配套服務(wù)需求相適應。到2020年，包裝產(chǎn)業(yè)年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達到2.5萬(wàn)億元，形成15家以上年產(chǎn)值超過(guò)50億元的企業(yè)或集團，上市公司和高新技術(shù)企業(yè)大幅增加，積極培育包裝產(chǎn)業(yè)特色突出的新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，形成一批具有較強影響力的知名品牌。

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