圖文加盟企業(yè)在變革時(shí)代的產(chǎn)品觀(guān)：“勢道法術(shù)器”

【快印客導讀】當前，越來(lái)越多的企業(yè)面臨生存與發(fā)展的巨大壓力。歸根結底是因為：企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了根本性的變化。如：科技應用的快速發(fā)展、消費市場(chǎng)升級等。導致的兩個(gè)結果就是：個(gè)人經(jīng)驗的失控和社會(huì )價(jià)值的回歸，過(guò)去賴(lài)以起作用的經(jīng)驗可能完全失去了作用，這讓決策者們無(wú)比的焦慮和惶恐。另外企業(yè)產(chǎn)品是否解決了某個(gè)社會(huì )問(wèn)題或痛點(diǎn)？是否在產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng )造了自己的價(jià)值？日益成為圖文加盟企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注和思考的問(wèn)題。

在這樣一個(gè)快速變革的時(shí)代，社會(huì )已經(jīng)進(jìn)入“泛產(chǎn)品思維”時(shí)代，產(chǎn)品思維已成為一種基礎設施般的標配能力。任何行業(yè)、企業(yè)、部門(mén)或是個(gè)人，若是缺少產(chǎn)品視角，都可能在激烈的商業(yè)競爭中被淘汰出局。這里所描述的產(chǎn)品已不僅僅是依賴(lài)技術(shù)開(kāi)發(fā)的軟件產(chǎn)品，它可以是有形的商品，也可以是無(wú)形的服務(wù)，凡是以解決個(gè)人或市場(chǎng)的需求而創(chuàng )建及運營(yíng)的功能或服務(wù)都算做產(chǎn)品。那么在大變革時(shí)代，創(chuàng )造或開(kāi)發(fā)產(chǎn)品是怎樣的一種邏輯和思路呢？

這里以“勢道法術(shù)器”五個(gè)層面作為譬喻來(lái)略作闡釋。

1. 勢

勢代表行業(yè)發(fā)展的趨勢和方向，代表著(zhù)產(chǎn)品生存的土壤和環(huán)境，賦予產(chǎn)品成長(cháng)的力量和深度。之所以把“勢”放在首位來(lái)介紹，是因為當今時(shí)代特征就是變革，即“勢”發(fā)生了快速變化，順勢則興，逆勢則衰，“勢”在圖文加盟企業(yè)發(fā)展中的權重愈來(lái)愈大，甚至起了決定性作用。當今社會(huì )呈現的諸多市場(chǎng)經(jīng)濟特征，皆是由“勢”的變化演變而來(lái)。

2. 道

“道”即是事物發(fā)生發(fā)展的底層規律，不會(huì )輕易變動(dòng)的東西，代表著(zhù)產(chǎn)品的魂，即產(chǎn)品的本質(zhì)和價(jià)值所在。企業(yè)要解決的具體問(wèn)題，要達到的目的和效果，提供的解決方案都要圍繞著(zhù)“道”這一最本質(zhì)的問(wèn)題。

3. 法

有了以上對趨勢的洞察和要切入的價(jià)值方向的分析，那么接下來(lái)如何做產(chǎn)品的規劃呢？這里將指導產(chǎn)品落地并實(shí)現商業(yè)化的最根本的戰略、方法、指導方針和思路，稱(chēng)之為“法”。也就是將價(jià)值的提供方式、資源的整合方式、實(shí)現盈利的方式等整合設計成一套指導作戰的總規則、總制度，也可將其稱(chēng)之為商業(yè)模式。

4. 術(shù)

“術(shù)”即戰術(shù)，是實(shí)現戰略（“法”）的戰術(shù)、技術(shù)、具體的手段，是執行層面的操作方法，它是一個(gè)產(chǎn)品商業(yè)模式如何從想法變成現實(shí)的關(guān)鍵環(huán)節，是一系列的保障體系，包括產(chǎn)品的運營(yíng)及具體的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。產(chǎn)品的“術(shù)”可謂變化萬(wàn)千，具體形式要依賴(lài)于產(chǎn)品所在的領(lǐng)域及產(chǎn)品自身特質(zhì)，但核心都要服務(wù)于產(chǎn)品各階段的戰略目標。如：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的拉新、促活、留存、轉化四大階段目標，傳統商業(yè)廣告要達成的品牌影響力、市場(chǎng)占有率及商業(yè)收益等。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著(zhù)市場(chǎng)和傳播渠道的變化，“術(shù)”的層面也逐漸的變化和更新，形成企業(yè)即媒體，產(chǎn)品即服務(wù)，服務(wù)即營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。產(chǎn)品在誕生之初就有著(zhù)自身獨特的秉性和價(jià)值，把這種天然的秉性?xún)r(jià)值與它的受眾市場(chǎng)進(jìn)行恰當的連接，形成產(chǎn)品人格化，與它的受眾市場(chǎng)組成一個(gè)天然的結合體，并一起成長(cháng)成熟迭代發(fā)展。

5. 器

“器”一般狹義是指工具或產(chǎn)品，這里把能和市場(chǎng)及消費者接觸的產(chǎn)品或服務(wù)皆稱(chēng)為“器”?！捌鳌奔词侨肟?，和市場(chǎng)及消費者接觸的入口，同時(shí)也是信息反饋的渠道。即產(chǎn)品與外界市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行連接、交換、迭代、發(fā)展。

這是個(gè)偉大的時(shí)代，也是個(gè)可怕的時(shí)代！大航海時(shí)代的序幕才剛剛拉開(kāi)，用好圖文加盟店的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，一切才剛剛開(kāi)始…