紙媒必死？《Monocle》 雜志卻開(kāi)始做報紙了

【快印客導讀】創(chuàng )辦于2007年的雜志《Monocle》 最近推出了一份新的報紙——《夏季周報》，從今年8月9日起，每周四都發(fā)行一期，共計四期。你很難想象在全球傳統媒體一片寒冬之時(shí)，這家雜志不僅不開(kāi)通自己的社交網(wǎng)絡(luò )賬號，還開(kāi)始辦起了紙質(zhì)版的報紙。

《Monocle》的官網(wǎng)介紹上，開(kāi)宗明義的表達了“堅信紙質(zhì)出版物的力量”。出版雜志十年以來(lái)，雜志銷(xiāo)量每年仍有穩步增長(cháng)?，F在每期雜志的銷(xiāo)售量超過(guò)8.1萬(wàn)份，有1.8萬(wàn)個(gè)訂閱用戶(hù)。從數量的絕對值來(lái)說(shuō)，可謂微弱。但《Monocle》在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里所堅持的“少而精”的策略，卻是一條頗有借鑒性的道路。它的盈利來(lái)源和大部分傳統媒體有相近的地方：廣告、活動(dòng)。也有些不同的地方：開(kāi)咖啡館、經(jīng)營(yíng)零售店。正如很多精品雜志宣揚的那樣——“銷(xiāo)售一種生活方式”。

在談到《Monocle》雜志從今年夏天開(kāi)始辦《夏季周報》的舉措時(shí)，負責人詹姆士這樣表示，“我們已經(jīng)過(guò)了那種擔心所有紙質(zhì)出版物都會(huì )被淘汰的階段，而到了一個(gè)相信優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)讀物能得到更好消費的階段?！闭材肥空f(shuō)，“我們肯定不是那種傻到叫喊著(zhù)紙質(zhì)讀物會(huì )回到原來(lái)那種流行程度的媒體，我們只想說(shuō)紙質(zhì)讀物永遠有它的立足之地和被欣賞的空間?！?

《夏季周報》將由意大利出版商Athesia的印刷廠(chǎng)印制，并采用高規格的紙張印刷。不過(guò)不用擔心，據Tyler Br?lé給媒體的消息，《夏季周報》目前已經(jīng)通過(guò)廣告獲得盈利了，《夏季周報》整版廣告的單價(jià)為20,000美元，每份分刊只限于一個(gè)品牌的廣告。同時(shí)，《夏季周報》發(fā)行的消息傳出僅一天，Monocle就收到了20,000英鎊的預訂款。

在《夏季周報》到達報攤之前，它的電子版本將被上傳到網(wǎng)絡(luò )。Tyler Br?lé講道，他們此前已同顧客進(jìn)行過(guò)討論，不過(guò)結果卻是大部分人都對印刷版更感興趣。