2017畢業(yè)季|金不可失！營(yíng)銷(xiāo)這么做
2017/4/18 0:00:00來(lái)源：快印客作者：快印客
每年畢業(yè)季，都會(huì )有一場(chǎng)硝煙彌漫的營(yíng)銷(xiāo)大戰，衣食住行吃喝玩樂(lè )等方方面面都能挖掘出品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。這是一個(gè)“娛樂(lè )至死”的社會(huì )，作為初入職場(chǎng)的小白，90后更喜歡用娛樂(lè )的視角看待一切。好玩、好看的營(yíng)銷(xiāo)總是能夠自帶流量。
畢業(yè)季的營(yíng)銷(xiāo)不需要過(guò)多的點(diǎn)進(jìn)行挖掘，畢業(yè)季最需要的是激情，是一起出來(lái)嗨，是不顧一切。所以不妨從拼、沖、敢、闖這些帶著(zhù)雞血性質(zhì)的點(diǎn)出發(fā)，是陪著(zhù)他們一塊沖，而不是教唆或者勸導他們如何做。
2017畢業(yè)季，我們將圍繞#畢業(yè)季拍起來(lái)#?、#畢業(yè)季聚起來(lái)#?、#畢業(yè)季嗨起來(lái)#?等消費場(chǎng)景，針對個(gè)性印品、行業(yè)解決方案 、跨界資源整合進(jìn)行系列報道，教大家如何做營(yíng)銷(xiāo)，才不會(huì )錯失這波賺大錢(qián)的機會(huì )。
今天，先來(lái)一起看看，品牌大咖如何撬動(dòng)畢業(yè)季網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)“向青春致敬”
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及新興媒體的不斷涌現，“畢業(yè)”這個(gè)詞一到五六月份就會(huì )在高校和網(wǎng)絡(luò )上成為一個(gè)敏感和流行的詞匯。
各品牌市場(chǎng)部、廣告公司都雞血滿(mǎn)滿(mǎn)、嗷嗷開(kāi)戰起來(lái)！如何結合自身定位展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)攻勢，增加品牌露出，制造更多聲音，我們特意整理出過(guò)往一些品牌大咖的營(yíng)銷(xiāo)案例，廢話(huà)少說(shuō)，先睹為快。
1、麥當勞：只有一張帶字的海報
做的很簡(jiǎn)單，只在微博上發(fā)布了一張“畢業(yè)了你最想做什么”的主題海報。從這些選項來(lái)看，它更像是寫(xiě)給還在放假的初中生和高中生看的。
2、可口可樂(lè )：一個(gè)瓶子的多種玩法
可口可樂(lè )的特點(diǎn)是總愛(ài)在瓶子上?；?，推出了金牌可樂(lè )瓶的新包裝。跟歌詞瓶、臺詞瓶類(lèi)似，不過(guò)金牌瓶的特殊性在于，它可以組couple。把兩瓶包裝不同的可樂(lè )放在一起，能組成一句贊美。CP瓶幾乎可以玩轉母親節、父親節、高考、畢業(yè)季、教師節等全年節日營(yíng)銷(xiāo)。
3、58同城：畢業(yè)不方
從陳述痛點(diǎn)到情感共鳴，精準提煉傳播主題“畢業(yè)不慌”,將所有這些痛點(diǎn)帶來(lái)的心理感受總結為1個(gè)字：慌！“慌”代表著(zhù)緊張、不沉著(zhù)、不安、亂，十分貼切地描繪了畢業(yè)生從安然校園走上復雜社會(huì )那一刻的“懵逼”狀態(tài)。同時(shí)主題語(yǔ)網(wǎng)絡(luò )化，將“畢業(yè)不慌”升級為“畢業(yè)不方”，使其更加生動(dòng)。
從準確的心理拿捏提出“慌”，達成情感共鳴，到肯定“慌”分擔緊張，再到提出“畢業(yè)不慌”的解決方案，一套完美的營(yíng)銷(xiāo)邏輯層層推進(jìn)，將目標用戶(hù)牢牢抓住，達成了有效溝通。一次同時(shí)推廣三款產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )傳播，將3款產(chǎn)品分為58招聘（百萬(wàn)工作，等你挑）、58房產(chǎn)海量房源，任性選）&金融（租金月付，輕松租好房）兩條推廣線(xiàn)同時(shí)展開(kāi)，三管齊下，相互配合，同步傳播。
4、三星：都畢業(yè)了，不換個(gè)新手機嗎？
畢業(yè)換行頭很重要，職場(chǎng)除了看顏值還看品味。為了給新款Galaxy C5造勢，制作了首發(fā)海報“唯青春不等待”。
5、京東金融：地推做得最好的畢業(yè)宣傳
比起關(guān)心你吃得好不好、工作找得怎樣，京東金融更關(guān)心畢業(yè)生錢(qián)夠不夠花。這次的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格一如既往的“接地氣”，不僅用海報占領(lǐng)了高校宿舍、停車(chē)棚、圖書(shū)館門(mén)口等，還在微博里吸引學(xué)生認領(lǐng)宣傳地點(diǎn)。
6、百度：大學(xué)畢業(yè)了，她要回老家，我該怎么辦?
這個(gè)海報設計的很實(shí)用啊!事業(yè)、家庭、愛(ài)情，度娘簡(jiǎn)直是要做你的人生導師啊……
這些品牌營(yíng)銷(xiāo)能不能Get到呢？下周將隆重介紹2017畢業(yè)季|金不可失！個(gè)性印品篇。記得坐好小板凳了！
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