數字標簽給標簽行業(yè)帶來(lái)無(wú)限可能

? ? ? 【印聯(lián)傳媒資訊】傳遞產(chǎn)品信息、承載商品詳情，這便是標簽最原始的屬性。爾后隨著(zhù)科技的發(fā)展，人們對標簽又有了更深層次的要求，如可追溯的個(gè)性化信息、增設防偽功能……后來(lái)人們又賦予標簽多種新的功能——掌控生產(chǎn)流程、承載促銷(xiāo)信息……但無(wú)論如何，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)手機掃描二維碼獲取商品生產(chǎn)細節已趨于常態(tài)化，自此，有人發(fā)聲“可變數據標簽是聯(lián)系產(chǎn)品與制造商最直觀(guān)的載體”。

? ? ? 業(yè)內人士普遍認為，目前，數字印刷是最適于可變數據標簽的印刷技術(shù)，無(wú)須制版降低了制作周期，實(shí)現輕松應對小批量、可變的數據業(yè)務(wù)。而數字標簽也當之無(wú)愧地成為了數碼印刷的重要細分市場(chǎng)。有數據表明，在剛剛過(guò)去的2013年，全球標簽數字印刷產(chǎn)值約60億美元，占整個(gè)包裝數字印刷產(chǎn)值的近90%，而數字標簽也早已悄無(wú)聲息地滲透到醫藥、日化、食品、服裝等眾多行業(yè)領(lǐng)域。

? ? ? ?近兩年，除了賽康、惠普、多米諾和愛(ài)普生這四大數字標簽印刷機制造商，柯尼卡美能達、海德堡等品牌也紛紛投入數字標簽設備的研發(fā)推廣中，另?yè)﨓FI相關(guān)人士透露，今年下半年EFI也將有數字標簽設備登陸中國市場(chǎng)。設備的推陳出新促進(jìn)著(zhù)數字標簽技術(shù)的不斷精進(jìn)，在一維可變數據條形碼的基礎上，國內用戶(hù)已經(jīng)研發(fā)出可追溯的二維碼，顏色、數字隨機而變的微縮文本，可變防復印技術(shù)……新技術(shù)帶來(lái)新應用，由此引發(fā)的商業(yè)模式之變發(fā)人深思。正如去年夏天引起全球轟動(dòng)的可口可樂(lè )“昵稱(chēng)瓶”營(yíng)銷(xiāo)，這一成功案例印證了當今時(shí)代人們已經(jīng)將產(chǎn)品媒體化的整體趨勢，“互動(dòng)+社交=利潤增長(cháng)+客戶(hù)黏性”。

? ? ? 另?yè)y計，如茅臺酒、劍南春、強生、喜力等國內外知名品牌已經(jīng)應用可變數據標簽技術(shù)。當然，透過(guò)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，看到商機的不光是各大品牌擁有者，國內不乏數字標簽企業(yè)從可變數據的應用者，演變?yōu)椤胺纻?營(yíng)銷(xiāo)”的平臺搭建者，以此幫助品牌商有針對性地對客戶(hù)進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)、積分換禮等，如51315真品商城、我查查等平臺已將業(yè)務(wù)觸角延伸至電商領(lǐng)域。自此，我們不得不說(shuō)，數字標簽猶如連接虛擬與現實(shí)的端口，帶給印刷從業(yè)者以及各品牌商以無(wú)限可能。

? ? ? 技術(shù)篇

? ? ? 嬰幼兒奶粉監管方案

? ? ? 2013年5月31日，國務(wù)院召開(kāi)常務(wù)會(huì )議，提出“要按照嚴格的藥品管理辦法監管嬰幼兒奶粉質(zhì)量，采用電子監管碼等手段，做到全程可追溯?！迸c簡(jiǎn)單的防偽編碼不同，此次嬰幼兒奶粉監管方案融入了物聯(lián)網(wǎng)思維。如上海率先施行的“一件奶粉一個(gè)碼”，使奶粉從生產(chǎn)、出廠(chǎng)、運輸、儲存直至配送給各網(wǎng)點(diǎn)的全過(guò)程均在食藥監部門(mén)的監控之下。方便實(shí)時(shí)查詢(xún)每一盒/罐、每一箱、每一批奶粉生產(chǎn)、庫存以及流向情況，還可幫助企業(yè)了解市場(chǎng)供求情況，遇有問(wèn)題奶粉時(shí)政府亦可介入進(jìn)行執法打假、質(zhì)量追溯和產(chǎn)品召回管理。而在信息預警方面，電子監管碼還能“偵探”到各企業(yè)是否超資質(zhì)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售數量是否異常、發(fā)貨與收貨數量和品種是否匹配等關(guān)鍵信息。

另有業(yè)內人士分析，對比罐裝和袋裝等包裝形式，盒裝嬰幼兒奶粉更適合選擇數碼噴墨印刷技術(shù)。這無(wú)疑給國內數碼印刷市場(chǎng)開(kāi)辟了一片新天地。

? ? ??管理篇

? ? ? 天津豐田汽車(chē)生產(chǎn)管理方案

? ? ??近年來(lái)，二維碼越來(lái)越多地充當生產(chǎn)線(xiàn)管理工具以及物流監控手段，天津豐田汽車(chē)就是運用該手段提高生產(chǎn)管理能力的企業(yè)之一。由于汽車(chē)特殊的生產(chǎn)環(huán)境，最早天津豐田將記錄有零件種類(lèi)、生產(chǎn)指示的手寫(xiě)卡片安裝在產(chǎn)品生產(chǎn)臺前，以此指導工作人員完成生產(chǎn)。但在生產(chǎn)過(guò)程中，員工讀取卡片的速度較慢，卡片信息的正確性存在隱患。于是天津豐田轉為采用二維碼標簽代替原有手寫(xiě)卡。在生產(chǎn)線(xiàn)的前端，根據主控計算機發(fā)出的指示信息，打印出相應的條碼標簽，貼在產(chǎn)品的載具上。在隨后的各作業(yè)工序中，操作人員用條碼識讀器讀取載具上的條碼符號，便可識別并完成作業(yè)。最后用掃描器讀取貼在安裝零件上的條碼標簽，以確保零件安裝正確。各工序中，二維碼的生產(chǎn)指示號碼、生產(chǎn)線(xiàn)順序號碼、車(chē)身號數據和實(shí)裝零部件的數據、檢查數據等，均被反饋回主控計算機，用來(lái)對進(jìn)展情況進(jìn)行管理。除此之外，天津豐田還運用二維碼管控零配件供應，以此降低人工和庫存的內耗。而在車(chē)輛出現質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，此法也可幫助天津豐田追根溯源.

? ? ? 營(yíng)銷(xiāo)篇

? ? ??多芬閨蜜裝個(gè)性化定制商品標

? ? ? 2013年12月20日，聯(lián)合利華旗下品牌多芬借電影《私人定制》熱映的好時(shí)機，同步推出“致閨蜜”概念電影，并于12月26日在天貓聯(lián)合利華官方旗艦店，全球限發(fā)“冬日閨蜜定制裝沐浴乳”5萬(wàn)套。據悉，國內消費者可以通過(guò)天貓品牌站的曬圖功能，上傳閨蜜雙方合影，即可獲得瓶身印制著(zhù)自己與閨蜜合影的多芬沐浴乳，該產(chǎn)品定制全程只需14天.

而在此次定制活動(dòng)實(shí)行前，多芬通過(guò)優(yōu)化IT系統，建立訂單與印刷數據的匹配，引入專(zhuān)業(yè)瓶標印刷商，為顧客印刷個(gè)性化的標簽印刷不同標簽，最終做到了即印、即貼、即發(fā)。據悉，活動(dòng)預售不到一周時(shí)間內，已吸引3471名消費者參與定制，1243名消費者完成定制并下單。

? ? ? 另有業(yè)內專(zhuān)家分析，此次多芬的營(yíng)銷(xiāo)方案屬于典型的B2C，其核心正是通過(guò)消費者的個(gè)性化需求創(chuàng )造附加值，而非在同質(zhì)化產(chǎn)品上的成本競爭。云計算和數字印刷技術(shù)為這樣的新型商業(yè)模式做好了前期鋪墊。

? ? ? 營(yíng)銷(xiāo)篇

? ? ? 拍拍看為藍岸咖啡打造增值營(yíng)銷(xiāo)解決方案

? ? ??近年來(lái)，基于智能包裝的消費者與廠(chǎng)商互動(dòng)的平臺頻頻出現在人們的視野中，如拍拍看、我查查、廈門(mén)倍諾信息科技有限公司、上海翼碼信息技術(shù)有限公司等。在這些平臺上除了可實(shí)現防偽查詢(xún)外，還可實(shí)現PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(含客戶(hù)端)的深度融合，品牌商可基于此平臺，與消費者互動(dòng)交流，在在線(xiàn)辨別真偽，給消費者贈送積分、消費抽獎，以及提供促銷(xiāo)信息實(shí)現二次銷(xiāo)售。

? ? ? 拍拍看幫助藍岸咖啡搭建了手機互動(dòng)界面，同時(shí)更換印有應對此活動(dòng)的URL(即網(wǎng)址)與活動(dòng)驗證碼涂層的二維碼新包裝。消費者在購買(mǎi)到該款產(chǎn)品后，可通過(guò)手機掃描咖啡外包裝的二維碼進(jìn)入到活動(dòng)網(wǎng)址入口，再刮開(kāi)驗證碼涂層，輸入二維碼對應的驗證碼，領(lǐng)取積分與Q幣。為了吸引更多消費者參與活動(dòng)，藍岸咖啡更在獎項設置上增加了“話(huà)費天天送”、“iPad周周獎”、“普羅旺斯浪漫雙人七日游”等多重好禮，并不定期地向消費者發(fā)送促銷(xiāo)信息，以此帶給消費者更好的增值購物體驗。

? ? ? 有業(yè)內人士分析，此類(lèi)平臺的推出有利于增加消費者對品牌的忠實(shí)度，亦可增加消費者的購買(mǎi)黏性，使其獲得良好的購物體驗。而其每款商品上唯一的二維碼的印刷需求更是為數碼印刷標簽提供了廣大的市場(chǎng)。