牛云解讀：總理政府工作報告中有關(guān)“印刷”的機密

【快印客導讀】2016年3月5日，李克強總理做了關(guān)于十三五規劃的政府工作報告，筆者觀(guān)看直播后又幾次反復揣摩幾個(gè)核心點(diǎn)和關(guān)鍵詞：

1：雙創(chuàng )

2：分享經(jīng)濟

3：通過(guò)新動(dòng)能異軍突起、新的雙引擎、運用信息網(wǎng)絡(luò )等現代技術(shù)推動(dòng)生產(chǎn)管理和營(yíng)銷(xiāo)模式變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價(jià)值鏈，改造提升傳統動(dòng)能

4：發(fā)展是硬道理，是解決我國所有問(wèn)題的關(guān)鍵

5：努力改善產(chǎn)品和服務(wù)供給。突出抓好三個(gè)方面：提升消費品品質(zhì)，工匠精神，增品質(zhì)、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌;中國制造+互聯(lián)網(wǎng);加快現代服務(wù)業(yè)發(fā)展實(shí)施高技術(shù)服務(wù)業(yè)創(chuàng )新工程，大力發(fā)展數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè);

6：培育創(chuàng )業(yè)服務(wù)業(yè)：雙創(chuàng )新引擎必會(huì )帶來(lái)新的良機

筆者把這6個(gè)點(diǎn)歸納為“印六條”，下面我會(huì )逐一剖析和我們的密切關(guān)系，進(jìn)而獲得新的商機。

2016年3月6日，也就是今天，恰逢深圳舉行圖文快印行業(yè)基礎運營(yíng)管理班，筆者現場(chǎng)解讀了這些核心關(guān)鍵點(diǎn)與印刷行業(yè)的核心商機。想成為一個(gè)大企業(yè)家，了解趨勢，了解宏觀(guān)經(jīng)濟是必須的，政府的每一個(gè)政策都關(guān)乎民生，自然不會(huì )把印刷行業(yè)排除在外，至于你是否能夠把握機會(huì )，那就是你的智慧問(wèn)題了，幾個(gè)觀(guān)點(diǎn)與大家共勉，也算是“分享經(jīng)濟”吧。

“印六條”之1：雙創(chuàng )，即大眾創(chuàng )業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng )新。

這不僅僅是指新的創(chuàng )業(yè)，筆者認為更多的是傳統企業(yè)的基于互聯(lián)網(wǎng)+升級改造的二次創(chuàng )業(yè)，筆者一直的核心觀(guān)點(diǎn)：印刷企業(yè)是傳統企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的升級服務(wù)商，因為一切問(wèn)題都是發(fā)展問(wèn)題(總理觀(guān)點(diǎn)：印四條)，一切發(fā)展問(wèn)題是營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，傳統企業(yè)的銷(xiāo)售就是發(fā)展，而傳統企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)是從印刷品開(kāi)始的!

“印六條”之2：分享經(jīng)濟，這個(gè)更是核心的核心。

分享經(jīng)濟，也稱(chēng)共享經(jīng)濟，是指能讓商品、服務(wù)、數據(資源)、(人的)才能等具有共享渠道的經(jīng)濟社會(huì )體系。新一代信息技術(shù)與創(chuàng )新2.0的互動(dòng)推動(dòng)了共享經(jīng)濟的發(fā)展，分享經(jīng)濟是信息經(jīng)濟發(fā)展的典型創(chuàng )新2.0模式。分享經(jīng)濟的一個(gè)重要前提是：在這個(gè)領(lǐng)域的傳統產(chǎn)業(yè)鏈條中的供給方或者渠道中介有著(zhù)很高的經(jīng)營(yíng)管理成本。因此，筆者在2012年研究：如何幫助傳統企業(yè)利用廣告印刷品(多年來(lái)傳統企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)的核心模式和載體)上基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)的“營(yíng)銷(xiāo)型印刷品和智慧型包裝物”，建立新的購買(mǎi)模式以及分銷(xiāo)模式，進(jìn)而把消費者變成新的渠道，也就是說(shuō)，消費者可以利用自身的資源，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把自己變成渠道，通過(guò)傳播客戶(hù)信息或者帶來(lái)新的交易而獲得傭金，這是一個(gè)新的經(jīng)濟模式，也就是今天的“共享經(jīng)濟”，這說(shuō)明，筆者的研究也正是今天國家的發(fā)展方向。今天我們看到遍布微信圈的“小黑裙”“中糧模式”“金罐加多寶”等，這些理念和技術(shù)解決方案筆者在2012年已經(jīng)提供了成熟的方案，近年來(lái)，很多學(xué)員正是通過(guò)這些模式迅速提升了業(yè)績(jì)并獲得了客戶(hù)的充分認可。

“印六條”之3：雙引擎，提供新動(dòng)能

中國自古有陰陽(yáng)之說(shuō)，太極之源點(diǎn)，世界是二元的，傳統動(dòng)能失效是因為“陽(yáng)”過(guò)足而陰虛，因而導致產(chǎn)能過(guò)剩，價(jià)格戰。而新動(dòng)能，新的引擎，無(wú)疑就是在傳統產(chǎn)業(yè)中提供新的動(dòng)力，也就是補陰，那就是互聯(lián)網(wǎng)+，O2O等借助IT技術(shù)對傳統產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級改造、“改造提升新動(dòng)能”不是廢掉原來(lái)的動(dòng)能，因此，傳統企業(yè)的銷(xiāo)售和發(fā)展問(wèn)題不是完全破掉重來(lái)(傳統互聯(lián)網(wǎng)的觀(guān)點(diǎn)是要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)，今天證明已經(jīng)不完全正確)，而是如何在傳統企業(yè)傳統營(yíng)銷(xiāo)的模式上加入新的動(dòng)力。因此，筆者認為：借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把傳統的銷(xiāo)售渠道升級進(jìn)而與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的客戶(hù)接軌，而升級的介質(zhì)就是傳統的廣告印刷品，因此，如何，在印刷品上加入新的引擎就是傳統企業(yè)的價(jià)值鏈和消費鏈條重建的過(guò)程。

傳統企業(yè)的廣告宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售永遠離不開(kāi)印刷品，而且一定是從印刷品開(kāi)始的，例如：名片。

“印六條”之4：發(fā)展是硬道理

這就是筆者多年所講的“原點(diǎn)思維”，萬(wàn)物回歸原點(diǎn)，房地產(chǎn)解決不了根本問(wèn)題，股市最終變成了故事，P2P最后也成了P……換句話(huà)講，回歸主業(yè)，該干啥干啥，必須立足于自身的強大，必須開(kāi)發(fā)好的產(chǎn)品，好的品質(zhì)，消費者才會(huì )回歸，制造業(yè)才會(huì )振興。因此，傳統企業(yè)還是要回歸營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)，他們照樣要拜訪(fǎng)客戶(hù)、參展，因此，廣告印刷品的核心效應又凸顯了，沒(méi)有這些廣告印刷品的宣傳，產(chǎn)品無(wú)法傳播，自然無(wú)法發(fā)展，而筆者研究的“營(yíng)銷(xiāo)型印刷品和智慧型包裝物”恰好是幫助客戶(hù)回歸原點(diǎn)，做好營(yíng)銷(xiāo)的。

“印六條”之5：中國制造+互聯(lián)網(wǎng)，服務(wù)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)

這就是產(chǎn)業(yè)升級，這就是引擎提升，這就是再造供應鏈和價(jià)值鏈。微信有6.5億用戶(hù)，大量的商品信息在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，傳統企業(yè)的生產(chǎn)雖然沒(méi)有改變，但是消費者的消費渠道和獲得信息的手段發(fā)生了巨大的變化，傳統制造業(yè)和服務(wù)業(yè)必須與客戶(hù)接軌，因此，選擇互聯(lián)網(wǎng)+是被逼無(wú)奈，也是順勢而為。

“印六條”之6：培育創(chuàng )業(yè)服務(wù)業(yè)

傳統企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)是從印刷品開(kāi)始的

印刷品升級為營(yíng)銷(xiāo)型印刷品和智慧型包裝物

互聯(lián)網(wǎng)+印刷品=營(yíng)銷(xiāo)型印刷品和智慧型包裝物

因此：傳統企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+是從印刷業(yè)開(kāi)始的

因為：銷(xiāo)售的根源，發(fā)展是硬道理，是解決一切的根源(總理)

圖文快印企業(yè)和印刷品生產(chǎn)商有機會(huì )從生產(chǎn)商轉型為營(yíng)銷(xiāo)方案策劃商，特別是傳統企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+的升級服務(wù)商。

創(chuàng )業(yè)服務(wù)業(yè)就是幫助創(chuàng )業(yè)者的服務(wù)平臺，將成為國家重點(diǎn)支持的產(chǎn)業(yè)，而具備創(chuàng )新型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和營(yíng)銷(xiāo)策劃能力的印刷企業(yè)無(wú)疑是最好的創(chuàng )客服務(wù)平臺。

基于以上筆者的六條解讀，相信也是印刷行業(yè)的第一個(gè)“兩會(huì )”和“十三五規劃”的解讀，希望印刷人立即行動(dòng)起來(lái)，在十三五規劃期間，為民族企業(yè)發(fā)展，傳統企業(yè)改造升級貢獻自己的力量。

讓印刷行業(yè)成為傳統企業(yè)振興的新引擎!

牛云

18年快印從業(yè)經(jīng)歷，一個(gè)有情懷、有社會(huì )責任感的印刷人

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