數碼印刷印量提升的原因

?? 【印聯(lián)傳媒內容摘要】數碼印刷印量的提高不僅僅是價(jià)格戰，數碼印刷設備比拼似乎是價(jià)格戰的推動(dòng)力。

　　康敏佳先生在《數碼印刷何時(shí)能大行其道——寫(xiě)在首都第一臺“愛(ài)將”數碼印刷機安裝之際》一文中認為“目前，視乎采用的設備品牌與機型，北京的數碼印刷占據優(yōu)勢的印量范圍(注：與膠印對比)只在300至500印之間，數碼印刷業(yè)的本來(lái)應該強有力的競爭優(yōu)勢無(wú)法顯露?！毖韵轮?，與膠印比起來(lái)，北京數碼印刷占優(yōu)勢的印量范圍可能會(huì )介于300至500印之間，對此從事數碼快印業(yè)務(wù)的康文偉義陸衛東認為該企業(yè)在實(shí)踐中根本做不到。據陸衛東介紹康文偉義的“印量?jì)?yōu)勢”于彩色而言在30印，黑白是100印。那么，提高數碼印刷印量?jì)?yōu)勢的辦法在哪里呢?

　　MarkFleming博士用需求曲線(xiàn)理論提升印量

　　1994年Indigo與Xeikon推出彩色數字打印系統雄心勃勃地欲步隨單色數字打印搶奪彩色按需印刷市場(chǎng)，甚至估計很短時(shí)間內就能在5000印以?xún)扰c傳統印刷競爭，孰知價(jià)格當時(shí)是傳統印刷的30倍，慘遭市場(chǎng)之失敗。Indigo與Xeikon的慘敗也透出價(jià)格瓶頸的現實(shí)問(wèn)題。至今，價(jià)格仍是一個(gè)很大瓶頸，美國出版印刷專(zhuān)家MarkFleming博士卻找到了一個(gè)解決問(wèn)題的溫和辦法，他認為需求曲線(xiàn)(DemandCurve)既可以用來(lái)描述消費與價(jià)格關(guān)連與可以預估銷(xiāo)售量，對市場(chǎng)的分析與生產(chǎn)計劃也非常有用。他認為與低價(jià)位的傳統印刷相比，數字印刷的價(jià)格只有尋找到其“臨界點(diǎn)”的價(jià)格印量才能擴大，數字彩色印刷的臨界點(diǎn)是每頁(yè)5美分。他的觀(guān)點(diǎn)在后來(lái)XEROX以5美分作為推出DocuColoriGen3的成本目標后，直接導致了各大廠(chǎng)商的降價(jià)，得到了印證。而單色數字打印進(jìn)展較為順利目前已經(jīng)幾乎替代短印量的傳統印刷，目前數字彩色打印也開(kāi)始降價(jià)。

　　顯然，在這方面，設備供應商的推動(dòng)顯得很重要。

　　良性市場(chǎng)環(huán)境可以催生合理數碼印刷印量?jì)?yōu)勢

　　目前我國的數碼印刷市場(chǎng)仍然不成熟的，導致無(wú)論是設備還是產(chǎn)品，其價(jià)格都沒(méi)有貼近其價(jià)值!一方面，人們認為數碼印刷的價(jià)格過(guò)高;另一方面，行業(yè)內又出現大量惡性競爭現象。去年十月，陸衛東接受筆者采訪(fǎng)時(shí)，曾經(jīng)表示2005年的數碼印刷市場(chǎng)的價(jià)格比2004年整體下降了20%。他還根據自己的觀(guān)察，列舉了上海和北京不同時(shí)期的價(jià)格A3彩色打印的價(jià)格來(lái)佐證：上海市場(chǎng)2005.1-2005.6間是2元/印;2004年則是2.5-3元/印;2003年則是3元/印。北京市場(chǎng)在2005.1-2005.6間是2-2.5元/印。而實(shí)際上，當時(shí)在上海同濟大學(xué)所在的赤峰路上，已經(jīng)出現了用DC8000的數碼印刷機A3彩打1.5元/張的惡性現象，北京甚至出現了1.6元/張的現象。應該說(shuō)，任何以?xún)r(jià)格戰為焦點(diǎn)的行業(yè)，只能說(shuō)是不成熟的，只有價(jià)格無(wú)限貼近價(jià)值，才會(huì )停止下調，這是商業(yè)定律。

　　不少網(wǎng)友也紛紛表示，現在數碼印刷的價(jià)格是一片混亂，你低我更低，生意越來(lái)越不好做了，甚至有些網(wǎng)友希望可以結成聯(lián)盟統一價(jià)格，別搞價(jià)格戰將精力花在質(zhì)量上。

　　實(shí)際上，正因為數碼印刷業(yè)價(jià)格的“質(zhì)量”還沒(méi)有出現，如此不理性的環(huán)境，當然讓人霧里看花，那么，合理的價(jià)格將催生出合理的數碼印刷印量?jì)?yōu)勢(注：與膠印比較)。針對這種現象，行業(yè)協(xié)會(huì )、企業(yè)、媒體都要站出來(lái)，以實(shí)際行動(dòng)制止惡性競爭的繼續蔓延。