2015用創(chuàng )新思維經(jīng)營(yíng)數字印刷是主流

【快印客導讀】引用英國作家查爾斯狄更斯的代表作《雙城記》中的一句話(huà)來(lái)描述當下的印刷市場(chǎng)，“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代?！睂τ谥袊∷I(yè)而言，2014年是不平凡的一年。新媒體的快速成熟，以及智能移動(dòng)客戶(hù)端的普及促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不僅在全球范圍內沖擊了傳統媒體，更波及到了印刷行業(yè)，其中書(shū)刊報紙印刷、直郵等細分領(lǐng)域成為了傳統印刷行業(yè)的“重災區”。雖然國內印刷業(yè)壞消息頻傳，但印刷市場(chǎng)依然穩健，從國家統計局發(fā)布的最新數據來(lái)看，2014年1～10月，規模以上印刷企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與去年同期相比，增長(cháng)10.2%，累計總數達5276.3億元，超過(guò)2013年全年的5107億元。對比歐美，中國印刷業(yè)仍在持續發(fā)展，但與此同時(shí)，全球印刷行業(yè)的不樂(lè )觀(guān)也讓國內業(yè)者更加警惕，同時(shí)也更加富有創(chuàng )新、探索精神。而此時(shí)，數字印刷技術(shù)則正依靠其短版優(yōu)勢，被越來(lái)越多的業(yè)內人士所關(guān)注?？v觀(guān)2014國內外各大展會(huì )，眾多傳統設備廠(chǎng)商借展會(huì )平臺紛紛宣布進(jìn)軍數字印刷領(lǐng)域，單從觀(guān)眾數量來(lái)看，剛剛結束的第五屆中國國際全印展數字館一片人聲鼎沸之象，再看國內印企的動(dòng)作，觸網(wǎng)、合版、自媒體營(yíng)銷(xiāo)……一個(gè)沒(méi)少。

從發(fā)展進(jìn)程上講，中國數字印刷行業(yè)起步較晚，又受傳統印刷行業(yè)模式的影響仍然走在尋找定位、摸索商業(yè)模式的起步階段。突破“禁錮”，用創(chuàng )新思維來(lái)經(jīng)營(yíng)數字印刷行業(yè)，必是2015年的主流趨勢，在此我認為大家應該在未來(lái)注意以下幾點(diǎn)：

沖破數字印刷淺層含義，全面數字化才是未來(lái)發(fā)展目標

近兩年，已經(jīng)逐步有國內印企開(kāi)始意識到，并不是購置了數字印刷設備，為客戶(hù)提供了短版個(gè)性化服務(wù)，就能稱(chēng)得上是數字印刷企業(yè)。信息時(shí)代，對數字印刷企業(yè)也有著(zhù)更為全面的定義。2015年，我們要爭取從接單開(kāi)始，到管理、調度訂單，從生產(chǎn)印品到分發(fā)物流，都要通過(guò)數字化流程及技術(shù)一一實(shí)現，當然這不僅牽扯到網(wǎng)站搭建部分，還要求現有數字印企在生產(chǎn)管理、物流追蹤等后續環(huán)節中加大投入力度。正如臺灣健豪在精細化管理方面給我們做出的榜樣，而2014年其與天津長(cháng)榮的合作也正是看準了國內印刷市場(chǎng)在這方面的薄弱。

從商品互聯(lián)網(wǎng)到服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)，數字印刷經(jīng)營(yíng)模式轉型在即

2014年，針對數字印刷發(fā)展規劃，國家出臺了多項利好政策，其中備受業(yè)者關(guān)注的《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》著(zhù)重強調了要重點(diǎn)引導印刷復制業(yè)從生產(chǎn)加工型向綜合服務(wù)型轉變，加快傳統印刷復制與互聯(lián)網(wǎng)相融合。

互聯(lián)網(wǎng)對傳統行業(yè)發(fā)起沖擊的同時(shí)也在促使其發(fā)生變革，印刷業(yè)不例外。從目前來(lái)看，數字印刷企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式靈活，始終走在變革的前沿，目前已經(jīng)有不少業(yè)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)出售商品，但這還不夠，在未來(lái)我們要加大對網(wǎng)絡(luò )平臺及線(xiàn)下服務(wù)的投入力度，完成從商品互聯(lián)網(wǎng)到服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)的轉型升級。

兼具技術(shù)融合與思維創(chuàng )新能力，才能擁有更廣闊的視野

正如阿里巴巴的支付寶顛覆了傳統銀行業(yè)，電商平臺顛覆了家電百貨業(yè)……下一個(gè)被顛覆的是否會(huì )是印刷行業(yè)我們不得而知，但在這個(gè)充滿(mǎn)變數的時(shí)代，多一些創(chuàng )新性思維并非壞事。目前的數字印刷業(yè)者更多地著(zhù)眼于技術(shù)，從單一走向縱深，經(jīng)營(yíng)技巧的多元化也已普遍趨于常態(tài)，但這還遠遠不夠。未來(lái)我們不僅要著(zhù)重于印刷行業(yè)內的一些技術(shù)發(fā)展，更要洞悉其他行業(yè)的變化，同時(shí)也要開(kāi)始有計劃性地儲備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、行銷(xiāo)等方面的人才，以備不時(shí)之需。唯有這樣，我們才能在時(shí)局變換之時(shí)掌握主動(dòng)權。

積極開(kāi)拓數字印刷新興應用領(lǐng)域

傳統印刷歷史悠久，更是通過(guò)多年的經(jīng)驗積累已經(jīng)在商業(yè)、出版、包裝等領(lǐng)域有了很好的應用，但隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，客戶(hù)的需求趨于小批量多批次，數字印刷不斷侵入傳統印刷領(lǐng)域，滿(mǎn)足短版需求的同時(shí)，也在不斷開(kāi)拓新的應用領(lǐng)域，如已經(jīng)初見(jiàn)成效的建筑裝飾類(lèi)印刷，個(gè)性化壁紙、地板噴印等逐漸被更多年輕消費者青睞;又如紡織行業(yè)中使用數字印刷技術(shù)為客戶(hù)印制專(zhuān)屬圖案;抑或是新興的用印刷方式制作電子元器件的功能印刷……數字印刷技術(shù)不斷更迭，營(yíng)銷(xiāo)模式也隨之不斷成熟，新的一年，業(yè)內企業(yè)要結合創(chuàng )新思維持續開(kāi)拓適合數字印刷的新應用，與其他行業(yè)的不斷融合也將會(huì )為印刷行業(yè)碰撞出新的火花。