華南展一探究竟：人都去哪兒了？

【快印客導讀】一年一度的華南印刷在廣州如期開(kāi)幕，同時(shí)也拉開(kāi)了2015年各大印刷展的大幕。小編作為華南展的“?？汀?，再次來(lái)到本次展會(huì )。與以往相比，展商的熱情少了許多。像這樣以印刷設備為主要看點(diǎn)的傳統展會(huì )來(lái)說(shuō)，今年的印刷設備展館似乎顯得平淡了些。如果要找一個(gè)詞來(lái)概括華南印刷展的特點(diǎn)，那肯定是“年年歲歲花相似、歲歲年年人更少”。

2014年與2015年華南展對比圖

對于很多印刷設備企業(yè)以及行業(yè)媒體而言，華南國際印刷展 ，也就是簡(jiǎn)稱(chēng)的“華南展”，是國內最大規模的印刷行業(yè)展會(huì )之一，多年以來(lái)，幾乎是國內印刷行業(yè)每年最大的盛會(huì )，無(wú)論是企業(yè)還是媒體都會(huì )全部出動(dòng)、全副武裝，應對這場(chǎng)“惡戰”。

近幾年來(lái)，幾乎每年的展會(huì )都大同小異。小型印刷展會(huì )因招商、資金等問(wèn)題在不斷關(guān)閉，大型展會(huì )勉強可以支撐，但人越來(lái)越少，也沒(méi)有更多的新鮮活力和新鮮話(huà)題。

相比以前基于傳統印刷設備為主角的華南展來(lái)說(shuō)，人氣越來(lái)越低，從“門(mén)庭若市”到“近乎平淡”，究其原因，小編發(fā)現：

1、在印刷行業(yè)，傳統的展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)都找不到“勢”了，很多印刷設備商大多都在思考展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)的“值”與“不值”，不怕花錢(qián)，但望花得值 。

2、對于印刷設備企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有越來(lái)越多的選擇機會(huì )，但是面對如雪花般紛飛的參展邀請函，企業(yè)也頗感迷茫。企業(yè)參加展會(huì )，如果不慎重選擇，最后只會(huì )“賠了夫人又折兵”，花了冤枉錢(qián)，卻沒(méi)有取得預期效果。

3、展會(huì )自身都逐步趨于同質(zhì)化。當被問(wèn)及對近幾年展會(huì )的看法時(shí)，一位參展企業(yè)負責人苦惱地表示，由于近幾年印刷設備行業(yè)競爭激烈，“價(jià)格戰”蔓延至各大展會(huì )。在展會(huì )現場(chǎng)，一些企業(yè)為了吸引人流量，提高成交額，打壓同類(lèi)型競爭者，往往采取低價(jià)競爭等手段，干擾正常市場(chǎng)秩序。

那么，展會(huì )上的設備參展商和客戶(hù)們都去哪里了呢?

據小編調查，在華南印刷展上，展示各種軟件和應用的企業(yè)成為展臺的亮點(diǎn)，在快印客展位上，有很多前來(lái)詢(xún)問(wèn)的客戶(hù)，更多的客戶(hù)傾向于咨詢(xún)互聯(lián)網(wǎng)印刷轉型、系統化管理以及平臺應用體驗等，僅憑一臺小小的微信照片打印機，就引來(lái)了人們的排隊體驗。

華南展現場(chǎng)快印客展位人氣爆棚

很多印刷設備廠(chǎng)商面對互聯(lián)網(wǎng)平臺作用的巨大誘惑，也開(kāi)始紛紛試水電子商務(wù)，以求建立網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道。作為首家快印店聯(lián)合采購平臺—中華印購網(wǎng)首次參加本次華南展就得到了很多設備商以及客戶(hù)的垂詢(xún)，有位來(lái)自廣西的快印行業(yè)同行感嘆，有了印購網(wǎng)這個(gè)專(zhuān)業(yè)平臺，以后再也不用辛苦的各處跑展會(huì )了。的確，像印購網(wǎng)這樣的平臺不僅拉近了設備商與購買(mǎi)客戶(hù)之間的距離、方便了客戶(hù)對設備的更深了解、更讓客戶(hù)可以便捷地購買(mǎi)，同時(shí)也在很大程度上節省了設備商的參展成本、時(shí)間成本、空間成本等。

參展嘉賓現場(chǎng)咨詢(xún)印購網(wǎng)平臺入駐

結語(yǔ)：“年年歲歲花相似，歲歲年年人更少”，如今，很多印刷設備商正走在轉型的道路上，而在展會(huì )這條宣傳渠道上，就看主辦方今后會(huì )以怎樣的出奇制勝的推廣模式來(lái)吸引更多參展商，想必也離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)吧!小編會(huì )持續關(guān)注接下來(lái)的上海國際印刷周、廣印展等，更多精彩內容即將呈現給大家!