跨媒體傳播是印刷營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的主導

　　跨媒體傳播是印刷營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的主導

　　【印聯(lián)傳媒內容摘要】企業(yè)的傳播需要媒體，媒體的傳播作用有大有小，如何使傳播的效果更大?跨媒體轉播就是一種方法之一。它不僅僅是炒作，也是未來(lái)圖文企業(yè)傳播的發(fā)展趨勢。

　　跨媒體傳播涉及面廣泛，如果給它下定義，意思為通過(guò)穿插一系列的媒體格式對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行宣傳的傳播模式。字面意思也就是：通過(guò)分散于各種傳播渠道中的不同元素來(lái)實(shí)現“跨媒體”?？缑襟w指的是通過(guò)多元化媒介的多通道互動(dòng)模式整合體驗營(yíng)銷(xiāo)，舉辦目標市場(chǎng)活動(dòng)，從而達到預期效果?？缑襟w傳播的一個(gè)新特色是與消費者互動(dòng)性高的體驗營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)跨媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以與消費者溝通的互動(dòng)性增強。成功與客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)商能夠建立更高的品牌意識，提高消費者對品牌的忠誠度?？缑襟w傳播這塊水域對營(yíng)銷(xiāo)商和服務(wù)供應商來(lái)說(shuō)仍然是未知的，但現在是時(shí)候上船踏上“跨媒體”的旅程了。

　　數據：

　　根據圍繞新媒體的引用而進(jìn)行的行業(yè)統計，服務(wù)供應商們需要盡快重新制定營(yíng)銷(xiāo)戰略來(lái)適應這個(gè)將印刷媒體、移動(dòng)媒體、社會(huì )媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體融合起來(lái)市場(chǎng)。以下的數據能夠說(shuō)明一切：

　　·Twitter擁有超過(guò)1.06億用戶(hù)，相當于Twitter用戶(hù)平均每天會(huì )發(fā)送5000萬(wàn)條消息，也就是每秒超過(guò)600條。

　　·Youtube每天的視頻觀(guān)看量超過(guò)20億次。

　　·超過(guò)3億的美國人使用手機。

　　·2009年在美國境內收發(fā)短信息的總條數為4500億條，現在這個(gè)數字突飛猛進(jìn)地增長(cháng)，平均每天就超過(guò)25億條。手機短信的查看率為95%，短信回應率為15%，而傳統媒體的回應率僅僅有1%。

　　·2011年底，Nielsen預測在美國智能手機的數量終將超過(guò)功能手機的數量。

　　印聯(lián)傳媒2011年5月正式上線(xiàn)，總部設于深圳。印聯(lián)傳媒，快印行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)，快印行業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體，致力于快印行業(yè)的資訊、管理、展會(huì )、培訓以及新業(yè)態(tài)生意模式的研究與傳播。

　　印聯(lián)傳媒內置的快印行業(yè)搜索引擎---去哪兒印，已成為廣大終端客戶(hù)搜索快印店的主要手段，截止目前，已有5000余家快印店入駐印聯(lián)傳媒，通過(guò)印聯(lián)傳媒的推廣平臺傳播自己的快印店以及產(chǎn)品。印聯(lián)傳媒已經(jīng)實(shí)現全國縣級以上城市快印店的聯(lián)盟，為客戶(hù)出行以及應急快印提供了強大的數據支持。

　　在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中利用多種媒體進(jìn)行宣傳，體現了營(yíng)銷(xiāo)商們對跨媒體傳播的認知度的增加。一個(gè)整合的目標市場(chǎng)中，當一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)綜合了印刷媒體、移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體和社會(huì )媒體時(shí)，利用直銷(xiāo)的手段將更為有效。消費者是至關(guān)重要的，最近的研究證實(shí)了：一個(gè)發(fā)達國家，一個(gè)普通的消費者的需求平均通過(guò)7.2個(gè)個(gè)人渠道得以滿(mǎn)足，典型的消費者通常使用以下渠道：

　　·有線(xiàn)電話(huà)

　　·移動(dòng)電話(huà)(這種方式可視為2種渠道——語(yǔ)音和信息)

　　·Skype賬戶(hù)

　　·Facebook賬戶(hù)

　　·Twitter賬戶(hù)

　　·個(gè)人和商業(yè)電子郵件

　　·有私人信件功能的在線(xiàn)論壇

　　·傳統郵寄方式

　　所有的這些渠道都要與大眾媒體結合(包括商品目錄、雜志、標識、展會(huì )和傳統廣播媒體)。