按需印刷使實(shí)體書(shū)店也能游走于“云端”
【快印客導讀】面對科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，出版業(yè)的銷(xiāo)量大不如從前，電子書(shū)的不斷打壓，使得出版業(yè)走向按需出版道路，然而，按需出版也是一種解決出版過(guò)剩的救市良方。
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目前，中國每年出版圖書(shū)超過(guò)40萬(wàn)種，超越美國一倍多，毫無(wú)疑問(wèn)地位居世界第一。但與此同時(shí)，庫存負荷成了懸在出版業(yè)頭頂的達摩克利斯之劍。7月2日，上海新聞出版局印刷管理處處長(cháng)周建國在“2013上海國際印刷周”開(kāi)幕前夕接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，按需印刷將有望打破出版過(guò)剩的現狀，改變先印刷再發(fā)行的舊有出版模式，現已有多家出版集團正在著(zhù)手研究按需印刷的商業(yè)模式。
以往新書(shū)印數全憑感覺(jué)
據周建國透露，全國新華書(shū)店系統、出版社自辦發(fā)行單位年純銷(xiāo)售額已經(jīng)從2005年的403.95億元增長(cháng)到了2012年的693.59億元，而歷年累積的庫存則從482.92億元飛漲到目前的884.05億元?！皫齑妗边h遠跑贏(yíng)“銷(xiāo)售”的壓力，正迫使整個(gè)行業(yè)思考：如何才能阻止庫存飛漲?
“每一次確定圖書(shū)的印數，都是云山霧罩?！币晃怀霭鏄I(yè)內人士坦言，推出新書(shū)之際總是忐忑，一種書(shū)進(jìn)入市場(chǎng)前不知能賣(mài)出多少、入市后又難以追蹤銷(xiāo)量，起印數多少成了全憑感覺(jué)走的活兒。
在采訪(fǎng)中，不少圖書(shū)發(fā)行從業(yè)者向記者道出苦衷：由于出版供銷(xiāo)鏈上的不對等，我國圖書(shū)銷(xiāo)售環(huán)節中所有賣(mài)不出去的書(shū)，書(shū)店都可以無(wú)理由地退回給出版社。這樣一來(lái)，庫存的壓力便轉向了出版社。為了確保不斷貨，“書(shū)店總是傾向于多進(jìn)一點(diǎn)書(shū)，反正賣(mài)不完可以退回”。這樣的高估需求，很容易造成出版社出版過(guò)剩，一位發(fā)行員告訴記者。而一些出版單位在暢銷(xiāo)書(shū)選題上盲目跟風(fēng)、盲目鋪貨，也導致了印量越大退貨量越高，庫存也跟著(zhù)走高的困局。
過(guò)高的庫存，足以摧毀一個(gè)行業(yè)。日本出版人小林一博著(zhù)的《出版大崩潰》，記錄了1997年—2003年間日本出版業(yè)一落千丈的崩盤(pán)過(guò)程，其中一個(gè)重要癥狀就是高庫存、高退貨：圖書(shū)退貨率平均在50%左右，高的可達90%;而倉庫里堆積如山的圖書(shū)，活活拖垮了日本出版業(yè)。
圖書(shū)存銷(xiāo)比高達8：2
去年，對全國40家出版機構進(jìn)行的調查結果顯示：相當數量的出版單位存銷(xiāo)比達到了驚人的8：2。大于3年的庫存書(shū)占總庫存的比例在某家出版社竟可以達到72%。
目前，按需印刷已成為了整個(gè)出版業(yè)的共識。周建國表示，這將是為庫存減負開(kāi)出的有效藥方?！鞍葱栌∷⒖梢詫?shí)現訂單式銷(xiāo)售，變先印刷再發(fā)行為先發(fā)行再印刷，可有效減少庫存的風(fēng)險。同時(shí)，一些斷版書(shū)的市場(chǎng)需求、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍的窄眾特性，都可以借由按需印刷來(lái)提供?！?/p>
據了解，這樣的出版模式，正在美國呈現出每年兩位數的增長(cháng)。美國最大的中盤(pán)商英格拉姆、最大的網(wǎng)絡(luò )電子商務(wù)公司亞馬遜在零售終端都提供按需印刷服務(wù)。反觀(guān)國內，按需印刷商業(yè)模式至今沒(méi)有真正建立起來(lái)。據悉，日前上海世紀出版集團正在著(zhù)手探索一種適合中國的按需印刷商業(yè)模式。
上海世紀出版集團總裁陳昕告訴記者，目前，按需印刷在中國的發(fā)展還僅僅限于個(gè)人消費者，一旦形成商業(yè)模式，將不再存在“起印量”等繁復的限制。那么，困擾出版行業(yè)多年的海量庫存書(shū)退書(shū)問(wèn)題、打折處理庫存書(shū)和圖書(shū)回流到造紙廠(chǎng)變紙漿的情況，都將成為歷史。
而對于圖書(shū)發(fā)行來(lái)講，按需印刷可以將實(shí)體書(shū)店的倉庫全部轉化為營(yíng)業(yè)面積，可以采用出多種個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的方法，可以利用網(wǎng)絡(luò )和數據庫技術(shù)使書(shū)店的存書(shū)規模無(wú)限擴大，使實(shí)體書(shū)店也能游走于“云端”。
