案例解析 | 地方如何結合文創(chuàng )思維打造農特產(chǎn)品？

牛云老師提出的農文旅融合的核心思維，大家還記得嗎？讓我們先來(lái)回顧下。

一共有三步：第一步，把農特產(chǎn)品文創(chuàng )化；第二步，把景區和游客轉變?yōu)橄M渠道，把景區變成農產(chǎn)品銷(xiāo)售的賣(mài)場(chǎng)；第三步，當地文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

今天，我們來(lái)聊聊第一步，如何把農特產(chǎn)品文創(chuàng )化，如何結合文創(chuàng )思維打造地方農特產(chǎn)品？

中國幅員遼闊，而且可以說(shuō)，每個(gè)地方都有自己獨特的文化和歷史。無(wú)論歷史文化古城，還是現代新興都市，都可以結合文創(chuàng )IP，為當地的農特產(chǎn)品進(jìn)行賦能，打造具有文化特色的農特產(chǎn)品。

具體如何打造呢？

通過(guò)文創(chuàng )思維講好品牌故事，以數字品牌和文創(chuàng )賦能助力農特產(chǎn)品升級為智慧型包裝物，并與當地各景區的文創(chuàng )店、數字品牌館相融合，讓更多農特產(chǎn)品可以借助文化走出去，從而助力農文旅商融合發(fā)展以及經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

以天水為例，可以利用這種文創(chuàng )思維打造“伏羲故里的櫻桃”、“女?huà)z故里的蘋(píng)果”等等，這樣農產(chǎn)品就具有了獨特的地域文化屬性，同時(shí)結合智慧型包裝物的線(xiàn)上展示、購買(mǎi)、分享功能，從而更好地激發(fā)消費者的購買(mǎi)意向。

“羲皇優(yōu)禮”蜂產(chǎn)品系列

接下來(lái)，讓我們以天水蜜蜂產(chǎn)品為例，具體分析下文創(chuàng )賦能地方打造農特產(chǎn)品的模式特點(diǎn)。

天水，也是中華養蜂鼻祖姜岐的故里，因此，天水也成為中國唯一一個(gè)世界級蜜源地，被稱(chēng)之為“中國的蜂蜜之鄉”。“天通文創(chuàng )”結合天水六大文化及4個(gè)圣賢IP（伏羲、女?huà)z、諸葛亮、秦始皇）賦能，打造了·“羲皇優(yōu)禮”蜂系列農特產(chǎn)品，設計精美，功能強大。

此系列包括六款農特產(chǎn)品，分別為：

·結合伏羲文化和伏羲IP，打造的“卦臺山下的蘋(píng)果花蜜”；

·結合大地灣文化，打造的“大地灣周邊的槐花蜜”；

·結合女?huà)z文化及女?huà)zIP，打造的“女?huà)z故里的油菜花粉”；

·結合先秦文化及秦始皇IP，打造的“先秦蜂傳承土蜂蜜”；

·結合三國文化和諸葛亮IP，打造的“三國古戰場(chǎng)周邊養花蜜”；

·結合石窟文化打造的“麥積山里的山花”。

而且，這也是一款功能強大的“智慧型包裝物”，在文創(chuàng )賦能的同時(shí)，更需要將農特產(chǎn)品進(jìn)行數字化升級。這款產(chǎn)品外包裝和每一罐產(chǎn)品的包裝上都有一個(gè)快印客的智慧云碼，掃碼就能了解每樣產(chǎn)品的介紹，背后的文化故事， 還能在線(xiàn)進(jìn)行購買(mǎi)，分享更能賺傭金。

通過(guò)數字品牌與文創(chuàng )賦能的雙項加持，極大提高農特產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)屬性和文化價(jià)值，讓農產(chǎn)品真正“走出去”！

更多文創(chuàng )IP賦能打造的農產(chǎn)品

山西運城是關(guān)公故里，那運城就可以利用關(guān)公IP打造“關(guān)公故里的葡萄”，成為運城市的饋贈好禮。

利用天通文創(chuàng )的孔圣人、老君爺IP，為山東圣川科技打造的牛蒡產(chǎn)品——問(wèn)道茶，借助中國傳統文化，從“孔子問(wèn)道于老子”的典故中挖掘、講好牛蒡品牌故事，提高產(chǎn)品的文化屬性，提升競爭力。

農文旅融合新賽道，就是用文化思維直面市場(chǎng)挑戰，實(shí)現創(chuàng )造性轉化，與客戶(hù)相互成就。農文旅融合就是新質(zhì)生產(chǎn)力。

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