2024中國數字品牌節 | 中國十大策劃風(fēng)云人物朱玉童：騰訊數字化矩陣賦能全國統一大市場(chǎng)

2024/4/8 0:00:00來(lái)源：作者：快印客

在數字化浪潮席卷全球的今天，廣告人如何把握機遇，乘勢而上，進(jìn)行數字化轉型，并優(yōu)化策略以拓展業(yè)務(wù)至全國乃至全球市場(chǎng)呢？

2024年3月15日，在2024中國數字品牌節數字品牌賦能全國統一大市場(chǎng)暨快印客15周年頒獎盛典上，中國十大策劃風(fēng)云人物朱玉童朱總給出了答案。他攜手騰訊數字化矩陣平臺，為廣告人指明了一條從傳統到數字、從區域到全國的跨越式發(fā)展道路，以助力構建全國統一大市場(chǎng)。

▲中國十大策劃風(fēng)云人物朱玉童

01 數字化下的品牌新機遇：構建品牌數字資產(chǎn)

朱總強調，數字化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，企業(yè)離開(kāi)數字化將無(wú)法生存。

他提到，盡管騰訊作為全球注冊用戶(hù)最多的社交平臺，但超過(guò)80%的企業(yè)品牌的數字資產(chǎn)幾乎為零。這不僅揭示了品牌數字資產(chǎn)的重要性，也突顯了企業(yè)在數字化轉型中的迫切需求。

為了構建品牌數字資產(chǎn)，朱總提出了一系列建議。

1）企業(yè)需要重視數字營(yíng)銷(xiāo)，將其納入戰略規劃，以確保品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度和美譽(yù)。

2）企業(yè)需要積極運用數字化手段，如網(wǎng)頁(yè)、短視頻、二維碼等，積累數字資產(chǎn)。只有當數字資產(chǎn)達到一定量級時(shí)，才能在互聯(lián)網(wǎng)上形成強大的品牌影響力。

3）朱總還以農夫山泉和元氣森林為例，強調了企業(yè)構建品牌數字資產(chǎn)的重要性。

農夫山泉在數字資產(chǎn)化方面幾乎為零，導致在面臨市場(chǎng)之爭時(shí)無(wú)力反擊。而元氣森林則通過(guò)在小紅書(shū)上積累20萬(wàn)條內容，成功打造了品牌知名度，實(shí)現了市值的快速增長(cháng)。這些案例充分說(shuō)明了品牌數字資產(chǎn)對企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵作用。

02 數字化運營(yíng)未來(lái)主流：騰訊微信的社交生態(tài)圈

數字化浪潮下，品牌數字資產(chǎn)已成為企業(yè)運營(yíng)的重心。騰訊微信，憑借其13億注冊用戶(hù)的堅實(shí)基礎，超越抖音、快手等平臺，穩穩占據了數字化運營(yíng)主流平臺的地位，也為微信在數字化運營(yíng)中賦予了獨特的優(yōu)勢。

為了深化這一優(yōu)勢，朱總代表深圳采納營(yíng)銷(xiāo)策劃公司在騰訊云(松山湖)數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)基地與騰訊，維銳科技等公司簽署戰略合作協(xié)議。此次合作旨在通過(guò)騰訊云在全國的廣泛開(kāi)發(fā)與落地，為構建全國統一大市場(chǎng)提供堅實(shí)的技術(shù)支撐。

騰訊微信的社交生態(tài)圈不僅為品牌數字資產(chǎn)的構建與優(yōu)化提供了廣闊平臺，更預示著(zhù)數字化運營(yíng)未來(lái)的主流方向。

03 品牌營(yíng)銷(xiāo)數字化新紀元：七步策略

在數字化浪潮中，品牌營(yíng)銷(xiāo)正迎來(lái)前所未有的機遇。騰訊以其強大的數據能力和多元化的平臺資源，為品牌構建了一個(gè)全新的數字化營(yíng)銷(xiāo)框架。

第一步，通過(guò)數據魔方數據+LBS，品牌能夠精準洞察消費者需求和行為，形成豐富的用戶(hù)畫(huà)像。

騰訊的大數據能力和LBS技術(shù)，讓品牌能夠實(shí)時(shí)掌握消費者的位置、消費習慣等信息，為精準營(yíng)銷(xiāo)提供堅實(shí)基礎。

第二步，建立品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)策略方案，以騰訊為核心構建強大的數字化營(yíng)銷(xiāo)體系，并輔以精細化的運營(yíng)方案，實(shí)現品牌價(jià)值的最大化。

第三步，搭建全域觸達的數字化矩陣平臺，實(shí)現品牌信息的立體、多元傳播。通過(guò)視頻號、公眾號、小程序等，品牌能夠構建一個(gè)全方位的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

第四步，導入AI并賦予內容，提升營(yíng)銷(xiāo)效率。騰訊的AI大模型和AI數字人，讓品牌能夠快速生成高質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)內容，提升工作效率。

第五步，公域流量導入私域，構建品牌自身的用戶(hù)魚(yú)塘。通過(guò)騰訊的工具和平臺，能夠將公域流量有效轉化為私域流量，實(shí)現用戶(hù)資產(chǎn)的積累。

第六步，私域運營(yíng)，實(shí)現集中觸達和精準營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)企業(yè)微信和企點(diǎn)客戶(hù)通等工具，讓品牌能夠深度運營(yíng)私域用戶(hù)，提升用戶(hù)轉化率和復購率。

第七步，全程陪跑，為品牌提供全方位的支持和服務(wù)。有專(zhuān)業(yè)團隊將全程陪伴品牌進(jìn)行數字化營(yíng)銷(xiāo)的探索和實(shí)踐，確保營(yíng)銷(xiāo)策略的有效實(shí)施。

從數據魔方大數據+LBS到私域運營(yíng)，再到全程陪跑，這七步策略為品牌提供了從洞察、策略到執行的全方位支持，實(shí)現精準、高效、低成本的營(yíng)銷(xiāo)目標，開(kāi)創(chuàng )了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新篇章。

04 結語(yǔ)

通過(guò)構建品牌數字資產(chǎn)、把握騰訊微信的社交生態(tài)圈以及實(shí)施七步數字化營(yíng)銷(xiāo)策略，廣告人可以乘勢而上，實(shí)現業(yè)務(wù)的跨越式發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，快印客大生態(tài)系統和深圳采納營(yíng)銷(xiāo)策劃公司將作為行業(yè)的引領(lǐng)者，將攜手騰訊數字化矩陣平臺，幫助廣告人把握數字化機遇，推動(dòng)政府、園區和企業(yè)數字化賦能進(jìn)程，實(shí)現與數字經(jīng)濟的深度融合，共同構建全國統一大市場(chǎng)，推動(dòng)廣告人業(yè)務(wù)邁向更高層次、更廣領(lǐng)域。

主講嘉賓簡(jiǎn)介

朱玉童

著(zhù)名品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家
中國十大策劃人
中國十大策劃風(fēng)云人物
中國管理培訓名家
清華大學(xué)客座教授
中山大學(xué)核心講師
深圳市營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)
企管論壇策劃名家