2024中國數字品牌節 | 遇見(jiàn)漓江創(chuàng )始人王海勇：廣告行業(yè)的新賽道——鄉村振興與文旅文創(chuàng )

2024/4/4 0:00:00來(lái)源：作者：快印客

近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，廣告傳統行業(yè)陷入瓶頸期。同質(zhì)化競爭、價(jià)格戰、回款難、墊資多早已成為老生常談。然而，永森廣告為什么在逆流中依舊還能穩扎穩打呢？

遇見(jiàn)漓江文創(chuàng )創(chuàng )始人、永森廣告王海勇王總的回答是：

“當行業(yè)陷入內卷時(shí)，廣告傳統企業(yè)就該困境求生，拓寬新賽道——鄉村振興與文旅文創(chuàng )，數字化升級正成為破局之道。在數字經(jīng)濟趨勢下，廣告行業(yè)大有可為，但只有主動(dòng)尋求變革，才能更好地為數字品牌賦能。”

在2024中國數字品牌節數字品牌賦能全國統一大市場(chǎng)暨快印客15周年頒獎盛典現場(chǎng)，遇見(jiàn)漓江文創(chuàng )創(chuàng )始人、永森廣告王海勇帶來(lái)主題為《廣告行業(yè)的新賽道——鄉村振興與文旅文創(chuàng )》的重磅分享，詳解傳統行業(yè)如何引入文化要素，結合當地獨特的傳統文化，打造具有文化內涵和附加值的品牌和產(chǎn)品，也能夠提供傳統行業(yè)的附加值和競爭力，在新的賽道上砥礪前行！

*遇見(jiàn)漓江系列文創(chuàng )品牌創(chuàng )始人·王海勇

文創(chuàng )
文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)大有可為，市場(chǎng)前景廣闊

01
特色旅游文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)

當2024年游客群體進(jìn)一步年輕化、游客消費習慣進(jìn)一步迭代后，旅游景區的文創(chuàng )產(chǎn)品成了非常重要的一級，是能夠擔負起景區新名片的產(chǎn)品。通過(guò)文創(chuàng )這個(gè)點(diǎn)，可以賦予景區年輕化的品牌，吸引客流提升收入、提高城市可玩性。

*桂林景點(diǎn)

以桂林為例，桂林作為一座國家旅游名城，據官方數據顯示，2023年桂林市全市接待游客總人數13927.57萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入1721.73億元。而市場(chǎng)上的紀念商品千篇一律、粗濫制造、無(wú)地域特色，不能滿(mǎn)足旅游者的物質(zhì)消費需求和精神文化需求。因此，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)大有可為，市場(chǎng)前景廣闊！

02
傳統紀念品VS城市文創(chuàng )
大多數的傳統紀念品品質(zhì)不高、雷同重復，不能滿(mǎn)足廣大旅游者的需求。而城市文創(chuàng )產(chǎn)品，既能滿(mǎn)足廣大旅游者的文化需求，弘揚中華優(yōu)秀文化，提高游客滿(mǎn)意度，同時(shí)又獲得了一定的經(jīng)濟和社會(huì )效益。

傳統紀念品
· 產(chǎn)品品類(lèi)主要為廉價(jià)折扇、吊墜等，沒(méi)有任何地域特色，質(zhì)量參差不齊

· 與地域特色相結合的產(chǎn)品容易被復制，具備獨特的競爭優(yōu)勢

· 產(chǎn)品不能引起游客深層次的情感認同，市場(chǎng)認可度低

·缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)意識，可延展性不強，不能形成強大的營(yíng)銷(xiāo)粘性

城市文創(chuàng )
· 創(chuàng )意理念是關(guān)鍵，文創(chuàng )產(chǎn)品不僅外形美觀(guān)、藝術(shù)感強，更注重產(chǎn)品創(chuàng )意

· 具備地域性的概念，具有文化內涵、文化特色

· 具備可感知的概念，能把旅游目的文化帶回家

· 歷史、文化、地域、工藝都很重要，創(chuàng )意思想是核心，滿(mǎn)足不同的消費群體，才是禮品創(chuàng )意的方向

03
文化資源
文化資源內涵豐富、形式多樣，用好文化資源，講好文化故事。每個(gè)地區的文化資源底蘊深厚，也能在各類(lèi)資源的多元化展現中推進(jìn)文旅融合，在文旅文創(chuàng )項目的創(chuàng )新中帶動(dòng)鄉村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，賦能鄉村振興。

比如：桂林擁有獨一無(wú)二的文化資源，有“桂林山水甲天下”的美稱(chēng)，有漓江百里畫(huà)廊等著(zhù)名景點(diǎn)，并堅持項目化清單化推進(jìn)，全力推動(dòng)打造世界級旅游城市駛入快車(chē)道，高標準開(kāi)發(fā)一批世界旅游產(chǎn)品符合時(shí)代潮流。

文創(chuàng )
中國原創(chuàng )有文化內涵的品牌

在“新文旅”的背景下，層出不窮的文創(chuàng )產(chǎn)品將成為景區最好的“插件”。它們既具備小而美的特征，也代表著(zhù)文旅行業(yè)消費的方向。在一個(gè)小眾引導大眾的時(shí)代，它們可以為景區帶來(lái)新的賣(mài)點(diǎn)和活力。

王總強調“文創(chuàng )產(chǎn)品不是玩物不是擺設，而是一種中國原創(chuàng )有文化內涵的品牌。”他以桂林文化為屬性，打造獨特的冰箱貼、鑰匙扣、書(shū)簽、拼圖、魔方、蓋章本等文創(chuàng )產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，形成更加完整和多元化的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)鏈。

*遇見(jiàn)漓江系列文創(chuàng )產(chǎn)品一覽

文創(chuàng )
與天通文創(chuàng )共筑中國文化創(chuàng )新發(fā)展

在桂林與牛云老師的深度對話(huà)之后，王總表示對文創(chuàng )品牌的發(fā)展有了更深刻的理解，對牛云老師提到的“接下來(lái)中國傳統文化將迎來(lái)全面復興，傳統文化的傳播和融合將是未來(lái)40年的主方向”觀(guān)點(diǎn)表示贊同，高度認可“技術(shù)賦能+文創(chuàng )賦能+渠道賦能=百業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)”的模式。

王總表示，遇見(jiàn)漓江系列文創(chuàng )將通過(guò)“文創(chuàng )賦能”模式，找到文創(chuàng )數字化轉型的有效方法。依托快印客大生態(tài)“離火戰略計劃”，聚焦“地方文創(chuàng )+天通文創(chuàng )、地方特產(chǎn)+文創(chuàng )賦能、文創(chuàng )主題景區”三大方向賦能鄉村振興，借助快印客大生態(tài)的渠道賦能，在新的賽道能有新的作為！

天通文創(chuàng )通過(guò)打造山海經(jīng)、封神榜、西游記等主題系列IP，以民俗科普的形式，推動(dòng)中國優(yōu)秀傳統文化的傳承與創(chuàng )新發(fā)展，讓世界重新了解中國，并且用中國傳統圣賢IP結合技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，賦能百業(yè)文化新生態(tài)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的煥新發(fā)展！

| 天通文創(chuàng )目前已推出杯茶、抱枕、手機殼、布藝紅包、掛飾擺件、鼠標墊、文化T恤、禮品盒等設計精美的文創(chuàng )產(chǎn)品

文創(chuàng )與文旅相互融合，并不是簡(jiǎn)單的“1+1”，它們是相互賦能的一個(gè)過(guò)程。我們企業(yè)可以結合當地獨特的傳統文化，將傳統圣賢文化IP具象化，打造具有文化內涵和附加值的品牌和產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者對文化價(jià)值和情感認同的需求。同時(shí)，運用技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)工具，可以拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，將文創(chuàng )賦能的產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)。這樣的融合有助于構建一個(gè)全新的百業(yè)文化新生態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，促進(jìn)鄉村振興戰略的實(shí)施。

結語(yǔ)

文化背后是文旅，文旅背后是文創(chuàng )，文創(chuàng )是唯一可以被帶走的文旅！去年以來(lái)，從音樂(lè )節到燒烤季，再到冰雪季，文旅業(yè)的熱度可謂一波接一波。我們有理由相信，中國文創(chuàng )正在蓬勃待出！

我們廣告人所擁有的、傳播人所擁有的東西，對文創(chuàng )一定是有巨大幫助的。營(yíng)銷(xiāo)、傳播、廣告大有前景，廣告業(yè)目前面臨巨大的困難，文創(chuàng )為廣告行業(yè)提供了一個(gè)新的賽道。所以，我們要抓住文創(chuàng )機遇，與傳統企業(yè)實(shí)現跨界融合，為廣告行業(yè)開(kāi)辟新的發(fā)展空間！

演講嘉賓簡(jiǎn)介