數碼印刷在網(wǎng)絡(luò )社群當中產(chǎn)生的效應

　　【快印客導讀】互聯(lián)網(wǎng)改變了整個(gè)世界，現在我們已經(jīng)清楚地看到了它對印刷業(yè)產(chǎn)生的深遠印象。印刷業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)從一種新興的技術(shù)轉變成一種能被大多數印刷服務(wù)供應商和印刷買(mǎi)家所理解和接受的解決方案。如今，數碼印刷又因它的個(gè)性化特點(diǎn)推入社群網(wǎng)絡(luò )中，可見(jiàn)，在人們對它的熟知度又在增強。

?

　　正如同印刷機放大了個(gè)人的頭腦，電話(huà)加強了雙向溝通，社群網(wǎng)絡(luò )的出現和發(fā)展強化了群體交流。在網(wǎng)絡(luò )興起之后，“網(wǎng)絡(luò )上的社群”因其具有的集體凝聚力、信息傳遞的快速性以及行動(dòng)反應的迅捷性逐漸受到關(guān)注。在社群網(wǎng)絡(luò )起步較晚的中國，本地社群網(wǎng)絡(luò )的主流代表——新浪微博的用戶(hù)也超過(guò)了3.8億。社群網(wǎng)絡(luò )迅速崛起以及其蘊藏的巨大商機不容忽視。

　　據相關(guān)媒體報道，2012年的某個(gè)季度，新浪微博的廣告營(yíng)收超過(guò)1000萬(wàn)美元，所占新浪廣告收入的比例為10%。很多商家通過(guò)建立自己品牌的微博，源源不斷地向關(guān)注自己的消費者輸送其品牌的動(dòng)向、企業(yè)活動(dòng)、廣告、促銷(xiāo)和打折消息。奇怪的是，消費者不反感這種消息，反而主動(dòng)去關(guān)注，有時(shí)還會(huì )參加企業(yè)線(xiàn)上發(fā)起的微博活動(dòng)。追尋這種現象的原理，應該就是所謂的“滲透營(yíng)銷(xiāo)”。

　　科技改變了傳播方式，印刷業(yè)和傳媒業(yè)處于變革之中。未來(lái)的媒體在于整合，這種構想是通過(guò)印刷、網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)解決方案把企業(yè)的所有社群聯(lián)系起來(lái)。在drupa2012上，富士施樂(lè )已經(jīng)展示出其數碼印刷機的Facebooktoprint功能，即可以為社群網(wǎng)絡(luò )的成員提供打印服務(wù)，使我們對未來(lái)的數碼印刷產(chǎn)生了無(wú)限的想像?；ヂ?lián)網(wǎng)架起了溝通的平臺，社群網(wǎng)絡(luò )加強了群體交流。數碼印刷因其個(gè)性化輸出、可變數據等特點(diǎn)，也可在社群網(wǎng)絡(luò )中大有可為。