2012打印耗材業(yè)綜合實(shí)力低下 進(jìn)軍電子商務(wù)成當務(wù)之急

　? 【快印客導讀】據相關(guān)數據統計顯示，2012珠海打印耗材業(yè)綜合實(shí)力不敵打印巨頭惠普，綜合實(shí)力低下，進(jìn)軍電子商務(wù)成當務(wù)之急。

　　珠海打印耗材業(yè)在國際上還是有“一號”的：據耗材行業(yè)細分媒體《再生時(shí)代》報道，珠海600余家打印耗材企業(yè)，供應了全球70%以上的色帶、60%的 兼容墨盒、30%的再生激光碳粉盒組件。雖然業(yè)績(jì)輝煌，但從20年多前原始模仿起家的珠海打印耗材行業(yè)卻是典型的“小、散、亂”，因而綜合實(shí)力不強。有數 據顯示，2012年度珠海打印耗材生產(chǎn)企業(yè)累計產(chǎn)值超過(guò)200億元，但這僅相當于同年珠海格力電器(000651,股吧)營(yíng)收的1/5，而打印巨頭惠普 IPG(打印及成像系統集團)在2010年營(yíng)業(yè)額就已達到260億美元，珠海打印耗材整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值連其1/6都不到。

　　造成這個(gè)局面跟以下原因有關(guān)：

　　珠海從事耗材生產(chǎn)的企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化強，技術(shù)門(mén)檻不高，近年國際經(jīng)濟環(huán)境動(dòng)蕩，不少大企業(yè)節省開(kāi)支，而再生耗材領(lǐng)域不需要大量固定資產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)投入， 同時(shí)規避了與原裝品牌的專(zhuān)利糾紛，因而最近兩三年有大量的作坊式小企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，結果加劇了“只拼價(jià)格”的惡性競爭。與此同時(shí)，國際原裝品牌則屢次通過(guò) 更新型號的方式變相漲價(jià)?！对偕鷷r(shí)代》出版人、策展商李廣連認為，這從深層次反映出本地企業(yè)在依靠核心專(zhuān)利、自主知識產(chǎn)權支撐的產(chǎn)品定價(jià)權方面，能力依然 較弱。

　　技術(shù)是提升產(chǎn)品附加值的有效出路，珠海耗材行業(yè)已擁有4000多項專(zhuān)利，但原裝品牌利用知識產(chǎn)權與兼容耗材生產(chǎn)商的“博弈”也日漸增多。

　　去年年初，日本打印機供應商再次提起美國國際貿易委員會(huì )(ITC)訴訟，指控30多家再生企業(yè)及銷(xiāo)售商違反美國貿易法，進(jìn)口、出售侵權專(zhuān)利的硒鼓，其 中珠海企業(yè)赫然在列。早在 2010年7月，佳能也以相同的兩項專(zhuān)利對珠海耗材龍頭企業(yè)納思達提請ITC調查和侵權訴訟，雙方于次年6月達成和解。假設此次ITC頒發(fā)普遍排除令，禁 止涉案硒鼓和相關(guān)耗材進(jìn)入美國市場(chǎng)，將對行業(yè)造成不小震動(dòng)。

　　據了解，佳能的專(zhuān)利產(chǎn)品平面為三個(gè)放射狀分隔，而納思達則將其改為兩個(gè)分隔，并申請了技術(shù)專(zhuān)利。正是這個(gè)僅幾元成本的小零件，卻讓諸多企業(yè)栽了跟頭。 可見(jiàn)，產(chǎn)品細節與技術(shù)背后所代表的知識產(chǎn)權壁壘，已成為珠海打印耗材產(chǎn)業(yè)參與全球中高端競爭需要逾越的障礙，技術(shù)革新刻不容緩。

　　珠海最大耗材生產(chǎn)商天威的創(chuàng )始人賀良梅，據說(shuō)曾在一次全國經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上告誡經(jīng)銷(xiāo)商：“假如還不走進(jìn)電子商務(wù)，很快就會(huì )被淘汰?！?/p>

　　某公司旗下的一站式打印耗材網(wǎng)購平臺，2012年銷(xiāo)售量達到3000萬(wàn)元，較3年前創(chuàng )立時(shí)增長(cháng)了10倍。當地不少企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對于通過(guò)虛擬電子商務(wù)平臺 來(lái)宣傳品牌和開(kāi)拓新市場(chǎng)，飽有熱情并積極實(shí)踐。一家小微企業(yè)“灰太狼”，在阿里巴巴國際站上建立了多語(yǔ)言版本的國內外銷(xiāo)售平臺。其負責人表示，推廣自創(chuàng )品 牌的電子商務(wù)，能提供企業(yè)更好現金流并主動(dòng)規避價(jià)格戰。在去年的低迷行情下，這家企業(yè)仍維持了10%—15%的凈利潤率。

??????? 據了解，2013年印聯(lián)傳媒旗下，最專(zhuān)業(yè)的數碼快印設備網(wǎng)——中華印購網(wǎng)（http://www.yingouwang.cn/）也將全面上線(xiàn)。作為快印店聯(lián)合采購平臺，致力于快印、印刷企業(yè)與設備商之間的交易溝通，通過(guò)協(xié)會(huì )的強大力量及聯(lián)合采購功能，極大的縮短交易渠道并降低服務(wù)價(jià)格。更多的品牌以及先進(jìn)設備的推介讓快印、印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者有更多的選擇以及更便捷的采購。