產(chǎn)品的包裝就是最直接的廣告。隨著(zhù)社會(huì )與經(jīng)濟的發(fā)展，可供人們選擇的商品種類(lèi)不斷增多。面對同類(lèi)產(chǎn)品的競爭，很多商家都會(huì )在包裝上下功夫，為自己的產(chǎn)品增加賣(mài)點(diǎn)。這些繁縟華麗商品在活躍經(jīng)濟的同時(shí)，也為社會(huì )造成了負擔。包裝里三層、外三層，消費者剝得手酸痛，結果發(fā)現尚未接觸到內核。一公斤重的商品有五公斤的包裝，碗口大的商品包出了水桶粗的體積，是常見(jiàn)現象。近日，“過(guò)度包裝”的話(huà)題再度成為了社會(huì )熱點(diǎn)，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國消費者協(xié)會(huì )等14家單位，聯(lián)合向廣大經(jīng)營(yíng)者與消費者發(fā)出“反對商品過(guò)度包裝踐行簡(jiǎn)約適度理念”的倡議。近年來(lái)隨著(zhù)《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》的重新修訂，相關(guān)部門(mén)對于過(guò)度包裝的處罰案例也層出不窮。商家如此重視產(chǎn)品的包裝，在為印包行業(yè)帶來(lái)業(yè)務(wù)的同時(shí)，對其要求也更高了。做過(guò)包裝業(yè)務(wù)的老板都知道，這類(lèi)業(yè)務(wù)是比較難做的。要做產(chǎn)品包裝的客戶(hù)往往會(huì )對方案、設計等過(guò)程提出更高的要求，如何才能為客戶(hù)做出更好的產(chǎn)品包裝呢？用牛云老師的原點(diǎn)思維進(jìn)行分析，包裝就是為了營(yíng)銷(xiāo)，最終目標是實(shí)現銷(xiāo)售，獲取價(jià)值。我們以農產(chǎn)品包裝物為例，如何提高農產(chǎn)品包裝的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，利用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現農產(chǎn)品價(jià)值，助力鄉村振興，可以從以下三個(gè)方面出發(fā)。如果想要在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出，包裝設計一定是第一步。但包裝設計不僅僅是做到美，具備營(yíng)銷(xiāo)功能也很重要。結合互聯(lián)網(wǎng)+，利用二維碼技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)系統，賦予農產(chǎn)品包裝更強大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。這樣才更有利于塑造品牌價(jià)值，提升農產(chǎn)品的核心競爭力。過(guò)去的農產(chǎn)品包裝只在好看和便于攜帶這兩方面下功夫，而智慧防偽溯源加持下的智慧型包裝物則把包裝裂變?yōu)榍?。消費者通過(guò)掃碼就能了解農產(chǎn)品的生長(cháng)環(huán)境、營(yíng)養價(jià)值、食用方法等。同時(shí)還能在線(xiàn)咨詢(xún)，直接從農民手中購買(mǎi)新鮮農產(chǎn)品，這不僅能夠優(yōu)供給、暢渠道，也能為特色農產(chǎn)品包裝提供個(gè)性的身份標識和宣傳方式，打造品牌。現在很多的農產(chǎn)品受困于單一的銷(xiāo)售渠道，一遇到市場(chǎng)波動(dòng)，滯銷(xiāo)就是無(wú)法避免的難題。傳統的銷(xiāo)售模式中，想讓農產(chǎn)品和城市消費者產(chǎn)生鏈接，需要花費大量的運輸和時(shí)間成本。
通過(guò)智慧型包裝物可以發(fā)展農產(chǎn)品的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，在包裝上的二維碼就能成為一個(gè)新的渠道入口?？蛻?hù)通過(guò)掃二維碼，直接購買(mǎi)同時(shí)分享出去，讓更多的人了解農產(chǎn)品，拉動(dòng)更多渠道獲客能力。農民沒(méi)辦法去開(kāi)幾萬(wàn)家店，但是他有可能賣(mài)出幾萬(wàn)箱農產(chǎn)品，此時(shí)包裝二維碼就成為流動(dòng)的專(zhuān)賣(mài)店和移動(dòng)的業(yè)務(wù)員。
以手抓羊肉為例，掃描手抓羊肉的智慧包裝袋會(huì )出現一個(gè)視頻，講解手抓羊肉的吃法以及制作車(chē)間的環(huán)境，讓消費者產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望。掃描下方的二維碼則能進(jìn)入商城，里面有各種各樣的產(chǎn)品，可以在線(xiàn)購買(mǎi)。這樣的包裝袋就是企業(yè)的分店，企業(yè)的業(yè)務(wù)員。快印客的加盟店在做農產(chǎn)品時(shí)，大量使用了分享營(yíng)銷(xiāo)的功能，分享營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是搭建新的銷(xiāo)售渠道。在產(chǎn)品上加入二維碼，擁有這樣的技術(shù)，就可以精準地識別客戶(hù)，并把客戶(hù)變成渠道，因為客戶(hù)只有在獲利的情況下，才會(huì )幫你裂變渠道。
比如，一款半邊紅李子水果，當客戶(hù)購買(mǎi)李子后，只要掃描廣告物料上的二維碼，點(diǎn)擊一下分享賺傭金，就會(huì )生成一張專(zhuān)屬的海報，轉發(fā)到朋友圈，邀請好友購買(mǎi)后就能獲取傭金，這樣就把消費者變成銷(xiāo)售渠道，這就是分享營(yíng)銷(xiāo)。這一個(gè)看似簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的設置，確保這款李子能夠快速打開(kāi)銷(xiāo)售的大門(mén)。
優(yōu)質(zhì)商品加上成功的包裝以及高超的營(yíng)銷(xiāo)理念，才是市場(chǎng)競爭中永遠的強者。企業(yè)在市場(chǎng)爭奪戰中，只有對包裝高度重視，挖掘包裝的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，才能影響著(zhù)消費者的購買(mǎi)態(tài)度，進(jìn)而對購買(mǎi)活動(dòng)產(chǎn)生促進(jìn)作用，進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)愿望和購買(mǎi)行為。
