用廣告的力量助推中小企業(yè)脫困發(fā)展——河北省市場(chǎng)監管部門(mén)開(kāi)展廣告助企

2020年以來(lái)，河北省市場(chǎng)監督管理局針對中小企業(yè)因新冠疫情等影響面臨的庫存積壓、銷(xiāo)售增長(cháng)乏力等困難，發(fā)揮廣告業(yè)獨特作用，在全省開(kāi)展了廣告助產(chǎn)、助銷(xiāo)、助轉型“三助工程”，助推生產(chǎn)企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)，擺脫困難，創(chuàng )新發(fā)展，得到企業(yè)好評，紛紛來(lái)信表示感謝。河北省市場(chǎng)監管局組織召開(kāi)邢臺企業(yè)對接會(huì )

夯實(shí)品牌基礎，助力企業(yè)穩步發(fā)展。國外疫情無(wú)法預測，國內疫情區域性、階段性反復，使中小企業(yè)生存面臨諸多問(wèn)題。河北省市場(chǎng)監管局組織各級干部上門(mén)服務(wù)、現場(chǎng)考察、面對面交流，對企業(yè)精準把脈，制定“一企一策”的幫扶方案；通過(guò)舉辦河北媒企合作大會(huì )，開(kāi)設“河北品牌營(yíng)銷(xiāo)大講堂”等活動(dòng)，發(fā)揮廣播電視等融媒體矩陣優(yōu)勢，幫助企業(yè)家轉思維、擴眼界，提升企業(yè)知名度和品牌影響力。保定市市場(chǎng)監管局自2021年6月以來(lái)，深入企業(yè)開(kāi)展“百名專(zhuān)家進(jìn)百企”活動(dòng)，了解企業(yè)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)，協(xié)調廣告媒體，因地制宜開(kāi)展幫扶工作，提升品牌價(jià)值，讓企業(yè)認識到品牌是打開(kāi)企業(yè)穩步發(fā)展的一把“金鑰匙”。該局借助地標資源，助力中小企業(yè)創(chuàng )立品牌，截至3月底，已注冊地理標志證明商標23件，其中,“唐縣大棗”證明商標使用企業(yè)實(shí)現增收13萬(wàn)元，“唐縣核桃”證明商標使用企業(yè)實(shí)現增收15萬(wàn)元。保定企業(yè)對接會(huì )上，三助工程專(zhuān)家向企業(yè)介紹幫扶資源。

產(chǎn)銷(xiāo)同步共進(jìn)，助推企業(yè)增值創(chuàng )收。新冠疫情對企業(yè)供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道產(chǎn)生巨大沖擊，河北省市場(chǎng)監管局急企業(yè)之所急，通過(guò)“三助工程”，協(xié)調省市縣一體化聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)供銷(xiāo)一條線(xiàn)跟進(jìn)，幫助企業(yè)解決難點(diǎn)、打通堵點(diǎn)?；I備河北產(chǎn)銷(xiāo)對接大會(huì )、組織省內特色產(chǎn)品企業(yè)集中展示展銷(xiāo)，引導全國大中型渠道商洽談采購、創(chuàng )建“河北優(yōu)品資源交易平臺”……一項項“硬舉措”精準推出，就像那些正為產(chǎn)銷(xiāo)發(fā)愁的企業(yè)老總們說(shuō)的那樣：如旱季里的甘霖，讓他們露出了“笑臉”。僅“河北優(yōu)品資源交易平臺”就設置了14個(gè)地市特色產(chǎn)品館，目前已入駐企業(yè)500多家，撮合交易2000多萬(wàn)元。邢臺市市場(chǎng)監管局針對河北御芝林藥業(yè)有限公司在疫情期間面臨的實(shí)際困難，為企業(yè)發(fā)展出謀劃策，提供免費廣告資源，幫助企業(yè)打開(kāi)了銷(xiāo)路。保定市市場(chǎng)監管局干部走進(jìn)保定三源紡織科技有限公司、阜平硒鴿實(shí)業(yè)有限公司、唐縣天農果品農民專(zhuān)業(yè)合作社等，組織企業(yè)和專(zhuān)家、媒體對接，提升產(chǎn)品品質(zhì)，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道。滄州市市場(chǎng)監管局實(shí)現媒企分享和產(chǎn)銷(xiāo)對接，擴大企業(yè)銷(xiāo)售渠道，其中樂(lè )壽農牧集團增加銷(xiāo)售渠道15個(gè)，增加銷(xiāo)售額850萬(wàn)元，鯤鵬飼料集團增加銷(xiāo)售渠道16個(gè)，增加銷(xiāo)售額248萬(wàn)元。“三助工程”專(zhuān)家團走進(jìn)保定易縣易水硯公司，開(kāi)展入企幫扶活動(dòng)。

適應形勢要求，輔助企業(yè)轉型發(fā)展。隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的變化，傳統的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式已不適應新市場(chǎng)形勢的要求，河北省市場(chǎng)監管部門(mén)組織專(zhuān)家授課，現場(chǎng)指導，幫助企業(yè)建立數字化營(yíng)銷(xiāo)渠道，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新媒體數字營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和大數據分析優(yōu)勢，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理流程，幫助中小企業(yè)適應市場(chǎng)環(huán)境變化，成功實(shí)現經(jīng)營(yíng)方式轉型發(fā)展。幫助河北易水硯有限公司拓寬網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道，利用大數據分析市場(chǎng)，精準客戶(hù)定位，加快了易水硯互聯(lián)網(wǎng)轉型之路步伐，目前該公司實(shí)行線(xiàn)下銷(xiāo)售人員全員直播，由傳統被動(dòng)坐店銷(xiāo)售轉為主動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)額增長(cháng)翻倍。

“三助工程”開(kāi)展以來(lái)，全省市場(chǎng)監管系統上下合力、協(xié)同推進(jìn)，截至3月底，已服務(wù)企業(yè)410家，培訓企業(yè)人員1.5萬(wàn)余人次，幫扶解決產(chǎn)品銷(xiāo)售、頂層設計、大數據分析等難題343項，開(kāi)展各類(lèi)宣傳9.7萬(wàn)次，對接銷(xiāo)售渠道1.38萬(wàn)個(gè)，增加銷(xiāo)售額5.7億元。