這12種廣告被禁！湖北發(fā)布商業(yè)廣告行政指引

利用廣告代言人作推薦、證明，假扮醫生、專(zhuān)家，特別是所謂“神醫”“神藥”進(jìn)行誤導宣傳；醫療美容廣告制造“容貌焦慮”，助長(cháng)歪風(fēng)邪氣；假托著(zhù)名的教練員、運動(dòng)員，借體育盛會(huì )違法違規發(fā)布商業(yè)廣告“帶貨”……這些廣告行為已被明令禁止，將遭重拳整治。

會(huì )上發(fā)布的《湖北省市場(chǎng)監管局關(guān)于規范2022年商業(yè)廣告宣傳行為 、加強導向審查的行政指引》明確列出了12條不得從事的違法違規商業(yè)廣告宣傳行為。其中包括不得利用或者變相利用黨和國家大政方針、黨的二十大相關(guān)決議、黨的二十大宣傳報道、領(lǐng)導人講話(huà)等進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳等。針對近年來(lái)產(chǎn)生的一些不良廣告現象，該《指引》明令禁止發(fā)布各類(lèi)賣(mài)慘、炫富、惡搞經(jīng)典、“軟色情”等內容，拒絕利用低俗庸俗媚俗內容制造噱頭、吸引眼球的惡俗商業(yè)廣告；禁止違法違規使用冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )等奧林匹克標志以及亞運會(huì )等重大國際體育賽事特殊標志開(kāi)展商業(yè)廣告宣傳，或擅自在商業(yè)廣告中使用國家隊及其運動(dòng)員、教練員等形象。

據悉，湖北省市場(chǎng)監管局已于3月15日部署開(kāi)展借重大活動(dòng)從事違法違規商業(yè)廣告宣傳，校外培訓廣告，醫療、醫療美容、藥品、保健食品、投資理財、房地產(chǎn)等領(lǐng)域違法廣告亂象整治工作。

省市場(chǎng)監管局相關(guān)負責人表示，將突出整治重點(diǎn)媒體、重點(diǎn)區域、重點(diǎn)時(shí)間節點(diǎn)，實(shí)施精準打擊，加強廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的全鏈條查辦，不定期公開(kāi)曝光全省查處的違法廣告典型案例。通過(guò)整治，使人民群眾反映強烈的虛假違法廣告亂象得到有效治理，廣告誠信度進(jìn)一步提高、規范性進(jìn)一步增強，廣告市場(chǎng)環(huán)境持續凈化，人民群眾的消費生活環(huán)境更加放心、安心、舒心。

省市場(chǎng)監管局提醒全省廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及參與商業(yè)廣告活動(dòng)的其他相關(guān)單位（個(gè)人）在商業(yè)廣告策劃、設計、制作、經(jīng)營(yíng)、代理、發(fā)布過(guò)程中，除嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規外，還應自覺(jué)弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，積極傳播中華優(yōu)秀傳統文化，強化正能量供給。

據了解，2022年一季度，湖北各級市場(chǎng)監管廣告監測部門(mén)共監測主要媒體廣告33萬(wàn)條次，發(fā)現涉嫌違法廣告1509條次，違法率0.46%，較上年一季度同比下降0.42個(gè)百分點(diǎn)。其中，共監測省級傳統媒體22家，其中電視媒體8家、廣播媒體8家、報刊媒體6家。共監測省級傳統媒體廣告13.9萬(wàn)條次，依法認定涉嫌違法廣告1320條次，涉嫌違法率0.95%；監測藥品、醫療器械、化妝品、保健食品、醫療服務(wù)“五類(lèi)”重點(diǎn)廣告3.6萬(wàn)條次，依法認定涉嫌違法1096條次，涉嫌違法率3.09%。省內重點(diǎn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及電商平臺的抽查監測結果顯示，監測互聯(lián)網(wǎng)廣告560萬(wàn)條次，包括藥品、醫療器械、化妝品、保健食品、醫療服務(wù)“五類(lèi)”重點(diǎn)廣告138萬(wàn)條次，發(fā)現涉嫌違法廣告線(xiàn)索205條次，涉嫌違法率0.01%。戶(hù)外廣告牌等戶(hù)外媒體廣告涉嫌違法率0.63%。