“互聯(lián)網(wǎng)+”思維打造鄉鎮品牌，提振營(yíng)銷(xiāo)再升級

8月20日，恰逢哈爾套大集的集日，穿過(guò)集市上熙熙攘攘的人群，記者來(lái)到大集正對面的哈爾套鎮電商創(chuàng )業(yè)孵化基地。這里雖看不到大集上的人群，卻是近一年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上持續走紅的“哈爾套網(wǎng)絡(luò )大集”的誕生地。

走進(jìn)電商創(chuàng )業(yè)孵化基地，560平方米的小樓里設有農特產(chǎn)品展廳、培訓教室和4個(gè)農產(chǎn)品直播間。其中，100平方米的無(wú)塵鮮肉類(lèi)直播區正在直播銷(xiāo)售中。

“各位老鐵，我們直播間賣(mài)的都是老百姓自家散養的笨豬肉，您可以現場(chǎng)選貨，要哪塊肉給你切割哪塊肉......全國包郵，七層包裝保護，確保到家豬肉新鮮！”

趁著(zhù)直播的間隙，基地負責人張艷丹接受了記者采訪(fǎng)。多年來(lái)，她一直從事電商培訓和電商產(chǎn)業(yè)孵化指導，免費為電商愛(ài)好者進(jìn)行培訓。在各級黨委、政府的支持下，哈爾套鎮電商創(chuàng )業(yè)孵化基地創(chuàng )辦于2020年5月。特別是2020年末，彰武縣哈爾套大集被省商務(wù)廳認定為第三批“遼寧老字號”之后，彰武縣電商辦、哈爾套政府以及基地的電商創(chuàng )業(yè)者們著(zhù)手開(kāi)啟“哈爾套網(wǎng)絡(luò )大集”的銷(xiāo)售模式。

哈爾套大集不僅是阜新地區最大的農村集貿市場(chǎng)，而且其歷史可以追溯到200多年前的清朝嘉慶年間。史料記載，到清同治元年（1862年），哈爾套已成為遠近聞名的農副產(chǎn)品集散地。清末，哈爾套的私人工商業(yè)達到鼎盛時(shí)期。據彰武縣舊縣志記載：“設（縣）治以前，即有哈鎮。彼時(shí)該鎮戶(hù)口商業(yè)勝于縣城?！?

新中國成立后，從戰亂中走出的哈爾套集市日漸繁榮。黨的十一屆三中全會(huì )之后，哈爾套大集經(jīng)過(guò)3次移址、改造、擴建，成為遼西與蒙東地區物資交流的一個(gè)重要門(mén)戶(hù)。2008年，哈爾套被國家農業(yè)部確定為全國農產(chǎn)品定點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)。特別是近年來(lái)，彰武縣更是謀劃利用“哈爾套大集”品牌，努力把哈爾套鎮打造成為具有更高知名度和影響力的商貿名鎮。

“年初以來(lái)，特別是今年春節前后，網(wǎng)絡(luò )年貨大集的火爆程度讓我們進(jìn)一步堅定了信心?！睆埰G丹介紹，基地從千余名經(jīng)過(guò)培訓的主播中篩選出60余名優(yōu)秀主播帶貨人才，并組建了一支拉得出、叫得響的18人金牌主播團隊。他們用3個(gè)月時(shí)間就打造出“瀚記香芥肉”和“哈爾套火羽公雞”2個(gè)“哈爾套網(wǎng)絡(luò )大集”品牌產(chǎn)品。僅春節前一個(gè)月，“哈爾套火羽公雞”銷(xiāo)量達到7000多只，“瀚記香芥肉”銷(xiāo)量達到8萬(wàn)斤，比往年同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量增加十幾倍、幾十倍。

今年春節前又逢疫情反復，農民手中準備過(guò)年出售的農產(chǎn)品出現滯銷(xiāo)現象，基地馬上組織了“帶年貨、趕大集”的主播帶貨銷(xiāo)售活動(dòng)。短短24天，就義務(wù)幫助貧困農民帶貨年豬肉42萬(wàn)元，帶貨雞、鴨、鵝、蘑菇、干菜等農產(chǎn)品6萬(wàn)元。實(shí)實(shí)在在的效果和收益，不但幫農民增收，而且讓廣大農民以及傳統店鋪真正感受到網(wǎng)絡(luò )直播的魅力，紛紛加入電商銷(xiāo)售行列?！爸灰a(chǎn)品好就能賣(mài)，還能賣(mài)上好價(jià)錢(qián)！”這讓彰武的很多農民興奮起來(lái)，紛紛聯(lián)系到張艷丹——李嬸家明年想多曬點(diǎn)干豆角，張哥家想多養幾頭散養豬，王大哥想多種點(diǎn)白玉米......

更令人欣喜的是，通過(guò)基地的電商直播銷(xiāo)售，正在逐步形成農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)供應鏈，實(shí)現農產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)化，倒逼哈爾套鎮乃至彰武縣的產(chǎn)業(yè)結構調整。比如：在2020年基礎上，今年“香芥肉”增加300畝種植面積；“火羽公雞”今年又增加幾十畝散養林地；周家切糕、小磨香油、山藥小麥粉、哈爾套地瓜等其他“哈爾套網(wǎng)絡(luò )大集”的品牌產(chǎn)品，均不同程度地擴大生產(chǎn)規模。

實(shí)踐證明，將“哈爾套大集”這一老字號融入互聯(lián)網(wǎng)思維，完全可以煥發(fā)出新的活力。張艷丹介紹說(shuō)：“我們一直倡導并堅持只賣(mài)綠色農產(chǎn)品的理念。因為在當前的電商大潮中，只有做到個(gè)性化發(fā)展與個(gè)性化服務(wù)，才能贏(yíng)得更大的市場(chǎng)。而有了‘老字號’的魅力，有各級黨委、政府對發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的支持，我們信心滿(mǎn)滿(mǎn)?！?