互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也需要戶(hù)外廣告物料落地

談及品牌的事件營(yíng)銷(xiāo)，我們會(huì )發(fā)現各種形式的戶(hù)外廣告開(kāi)始在其中充當比較重要的角色，加上營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變革，品牌之間的營(yíng)銷(xiāo)內卷嚴重，單一媒體的投放不再奏效，復合媒體間的全域整合營(yíng)銷(xiāo)才能使廣告傳播效果增強，因此，戶(hù)外媒體變得不可或缺。

與其他形式的媒體相比，戶(hù)外廣告是真實(shí)存在人們生活場(chǎng)景的媒體，獨特的空間優(yōu)勢具有很強的可塑性和多樣性，能夠滿(mǎn)足創(chuàng )意設計的發(fā)揮，使得戶(hù)外廣告不再是傳統意義的視覺(jué)型廣告，而是升級過(guò)渡到像是一場(chǎng)表演、一個(gè)藝術(shù)展等互動(dòng)體驗式的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。不僅契合品牌的營(yíng)銷(xiāo)訴求，也能近距離貼近用戶(hù)，從而使品牌構建了與消費者的聯(lián)系。

在2018年末，999感冒靈通過(guò)對用戶(hù)新年之際心理狀態(tài)的捕捉，在上海站進(jìn)行了一場(chǎng)“儂好2019，下一站，未來(lái)可期”的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)。在線(xiàn)下采取體驗式營(yíng)銷(xiāo)的玩法，通過(guò)改造公交站臺廣告牌，融入人像感應技術(shù)，將其模擬成公交車(chē)車(chē)廂，靈活運用屏幕間拼接的縫隙，將2塊Led屏作為車(chē)窗的形式呈現，借“車(chē)窗”劃過(guò)的上海街景吸引消費者駐步。寓意揮手告別2018，坐上這輛具有許愿功能的幸福的2019年班車(chē)。

此外，搭配H5操作的互動(dòng)裝置，通過(guò)公交亭上的二維碼即可上傳自己2019年的愿望和圖片，并被發(fā)布到這個(gè)創(chuàng )意公交亭上，讓全上海人民共同見(jiàn)證。線(xiàn)上同時(shí)發(fā)起許愿活動(dòng)，結合年底的情感高潮期，讓粉絲的參與度活躍起來(lái)，并聯(lián)動(dòng)各大KOL擴大曝光量，激發(fā)用戶(hù)創(chuàng )作趣味互動(dòng)話(huà)題。線(xiàn)上線(xiàn)下多維聯(lián)動(dòng)，實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最大程度的曝光，同時(shí)也提升了消費者對于產(chǎn)品的認可和品牌的好感度。

而戶(hù)外廣告覆蓋的人群范圍廣、視覺(jué)沖擊力強以及真實(shí)有效的曝光量等優(yōu)勢，也是品牌進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)充分利用戶(hù)外廣告的原因。例如今年2月份，58同城借勢王者榮耀IP，開(kāi)啟了一場(chǎng)IP跨界的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，圍繞IP在上海地鐵站打造出“王者漲薪峽谷”的沉浸式場(chǎng)景體驗，并與IP粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)，引發(fā)了各大社交平臺的網(wǎng)友紛紛現場(chǎng)打卡。

去年6月份，恰逢中國平安“車(chē)主加油季”，平安好車(chē)主app進(jìn)行了一場(chǎng)“八城地標同閃動(dòng)”的城市營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)用品牌點(diǎn)亮八個(gè)城市地標，把“戶(hù)外+社交“的傳播效應，將原本只存在線(xiàn)上的“用車(chē)就上好車(chē)主”的概念落到了城市景觀(guān)的實(shí)體之中，以城市地標為品牌背書(shū)，最終圈粉目標受眾。

從創(chuàng )意戶(hù)外廣告為切入點(diǎn)，再通過(guò)優(yōu)質(zhì)UGC和二次傳擴大曝光量，形成疊加效應。不僅擴大了品牌聲量引起消費者內心共鳴，也能將品牌和產(chǎn)品信息深深植入到了用戶(hù)心中，更大大拉近了品牌與用戶(hù)的關(guān)系?？梢哉f(shuō)，利用戶(hù)外媒體進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)傳播效應的震撼力是不容置疑的。