打出社群營(yíng)銷(xiāo)組合拳，老字號月餅開(kāi)啟“互聯(lián)網(wǎng)+新?tīng)I銷(xiāo)”

近日，由深圳老字號協(xié)會(huì )主辦的“深圳老字號月餅購物節”活動(dòng)在線(xiàn)上啟動(dòng)，活動(dòng)以“深圳好月餅，首選老字號”為主題，將持續至9月21日。

從百果、玫瑰等低糖口味月餅，到網(wǎng)紅火鍋牛肉月餅，近年來(lái)，月餅在品質(zhì)、口味、包裝上有了很大的變化。傳統口味仍受青睞的同時(shí)，市場(chǎng)上也出現各式的創(chuàng )新月餅。堅守主業(yè)，推陳出新，為了得到90后、95后這一消費主力軍群體的喜愛(ài)，深圳老字號月餅“下足了功夫”。

“一塊月餅并不只是口腹上的享受，更是藝術(shù)和傳承，多年的匠心傳承打造出有口皆碑的月餅?！鄙钲诤铣商栂嚓P(guān)負責人介紹，合成號始于清光緒二十七年深圳墟，記載了幾代深圳人的故事。2017年，合成號獲評深圳首家“廣東老字號”?！皞鞒欣弦惠叺膫鹘y工藝，融入富有地方特色的嶺南文化，在原料、顏值、味道兼具的基礎上，合成號致力于打造經(jīng)典與創(chuàng )新雙刃齊下的月餅美點(diǎn)，讓消費者體驗百年老字號的專(zhuān)屬味道?！?

在“新”營(yíng)銷(xiāo)傳播方面，始建于1997年的深圳富錦食品工業(yè)有限責任公司給眾多老字號樹(shù)立了成功突破的榜樣。該企業(yè)精準切入年輕人群，把握時(shí)代熱點(diǎn)和追蹤消費者畫(huà)像，將消費者群體進(jìn)行更細致的切分，以“新”的營(yíng)銷(xiāo)方式將老字號的“新”產(chǎn)品推給全國，歷年已榮獲“廣東省著(zhù)名商標”“深圳老字號”等多個(gè)獎項，成為廣東省節日食品市場(chǎng)的主導品牌之一。

深圳老字號協(xié)會(huì )相關(guān)負責人表示，老字號不僅是商業(yè)的市場(chǎng)景觀(guān)，更重要的是其代表著(zhù)一種歷史傳統文化現象。持續保持“鮮活”的生命力，才能讓老字號企業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域起到表率作用，立足誠信經(jīng)營(yíng)，傳播“新”文化，才能讓老字號企業(yè)走得更遠。

據了解，目前多家深圳老字號月餅品牌已經(jīng)開(kāi)始借助電商平臺，展開(kāi)“互聯(lián)網(wǎng)+”及數字化布局。不僅在天貓、京東、拼多多等主流電商平臺均設有官方店鋪，還與頭部主播合作直播帶貨、自建直播團隊、開(kāi)發(fā)微信小程序商城，“年輕化”的老字號們打出了一套漂亮的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)組合拳。