戶(hù)外廣告發(fā)展的九大趨勢：智能廣告取代傳統廣告

戶(hù)外廣告是最古老的廣告形式，即使在今天仍然很流行。它經(jīng)受住了時(shí)代的考驗，隨著(zhù)技術(shù)的變革、市場(chǎng)環(huán)境的改變、消費模式的變化和商業(yè)行為的改進(jìn)而不斷發(fā)展。技術(shù)的普及使得企業(yè)部門(mén)可以用一種已驗證對企業(yè)和消費者都有利的方式，自如地應用戶(hù)外廣告。

從簡(jiǎn)單的靜態(tài)廣告牌，戶(hù)外廣告已經(jīng)進(jìn)化到可以附于卡車(chē)、公共汽車(chē)、自行車(chē)和其他交通工具上四處移動(dòng)的高級的數字廣告牌。這是一個(gè)人們已經(jīng)習慣于新常態(tài)的時(shí)期，企業(yè)已經(jīng)找出了大量的創(chuàng )新解決方案來(lái)維持運營(yíng)。這種新的場(chǎng)景為戶(hù)外廣告客戶(hù)提供了更多的機會(huì )，通過(guò)創(chuàng )新手段來(lái)促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

技術(shù)和趨勢都在發(fā)展，如果企業(yè)確信一個(gè)想法能對消費者產(chǎn)生影響，企業(yè)會(huì )準備投入資金，讓我們來(lái)看看有望促進(jìn)戶(hù)外廣告持續增長(cháng)的9大趨勢。

1、數字戶(hù)外的興起2020年從靜態(tài)廣告牌到數字廣告牌的轉換需求在增加。數字戶(hù)外為整合營(yíng)銷(xiāo)模式賦予了能量，以提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效力。它為在一個(gè)系統上運行多個(gè)廣告或包含不同信息的單個(gè)廣告賦予了能力。數字戶(hù)外為觸達目標受眾提供了一種有效且方便的方式。

2、講故事很重要用故事吸引顧客。這有助于他們更好地了解品牌，越來(lái)越多的企業(yè)依賴(lài)于用令人印象深刻的故事形式來(lái)傳達信息。創(chuàng )造性的、打破常規的想法會(huì )吸引客戶(hù)的注意。戶(hù)外活動(dòng)，如等候區的營(yíng)銷(xiāo)協(xié)作，事件營(yíng)銷(xiāo)/激活和產(chǎn)品樣品展示，越來(lái)越受歡迎。

3、增加程序化媒體購買(mǎi)，每個(gè)人都想跟上技術(shù)的腳步。需求和供給已經(jīng)成為技術(shù)驅動(dòng)型，各自都有自身的平臺，且以一種使線(xiàn)上銷(xiāo)售和購買(mǎi)變得越來(lái)越可行的方式在發(fā)展。技術(shù)將取代傳統的戶(hù)外廣告。

4、全渠道整合戶(hù)外廣告與電視、數字和社交媒體的無(wú)縫整合是另一個(gè)趨勢，它將改變廣告的面貌?？蓴U展的內容和移動(dòng)功能使它能夠在所有媒體上提供高效且一致的品牌形象。5、技術(shù)的影響如同在其他領(lǐng)域，戶(hù)外廣告也會(huì )受到技術(shù)的影響，如戶(hù)外LED廣告新技術(shù)的運用最為顯眼。技術(shù)保證了消費者開(kāi)放式的合作以及廣告交易平臺的發(fā)展?？萍际谷藗兡軌蚯擅畹乩梦恢眯畔?。6、數據驅動(dòng)的方式

最初，是關(guān)于確定數據來(lái)源，但現在是關(guān)于重新定義能帶來(lái)切實(shí)效果和由數據主導的計劃的過(guò)程。戶(hù)外廣告現在可以與藍牙連接，直接與受眾傳遞信息。來(lái)自消費者和地理位置的數據可以用來(lái)以多種方式改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并向客戶(hù)傳遞更相關(guān)、更準確的信息。

7、消費者個(gè)性化對品牌和廣告的敏捷性有很大的需求。消費者喜歡變化，需求定制化。這將使品牌有能力擴大他們的觸達面，并可以探索更多以客戶(hù)為中心的內容，這將增強客戶(hù)體驗以及品牌建設。

8、品牌推廣的演進(jìn)品牌的影響范圍正在擴大?，F在它不再是關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)，而是成為社區的一部分。戶(hù)外廣告需要采用多管齊下的營(yíng)銷(xiāo)策略。傳統的戶(hù)外廣告確實(shí)有助于塑造品牌形象，即便是需要直接面向消費者的線(xiàn)上品牌。消費者需要獨特的體驗以及更多的參與。品牌可以通過(guò)戶(hù)外廣告來(lái)有效地滿(mǎn)足這些需求。

9、人工智能的進(jìn)步，通過(guò)人工智能進(jìn)行的技術(shù)干預在所有營(yíng)銷(xiāo)渠道中都變得至關(guān)重要，這也包括戶(hù)外廣告。人工智能和機器學(xué)習可以讓人們做出更好的決策，并幫助預測流量模式和購買(mǎi)行為等重要數據。通過(guò)人工智能實(shí)現的基于數據的方法將有助于所有媒體的無(wú)縫整合。

格局市場(chǎng)研究，戶(hù)外廣告將在未來(lái)十多年中大幅增長(cháng)，戶(hù)外支出將增長(cháng)8.5%。盡管疫情威脅到了商業(yè)和其他服務(wù)業(yè)，但人們已經(jīng)意識到簡(jiǎn)單的廣告工具的力量，它能用可以承受的價(jià)格實(shí)現更廣泛的觸達。廣告應該以合適的方式來(lái)曝光品牌，吸引消費者的注意力，使他們與品牌產(chǎn)生共鳴，并努力把錢(qián)花在產(chǎn)品上。戶(hù)外媒體以其變幻莫測的配方為品牌提供了一種創(chuàng )造性的方式，來(lái)讓消費者產(chǎn)生品牌認知，而且覆蓋面比任何其他形式的廣告都要廣，戶(hù)外廣告的確是建立品牌價(jià)值的明智之選。