新廣告與傳統廣告的五大區別

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)需求發(fā)生重大的變化，因此“馭勢而行，因時(shí)而變”顯得尤為重要，如果不變，就有可能在行業(yè)內卷嚴重的背景下被淘汰。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很大程度上提升了商業(yè)競爭的等級，由此，傳統的平面廣告開(kāi)始逐漸向互動(dòng)多媒體的新廣告轉型。越來(lái)越多的傳統廣告突破幅面和空間的限制，呈現出越來(lái)越多元化、個(gè)性化、功能化的發(fā)展趨勢?？煊】鸵步Y合二維碼技術(shù)應用工具打造“互聯(lián)網(wǎng)+新廣告新?tīng)I銷(xiāo)新策劃”模式。

廣告不是藝術(shù)品，不是用來(lái)欣賞的，是用來(lái)精準獲客并引導客戶(hù)到店的。新廣告與傳統廣告具體有什么不同呢？快印客從以下五個(gè)核心特征做了深入而廣泛地研究和實(shí)踐。

01?廣告幅面：新廣告不受幅面的限制

新廣告的廣告載體不受幅面的限制，傳統廣告的內容呈現受廣告載體幅面限制。

與傳統廣告相比，新廣告不受幅面限制

未來(lái)的新?tīng)I銷(xiāo)廣告，載體并不重要，最重要的是能不能吸引客戶(hù)的關(guān)注，讓客戶(hù)通過(guò)掃描二維碼，從有幅面限制的廣告印刷品（名片、DM單、宣傳冊、包裝等等）看到無(wú)幅面限制的互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景（智能名片、微官網(wǎng)、輕站等），這種新廣告模式讓印刷品不再受到空間限制，讓傳統廣告發(fā)揮更大的威力。你給我方寸，我還你乾坤。

案例：門(mén)頭的幅面有限，加二維碼不但能夠充分展現店鋪的詳情，還能在線(xiàn)領(lǐng)取優(yōu)惠券。

02?廣告性質(zhì)：平面廣告變成互動(dòng)多媒體廣告

新廣告讓平面廣告變成互動(dòng)多媒體廣告，讓閱讀者能夠身臨其境。傳統廣告無(wú)法和消費者產(chǎn)生互動(dòng)。

與傳統廣告相比，新廣告變成了互動(dòng)多媒體

現在，絕大多數廣告公司做的都是沒(méi)有互動(dòng)能力的平面廣告或多媒體廣告，沒(méi)有互動(dòng)的元素，廣告的價(jià)值打了一個(gè)折扣，市場(chǎng)上缺乏能回應閱讀者需求的互動(dòng)多媒體廣告，有視頻、音頻、文字、圖片和互動(dòng)，與廣告介質(zhì)融為一體，讓客戶(hù)通過(guò)掃碼，把未知客戶(hù)變成已知客戶(hù)，讓他們參與到產(chǎn)品之中，這才是廣告該有的互動(dòng)效果。

案例：智慧型包裝物。在包裝上加上二維碼，掃碼能夠通過(guò)視頻、圖片、文字等了解產(chǎn)品的信息和功能，分享還能賺取傭金。

案例：建筑裝飾公司在海報上加入二維碼，客戶(hù)掃碼不僅能夠通過(guò)圖片、視頻了解工地的詳細概況，720度VR全景在線(xiàn)體驗樣板房，還能看到一個(gè)預約裝修的入口，填了名字和電話(huà)，點(diǎn)擊咨詢(xún)，馬上就能打電話(huà)溝通。

03?傳播方式：從一對一傳播變成一對多、多對多傳播

新廣告是一對多，多對多的傳播。傳統廣告僅限于一對一的傳播。

傳統廣告只能一對一，一張名片、一張宣傳單只能發(fā)給一個(gè)人，閱讀量最大也只能是“1”，而運用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣告工具，則能讓營(yíng)銷(xiāo)廣告從“1”變成“N”，實(shí)現多變多的傳播，比如植入新?tīng)I銷(xiāo)模式的單張海報，甚至能準確看到多達10萬(wàn)的閱讀數據，這在傳統廣告時(shí)代絕對是所無(wú)法想象的事情。

案例：駕校廣告扇，3天就有4萬(wàn)人通過(guò)廣告扇深入了解到駕校，廣告效果相當可觀(guān)，真正是夏日營(yíng)銷(xiāo)的利器。

04?影響力：傳播渠道發(fā)生改變

新廣告將廣告閱讀者轉變?yōu)閭鞑フ?，并成為銷(xiāo)售渠道。傳統廣告的傳播者是廣告本身的人。

分享裂變

過(guò)去只有發(fā)廣告的人才是傳播者，比如推銷(xiāo)員，當閱讀者看到廣告了，就不再有后續，廣告的生命在沒(méi)被最大化利用的時(shí)候就“Game over”了，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新?tīng)I銷(xiāo)廣告不僅是讓閱讀者成為受眾，同時(shí)也讓他們轉變成銷(xiāo)售的渠道，讓原本未能完成使命的傳統廣告重獲新生。

05?精準度：精準識別客戶(hù)

新廣告能夠精準識別客戶(hù)、閱讀時(shí)間、閱讀次數、判斷廣告的投放價(jià)值。傳統廣告無(wú)法確定廣告的投放價(jià)值。

不能準確知道廣告帶來(lái)的效果，是傳統廣告的短板，比如電視廣告無(wú)法知道多少人看了，報紙廣告無(wú)法說(shuō)清多少人是因為這個(gè)廣告去買(mǎi)的房子，所以傳統的廣告業(yè)才會(huì )一步一步喪失議價(jià)能力。新?tīng)I銷(xiāo)廣告之所以要比傳統廣告有效，在于精準識別客戶(hù)的能力，能知道多少人看了廣告，具體誰(shuí)看了廣告，產(chǎn)生交易了沒(méi)有。

唯有如此，才能讓每一個(gè)辛苦做出來(lái)的廣告都有價(jià)值，而不是成為走馬觀(guān)花的空架子。

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