農文旅融合——中國未來(lái)5年的核心生意

2024/5/7 0:00:00來(lái)源：作者：快印客

最近，曲江文旅火了！然而，曲江文旅2024年第一季度業(yè)績(jì)報告卻顯示“增收不增利”，同比下降76.82%。數據顯示，曲江文旅已經(jīng)連續11年虧損。牛云老師分析認為，這一困境的根本原因在于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者未能把握旅游產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值——渠道融合，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當下。

牛云老師針對當前曲江文旅企業(yè)面臨的困境，提出了兩招解決方案，旨在通過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和農文旅的深度融合，為曲江文旅企業(yè)開(kāi)辟一條扭虧為盈、實(shí)現可持續發(fā)展的新路徑。（即本文中的視頻一、視頻二、視頻三）

▲視頻一（原視頻請關(guān)注牛云老師技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派）

牛云老師指出，中國未來(lái)5年的核心生意——農文旅融合。用文化賦能農業(yè)品牌，用文創(chuàng )思維升級農產(chǎn)新賽道，升級農業(yè)品牌為數字品牌，把旅游景點(diǎn)作為渠道。

農文旅融合是鄉村旅游和休閑農業(yè)發(fā)展的新模式，是實(shí)現產(chǎn)業(yè)融合的新手段。農文旅融合是農業(yè)農村發(fā)展的大勢所趨，也是城市消費需求的熱點(diǎn)所在，做好農文旅融合，可以形成“以農促旅、以旅興農”的發(fā)展之路。

方案一：
產(chǎn)業(yè)——文創(chuàng )是唯一可以被帶走的文旅

▲視頻二（原視頻請關(guān)注牛云老師技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派）

文化的背后是文旅，文旅的背后是文創(chuàng )。文創(chuàng )產(chǎn)品不僅具有藝術(shù)性和文化內涵，更融入了創(chuàng )意元素，讓游客在欣賞風(fēng)景的同時(shí)，能夠深度體驗當地的文化。文創(chuàng )作為載體，讓只能體驗和欣賞的景點(diǎn)和文化，變成了可供更多人消費，更具有傳播價(jià)值的產(chǎn)品。

但是，當前市場(chǎng)上的文創(chuàng )產(chǎn)品多以兵馬俑和楊貴妃為設計元素，這些并非真正的文化IP。真正的IP應具有鮮明的時(shí)代特征和可傳承的文化屬性，如秦始皇、李世民等歷史人物，通過(guò)將這些豐富的文化元素巧妙融入文創(chuàng )產(chǎn)品設計之中，不僅能夠更有效地傳承和推廣西安及整個(gè)陜西地區的歷史文化，還能顯著(zhù)提升產(chǎn)品的文化價(jià)值和市場(chǎng)吸引力。

▲天通文創(chuàng )文化IP——始皇祖

▲天通文創(chuàng )文化IP——李世民

文化的背后是幾千年的歷史，我們必須深入追溯其源頭，挖掘其內涵。當文化現象與產(chǎn)業(yè)現象實(shí)現深度融合時(shí)，便能催生出顯著(zhù)的經(jīng)濟效益。

方案二：
渠道——旅游景點(diǎn)變成農文旅融合點(diǎn)

▲視頻三（原視頻請關(guān)注牛云老師技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派）

如何將農業(yè)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相融合，那就是把旅游景點(diǎn)作為渠道。文創(chuàng )與農業(yè)的產(chǎn)業(yè)化相融合，把旅游景點(diǎn)變成農產(chǎn)品的融合點(diǎn)。立足于曲江，放眼整個(gè)西安，所有的旅游景點(diǎn)，包括大唐不夜城、大唐芙蓉園、大明宮全部都可以成為曲江產(chǎn)業(yè)振興的渠道，利用景點(diǎn)進(jìn)行有效的渠道轉化。

中國面臨的一個(gè)核心問(wèn)題是農業(yè)發(fā)展，實(shí)現農產(chǎn)品“出村進(jìn)城”。在最近結束的兩會(huì )上，政府工作報告提出的“全國統一大市場(chǎng)”，其核心在于促進(jìn)農產(chǎn)品的融合和流通。牛云老師認為，“全國統一大市場(chǎng)”的新渠道和賽道，將在全國的旅游景區和景點(diǎn)顯現，這些地方將成為推動(dòng)農產(chǎn)品流通與文化傳承的重要平臺，為農業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合開(kāi)辟新的道路。

將中國的文化與地方特色農產(chǎn)品相結合，將農產(chǎn)品轉化為傳承和傳播中國傳統文化的媒介，這才是實(shí)現農業(yè)與文旅的深度融合，推動(dòng)農業(yè)可持續發(fā)展的關(guān)鍵路徑。IP文化與農產(chǎn)品的融合不僅能夠帶來(lái)獨特性和排他性，形成顯著(zhù)的競爭優(yōu)勢，而且在中國五千年的歷史長(cháng)河中，幾乎每座城市都孕育了自己獨特的文化IP。

|大唐不夜城

以大唐不夜城為例，其傳承的是十三朝古都的深厚文化。我們可以將這一文化精髓賦予在農產(chǎn)品上，將旅游景點(diǎn)打造為農產(chǎn)品的文化融合平臺。通過(guò)這種創(chuàng )新模式，農文旅的結合將開(kāi)辟出中國經(jīng)濟振興的新賽道，引導消費者變成文化的傳播者和渠道的傳播者。

結語(yǔ)

曲江文旅的困境并非個(gè)例，而是中國文旅產(chǎn)業(yè)面臨的普遍問(wèn)題。牛云老師的兩劑良方為曲江文旅乃至整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的思路。通過(guò)開(kāi)發(fā)具有深厚文化底蘊的文創(chuàng )產(chǎn)品，推動(dòng)文旅與農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的融合，提升旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值，并將農業(yè)品牌升級為數字品牌，把旅游景點(diǎn)作為渠道，進(jìn)行有效的渠道轉化，促進(jìn)農產(chǎn)品銷(xiāo)售，助力鄉村振興再上新臺階，為農文旅產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展注入新動(dòng)力。

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