開(kāi)一家快印店，在廣告設計中如何運用好色彩？

【開(kāi)一家快印店，在廣告設計中如何運用好色彩？】

色彩對人們的生理和心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺(jué)，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告設計中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的生理感覺(jué)也產(chǎn)生很大影響，如冷暖感、脹縮感、進(jìn)退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等等。在不同的廣告設計中要分別注重各方面的感覺(jué)，這會(huì )影響人們對廣告設計的第一印象，這種印象將對廣告的總體感覺(jué)產(chǎn)生重要的影響。

（一）色彩的聯(lián)想和象征

人類(lèi)對客觀(guān)事物的感覺(jué)離不開(kāi)從前的印象和經(jīng)驗，因此才會(huì )看到某個(gè)顏色而自然地聯(lián)想到與其相關(guān)的其他事物。各類(lèi)色彩都具有其特定的語(yǔ)義，包含一定的象征意義。

（二）色彩與味覺(jué)和嗅覺(jué)

色彩的視覺(jué)感受同樣可以引起味覺(jué)的心理反應、色彩的味覺(jué)是根據食品的味道產(chǎn)生的，表現出甜味味覺(jué)的最佳顏色有鮮艷明亮的黃色、橙色和紅紫色。表現出酸味味覺(jué)的最佳顏色有深綠、明度低的渾濁綠色。表現出辣味味覺(jué)的最佳顏色有大紅色、橙黃色。表現出香味味覺(jué)得最佳顏色有明亮黃綠色、明亮的中黃、淡黃。表現出臭味味覺(jué)的最佳顏色是渾濁而深暗的綠灰色、綠褐色、淤泥般的灰藍黑色。

（三）色彩與聽(tīng)覺(jué)

把聽(tīng)到的聲音或音樂(lè )產(chǎn)生的通感、聯(lián)想和想象，越用色彩來(lái)加以表現，也就是心理學(xué)上研究的“色聽(tīng)論”。一般來(lái)說(shuō)，清楚的聲音顏色純度高、鮮明，嘈雜的聲音顏色渾濁、純度低，輕柔的、模糊的聲音應使用明度高的淡色，激昂的聲音應使用沖擊力度強的原色。按照聲音的起伏采用不同明度、純度的顏色就可以傳達音樂(lè )的旋律。如今很多音樂(lè )招貼、ＤＶＤ、ＶＣＤ的視頻界面設計都是按照這個(gè)規律設計的。該類(lèi)色彩心理效果主要用于樂(lè )器、音響、電視、ＭＰ３等的廣告設計中。

總之，色彩是打開(kāi)和吸引視覺(jué)的鑰匙，色彩表現是廣告設計中的重要環(huán)節，也是加強廣告視覺(jué)傳達功能的有效手段，每一個(gè)廣告設計師都應該給予足夠的關(guān)注和思考。我們應注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知識以及不斷地總結色彩設計的經(jīng)驗，并在實(shí)踐中加以運用和表現，從而幫助我們更成功地在廣告設計中運用色彩，創(chuàng )造出更加精彩的設計作品。

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